《東莞家具品牌升級路徑》是2019年化學工業出版社出版的圖書，作者是陳端計等。
基本介紹
- 中文名：東莞家具品牌升級路徑
- 作者：陳端計等
- 出版時間：2019年06月01日
- 出版社：化學工業出版社
- 類別：大中專教材
內容簡介,作品目錄,
內容簡介
《東莞家具品牌升級路徑》立足←雙轉型”和“雙升級”、經濟高質量發展、質量強國等背景,在對東莞典型家具產業進行深度調硏的基礎上,從概念到內容、從歷史到現實、從理論到實踐、從國內到國外、從規範分析到實證分析、從微觀到巨觀、從橫向到縱向等多維度對東莞家具產業的品牌建設問題進行了較全面、系統、深入的全方位統籌研究,旨在從巨觀上構建東莞家具行業產品品牌建設面臨的問題及其建設路徑的理論。 《東莞家具品牌升級路徑》是廣東省社會科學硏究基地-東莞理工學院質量與品牌發展硏究中心委託課題的最終硏究成 《東莞家具品牌升級路徑》大多是一手資料,東莞理工學院調查隊為本書的寫作提供了大量的第一手調查數據。
作品目錄
書名頁
內容提要
著作權頁
前言
第一章 東莞家具企業品牌建設的背景與意義
一、品牌與品牌建設的內涵
二、東莞家具企業品牌建設的背景
三、東莞家具企業品牌建設的意義
第二章 家具品牌建設的文獻綜述
一、關於家具品牌概念的界定
二、關於家具產業區域品牌和集群品牌的研究
三、關於家具品牌建設現狀的研究
四、關於家具品牌建設的量化研究
五、關於中國家具品牌建設的困境的研究
六、關於家具品牌建設的對策建議的研究
七、小結
第三章 東莞家具行業發展概況
一、東莞家具行業發展的歷史沿革
二、東莞家具行業發展的重要意義
三、東莞家具行業發展的現狀特徵
四、東莞家具行業發展存在的主要問題
五、東莞家具行業發展的趨勢分析
六、小結
第四章 東莞家具行業品牌建設的總體情況
一、東莞家具行業品牌建設的意義
二、東莞家具行業品牌建設的機遇與挑戰
三、東莞家具行業品牌建設的成效
四、東莞家具行業品牌建設存在的主要問題
五、東莞家具行業品牌建設的政策建議
第五章 東莞家具行業品牌創新的方式選擇
一、品牌創新的內涵
二、品牌創新的動力
三、東莞家具行業品牌創新的方式選擇
四、東莞家具行業品牌創新的案例分析
第六章 東莞家具行業品牌建設的廣告與行銷狀況
一、東莞家具製造行業的市場環境及影響分析（PEST）
二、東莞家居家具市場的行銷模式分析
三、東莞家具製造行業品牌行銷存在的主要問題
四、東莞家具製造行業的品牌行銷策略
五、東莞家具業由“製造型”向“創意型”轉型
第七章 東莞家具行業品牌價值與競爭力概況
一、品牌價值的界定及評估方法
二、品牌價值與競爭力提升的意義
三、影響東莞家具行業品牌價值與競爭力提升的因素分析
四、東莞家具行業品牌價值與競爭力提升的策略
五、小結
第八章 東莞家具行業品牌建設案例分析
一、中國家具行業第一顆“環保之星”的品牌之路
二、以品牌創新向中國家居行業最有實力、最具競爭力的品牌企業進軍
三、家具行業“老大哥”的品牌建設路徑
四、東華家居的品牌建設路徑
五、唯一進入美國主流家具市場的中國家具品牌建設路徑
六、“以德營商，德行天下”—東莞德曼木業有限公司的品牌建設路徑
第九章 東莞家具行業品牌建設存在的問題
一、品牌建設在東莞家具行業發展過程中的重要性
二、國家品牌戰略發展的頂層設計與地區發展探索
三、東莞家具行業品牌建設的理論基礎
四、東莞家具行業品牌建設中存在的挑戰
五、小結
第十章 國外家具產業的發展現狀、趨勢及經驗借鑑
一、國外家具產業的發展現狀
二、國外家具產業的發展趨勢
三、國外家具產業發展的經驗借鑑
附錄一 東莞家具行業產品品牌建設調查問卷
附錄二 東莞市各鎮街名牌產品名單
參考文獻
