李麗嬋，內蒙古包頭人。內蒙古哈木格文化傳媒有限公司董事長。中國十大首席品牌官、中國十大品牌經理人、中國十大企業新聞發言人。曾任內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司副總裁、新聞發言人。現任中國烹飪協會火鍋專業委員會副秘書長、內蒙古餐飲與飯店協會副會長。同時擔任小尾羊、上海伯喬、哈木格文化傳媒等企業高級顧問。中國國際牛羊肉產業大會新聞發言人
基本介紹
- 中文名：李麗嬋
- 國籍：中國
- 民族：漢
- 出生地：內蒙古包頭
- 職業：品牌行銷專家，企業管理專家
- 主要成就：小肥羊等國內著名品牌行銷諮詢與危機公關管理
工作經歷,行銷成就,成長經歷,主要榮譽,
工作經歷
1993年－ 包頭鋼鐵學院任教，主要任教課程包括政治、歷史、管理、經濟等；期間，為太太口服液、托王酒業提供品牌行銷諮詢。
1993年－2004年，內蒙古呱呱叫食品有限公司任企劃總經理、行銷公司總經理；將“呱呱叫”品牌打造成內蒙古著名商標。
2004年－2013年，先後擔任內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司行銷企劃中心主任、運營中心主任、品牌總監、總裁助理、新聞發言人、副總裁；
期間，李麗嬋同時被小尾羊、伯喬金融、哈木格文化傳媒等企業聘為高級顧問或首席顧問；擔任中國烹飪協會火鍋專業委員會副秘書長、內蒙古餐飲與飯店行業協會副會長等社會職務。
2018年至今，任內蒙古哈木格文化傳媒有限公司董事長。
行銷成就
2004年，在小肥羊品牌管理混亂的時候，李麗嬋選擇進入小肥羊，不僅因為看重小肥羊品牌，也因為她喜歡富有挑戰性的工作。
李麗嬋在擔任小肥羊“行銷企劃主任、品牌總監”期間，品牌梳理工作是這位剛上任的“新官”面對的最大挑戰。而且，“小肥羊”雖為馳名商標卻註冊未經獲準，假店橫行，也引發了一系列品牌糾紛。“當時管理非常粗放，有的店甚至都沒有去過。一旦加盟商出現問題，品牌很有可能就會曇花一現。”李麗嬋說，小肥羊的區域總代理加盟制度使其快速擴張，而非常可怕的是，700多家店面中，直營店只有50多家。
“那時候的主要工作就是品牌梳理，打假維權，搭建品牌管理架構與行銷體系。”2005年底至2006年，李麗嬋聯合法務中心的同事，在全國各地開了13個新聞發布會，協助公司加盟店清理的執行工作。隨後，她親自搭建了小肥羊行銷企劃體系和品牌管理體系，並帶領團隊不斷成長。
2004~2009年，李麗嬋先後擔任小肥羊行銷企劃主任、品牌總監、運營總監、首任新聞發言人，直至公司副總裁，業內人士這樣評價李麗嬋：“在她擔任小肥羊新聞發言人期間，充分加強了小肥羊品牌與公眾之間的互動，同時也增強了小肥羊品牌的權威性和公信力。”
2009年，百勝入股小肥羊，在眾多媒體猜測之際，李麗嬋一手策劃了一場快速高效的新聞發布會，通過精心準備，以電話的形式，在香港、北京、上海、深圳四地，小肥羊和百勝相關負責人，以及全國60餘家媒體同時線上，第一時間傳播兩個餐企“優勢互補”的理念。事後很多媒體說，第一次參加這樣有效率的新聞發布會。
2010年，小肥羊“讓世界聆聽草原”品牌行銷整合傳播取得巨大成功。草原之歌唱響“世園會”、攜手額爾古納樂隊唱響自然之旅、入駐大運會等進行整合傳播，有效倡導了回歸自然、暢享自然的生活理念。世博會期間，與可口可樂一起推出“看世博”活動，很好地利用對方資源，把小肥羊打入世博。
