《東方行銷學》是華東師範大學提供的慕課課程，授課老師是賈利軍、孫新波、賈旭東、鞏見剛、彭璐珞、胡國棟。
基本介紹
- 中文名：東方行銷學
- 提供院校：華東師範大學
- 類別：慕課
- 授課老師：賈利軍、孫新波、賈旭東、鞏見剛、彭璐珞、胡國棟
課程大綱,參考教材,
課程大綱
01
中國的商業起源
了解中國商業文明的起源與發展及其發展條件。中國商業文明起源即為通貨之商，顯著區別於斂財之商。通過本章節的學習，希望帶領同學們走進中國傳統商業文明，感受我國傳承數千年的商業文明之美！
課時
1.1神農之治與市場起源
1.2黃帝與商業文明的雛形
1.3王亥與商人來源
02
中國傳統商品觀
了解中國傳統的商品觀，掌握傳統商品觀念的特點，理解其特點的內涵與相互關係，了解唐宋商業繁華歷史，同時結合現實，對比當下商品觀念，體會中國傳統商品觀念的底蘊。
課時
2.1商品的任
2.2商品的用
2.3商品的堅和牢
2.4商品的任用堅牢
2.5繁華唐宋
03
什麼是中國商人？
了解中國商人的含義和故事，學習商人的智、勇、仁、強等品質，了解市場的本質。
課時
3.1什麼是商人之伊尹呂尚之謀
3.2什麼是商人之孫吳用兵
3.3什麼是商人之商鞅行法
3.4什麼是商人之商人之智
3.5什麼是商人之商人之勇
3.6什麼是商人之商人之仁
3.7什麼是商人之商人之強
3.8什麼是真正的中國商人
04
行銷的本質——噬嗑
通過本章的學習，幫助同學們從中國傳統易文化的角度理解行銷的本質。通過解讀易文化的語言系統，了解噬嗑卦象的建構邏輯，從而理解行銷的本質。
課時
4.1市場的本質之制器尚象
4.2市場的本質：噬嗑的符號特點
4.3市場的本質：噬嗑的符號邏輯
4.4市場的本質：噬嗑的真正涵義
05
行銷進化論：兩儀·四象
通過本章的學習，從易文化角度推導人類行銷發展過程，幫助同學們從傳統中國人的世界觀和方法論視角下，理解人類行銷的發展歷程。
課時
5.1行銷進化論之兩儀、四象
5.2行銷進化論之太陰-功能行銷
5.3行銷進化論之少陽-質量行銷
5.4行銷進化論之太陽-心理行銷
5.5行銷進化論之少陰-倫理行銷
06
四象行銷之太陰——功能行銷
通過本章的學習，理解四象行銷的太陰階段，即事物從無到有的過程，理解這一階段的主流行銷範式——功能行銷。
課時
6.1太陰·功能行銷的實踐版圖
6.2太陰·功能行銷的基本模式:官能行銷
6.3太陰·功能行銷的基本分類
6.4太陰·功能行銷實踐模式之功能創造
6.5太陰·功能行銷實踐模式之功能最佳化
6.6虛擬功能型產品行銷的特殊性
07
四象行銷之少陽——質量行銷
通過本章的學習，理解四象行銷的少陽階段，即事物迅速發展的階段，理解這一階段的主流行銷範式——質量行銷。
課時
7.1 少陽·質量行銷的時間、空間解讀
7.2 少陽·質量行銷模式
7.3 少陽·質量的閥限解析
7.4 少陽·質量的閥限確定（上）
7.5 少陽·質量的閥限確定（下）
7.6 少陽·質量行銷訴求模式設計（上）
7.7 少陽·質量行銷訴求模式設計（下）
08
四象行銷之太陽——心理行銷
通過本章的學習，理解四象行銷的太陽階段，即事物發展趨於成熟的階段，理解這一階段的主流行銷範式——心理行銷。
課時
8.1 太陽·心理行銷範例
8.2 太陽·心理行銷內涵解析（上）
8.3 太陽·心理行銷內涵解析（下）
8.4 太陽·心理行銷中的關係範疇
8.5 太陽·心理行銷的實踐模式（上）
8.6 太陽·心理行銷的實踐模式（中）
8.7 太陽·心理行銷的實踐模式（下）
09
四象行銷之少陰——倫理行銷
通過本章的學習，理解四象行銷的少陰階段，即事物發展開始變革的階段，理解這一階段的主流行銷範式——倫理行銷。
課時
9.1 少陰·倫理行銷的內涵（上）
9.2 少陰·倫理行銷的內涵（中）
9.3 少陰·倫理行銷的內涵（下）
9.4 少陰·倫理行銷：功能行銷的倫理反思
9.5 少陰·倫理行銷的實踐模式
9.6 少陰·倫理行銷的利潤區間
參考教材
[1]賈利軍,周南,何佳訊.基於太極生化模式的行銷進化論思考[J].周易研究,2015(03):73-81.
[2]賈利軍,李晏墅.噬嗑:易經行銷本質觀的闡釋與當代反思[J].江蘇社會科學,2015(02):18-24.
[3]賈利軍,許鑫.談“大數據”的本質及其行銷意蘊[J].南京社會科學,2013(07):15-21.
[4]賈利軍,李晏墅.物質生存的鏡像——功能行銷範式解讀[J].南京社會科學,2011(10):45-51+57.
[5]賈利軍,李晏墅.從占有式生存到體驗式生存——心理行銷範式解讀[J].經濟管理,2011,33(09):114-121.
[6]賈利軍主編,王港、趙薇副主編，市場行銷學（第二版）,華東師範大學出版社,2016.7.
[7]賈利軍主編,旅遊市場行銷,華東師範大學出版社,2017.5
[8]賈利軍主編,市場行銷學,華東師範大學出版社,2011.12.