2011年，小肥羊“暢享自然生活”整合傳播案例更是讓業內稱讚。圍繞“暢想自然生活”主題，小肥羊派發百萬張種子卡引爆全民互動、推出鮮蔬玉米鍋產品、全國招募金色自然之旅等活動，實現了品牌傳播與線下行銷銷售的雙贏。
2010、2011兩屆中國廣告主長城獎“品牌行銷整合傳播金獎”均被小肥羊摘得，該獎項有中國行銷界“奧斯卡”之稱，時任該公司副總裁的李麗嬋，則榮膺“2011年度廣告主長城獎·人物成就獎”。
2013年榮獲“中國十大首席品牌官”之時，李麗嬋的最新職務是上海夏易國際餐飲首席品牌官。“被百勝收購後的小肥羊對李麗嬋來說，已經喪失了挑戰性。而夏易餐飲管理有限公司，卻能讓她繼續發揮挑戰的激情。夏易現在的情況跟最初的小肥羊有點像。”李麗嬋說，它的產品品質很好，但缺乏品牌建設。”
成長經歷
李麗嬋一直喜愛富有挑戰性的工作。
李麗嬋出生在內蒙古包頭市石拐區，那是一個因礦業而興起的偏僻小鎮。物資匱乏、忍飢挨餓的年代，李麗嬋家庭條件很困難，也滋生了些許自卑、膽怯的性格因素。
“一次班會，老師組織學習好的同學上台發言。當時我第一個發言，面紅氣喘，愣愣地站了足足三分鐘，一句話也沒說出來，窘迫極了。”李麗嬋回憶道，不善言辭、不敢當眾發言的性格，高中也沒有很好地改變，直到大學後的教師生涯。
1977年，中國剛剛恢復高考。第二年，由於學習成績優異，在老師的推薦下，李麗嬋在高一就考上了內蒙古的一所師範大學。大學畢業後，李麗嬋在一所職業技術學院任教，年僅18歲的她走上了講台。
讓李麗嬋尷尬的是，很多學生竟是她之前的同學。這給本來性格內向的她，又增加了一層挑戰。“第一次講課特別緊張，整節課幾乎是背下來的。”李麗嬋說，當時的聲音是顫抖的，目光是游離的，不敢直視學生的眼睛，“那是我人生中最漫長的45分鐘”。
這種情景在李麗嬋看來是不能容忍的失敗，她不斷思考如何讓自己講課不緊張，並不斷修正自己的講課方式，最終獲得了學生和學校的認可。連續幾年，包頭市教育系統優秀教師名單里都有李麗嬋的名字。
1993年，李麗嬋還在大學任教，主要講些政治、歷史、管理、經濟方面的課程，平時，她不但琢磨課程怎么講更精彩，也經常思考管理、經濟的實際案例，經常給一些在外做廣告策劃的朋友提見解出主意。
“你完全可以自己做做試試。”朋友的建議，讓不甘沉寂的李麗嬋決定嘗試一下新的挑戰，隨之她做的內蒙古區域太太口服液和托王酒業兩個市場行銷項目，都獲得很大成功。
李麗嬋索性辭去教師職務，選擇了包頭一家即將破產倒閉的老字號國有企業，任行銷廣告總策劃、行銷公司總經理。
1996年包頭市發生了6.4級地震，企業生產也受到了不同程度的影響，有的甚至停產。在那樣的情況下，李麗嬋召集公司當天深夜召開了緊急會議，決定加緊生產，把食品送到醫院、學校、機關抗震救災一線等。震後次日凌晨4點多，她就通過包頭人民廣播將“危急時刻，呱呱叫和大家在一起”的信息傳播出去，並組織人員把食品送到一線。當年公司品牌形象大增，產品大賣，取得了不俗的銷量。
4年的時間，李麗嬋把這家企業做得風生水起，成為內蒙古的著名商標。“這樣的企業一片荒蕪，一窮二白，你才能真正發揮你的作用。”事後，李麗嬋解釋說。
4年之後進了小肥羊，這一乾就是八年。一直到百勝併購小肥羊後的2012年，抱著學習的態度李麗嬋來到了上海，來到了百勝，之後進入上海夏易國際餐飲公司擔任首席品牌官。
主要榮譽
2008中國十大品牌經理人
2008中國品牌女性人物
2009中國十大品牌新聞發言人
2009中國企業十大新聞發言人
2011年度廣告主長城獎·人物成就獎
2013中國十大首席品牌官
2017內蒙古年度經濟人物
