李泓荔

女，現任北京快樂京林文化傳播公司董事長、總裁；湖南廣播電視台北京事業部主任；湖南衛視目前在播節目《零點鋒雲》、《鋒尚之王》、《博物館奇妙夜》欄目總製片人。

基本介紹

• 中文名：李泓荔
• 出生日期：1970年
• 職業：製片人
• 主要成就：《變形計》創始人
• 代表作品：城市語文、象形城市
• 身份：北京快樂京林文化傳播公司董事長

人物簡歷

1995年進入湖南電視台，歷任時政記者，論壇主筆，欄目製作人，資深文化節目策劃人。從業16年來，主導並參與大型論壇,直播節會，晚會節目策劃和製作，以創新力卓異著稱。曾為湖南衛視大型原創真人秀《變形計》創始人，日播資訊節目《播報多看點》製片人，原創文化節目《城市語文》、《象形城市》製片人。其中，《象形城市》、《零點鋒雲》等曾入圍2003、2008年《新周刊》電視榜,原創真人秀節目《變形計》拿下2007年亞洲電視節“最佳真實節目獎”。

從業經歷

1996年，李泓荔進入湖南經濟電視台，隨即在湖南經視開創了第一檔關注城市的人文精神，並持續關注城市生活的文化欄目――《城市晚風》，該節目以個性的人物經歷、另類的點評方式、生硬甚至反邏輯的影像、並不忠誠於時間跨度的紀錄手法，開始了最初的電視試驗，其另類和新奇讓人眼前一亮，別致的文化意味很快成為一種直接解讀當時城市文化的電視節目。

1999年底，李泓荔開創了個人生涯中最具理想精神的嚴肅文化類節目――《城市語文》，定位為“城市話療小區”，打出了“買賣的時空，交易的人事，城市在語言中生滅”的招牌。節目充斥著文化深度報導和文化批評，以先鋒的話語表達方式而引人懷念，同時，節目的不可讀問題也很突出，閱讀門檻高，甚至不迴避一些術語，讓觀點前行。

2002年底，李泓荔開創了湖南衛視城市文化地理節目——《象形城市》，一檔集文化、時尚、潮流於一體、具有人文趣味的城市潮流資訊周刊。節目口號為“留下城市裡讓人生還的美”。2003年底，《象形城市》入選“2003新周刊中國年度新銳榜”。

2004年底，她帶著新的班底，全台第一個通過了新方案，組建了《播報多看點》欄目，站在新聞資訊類節目創新第一線，她提出播報“潛主流”資訊，站在未來看現在，引導新生活方式的理念，並開始實驗各種可能性節目。

2005年3月，李泓荔策劃了大型文化傳播活動“春天漂流書”，提出“知識因傳播而美麗”的活動宣言，在第12個讀書日，邀請全國各界文化名流在中國圖書館舉行了盛大的“開漂”儀式，同時在全國10大城市建立流動圖書漂流架，提倡全民讀書活動。該活動反響熱烈，至今仍有很多城市機構延續這一創意，在本地提倡市民讀書活動。

2005年底，李泓荔被湖南廣電集團選送到英國深造，學習新的傳媒經驗，希望為湖南電視節目創新再立戰功。

2006年6月，李泓荔的英國深造結果出台，那就是“變形計”的實驗版本：在《播報多看點》時段內每天播出的“父子互換”，該片引發了強烈反響。湖南衛視毅然決定整合團隊，把它拿到晚上19：30黃金段，設計為一周四集連播的季播節目——《變形計》。首期《網變》播出了網癮少年魏程和青海孩子高占喜的互換，引發了全社會的積極討論。中宣部、公安部都專門打來表揚電話，湖南廣電專門為此頒發2006年一號宣傳嘉獎令。2007年，在新加坡亞洲電視節上，湖南衛視《變形計》獲得最佳真實電視節目獎，這也是中國大陸唯一一個在此次亞洲電視節上獲獎的電視節目。

2007年下半年，李泓荔來到湖南衛視北京站。受文化心結的指引，還有切入當下生活製造影響力的考慮，她希望能做一檔中國最新潮的談話類真人秀節目，打通大眾和精英的壁壘，破除年輕人和中年人的代溝。節目希望給當下無法發聲的80、90後年輕人提供一個思想和話語平台，他們通過挑戰主流名人來展示自己的新時代主張。由此，產生了《零點鋒雲》這個節目的基本構想。2008年4月，湖南衛視原創高端文化節目《零點鋒雲》正式開播。

2009年，籌建北京快樂京林文化傳播有限公司，並就任北京快樂京林文化傳播公司董事長、總裁。

2009年5月12日，由旗下《零點鋒雲》孵化的真實電影評論節目《電影鋒雲》在湖南衛視上星播出；該節目原名為《零點鋒雲·聯盟影評》，在2010年1月改名為《電影鋒雲》，節目由主持人串聯，電影消費代言人提出本周重點影片觀看後的思考和疑惑，現場多位影評人圍繞消費者觀點展開碰撞和闡述。在影評人選擇方面，節目推崇“電影鋒雲”概念：1、對中國電影說真話；2、在不能說真話的時候，絕不說假話；3、只為電影消費者代言。同時每周生成正在上映影片的“鋒雲影評人總評榜”，成為欄目的品牌標誌和品質保障，從而形成多元化的視角，引導電影消費。

2010年1月23日，由旗下《零點鋒雲》孵化的男性品味節目《鋒尚之王》在湖南衛視上星播出；節目獨具視角將現代社會最新最時尚的熱點話題推薦給觀眾，全新定位打造一個高品質的時尚、高端、引領潮流的全新節目，提出“男人新時尚”的全新概念。每期《鋒尚之王》都會邀請VIP時尚嘉賓，獨家分享嘉賓的生活、文化、時尚品位。展示現代社會潮流男性的生活經驗，引導更多男性擁有時尚、高品質生活。

2011年3月9日，帶隊原創的中國文物美劇之稱的文博真人秀節目《博物館奇妙夜》在湖南衛視上星播出。該節目引入“四人歷史偵探小組”概念，以博物館文物或歷史謎案作為主題，打破傳統演播室解說形式，用戲劇化的手法，通過“歷史偵探小組”四名成員在博物館文物或考古發現的信息，兵分兩路，追蹤現存的蛛絲馬跡，走訪事件發生地點，詢問相關人物，拜訪權威專家，並在這一過程中不斷提出假設、論證，最後終結歷史流言、揭秘歷史真相，呈現給觀眾的是一道情節緊密、人物形象飽滿的文博大餐。

創新曆程

《博物館奇妙夜》

2007年下半年，李泓荔剛到湖南衛視北京站，給台里交過一個方案就是文博類的節目，從她個人感情上來說，這是她當時最想做的節目，北京豐富獨到的文博資源太讓她迫不及待了。那時候《達文西密碼》正火著，所以方案也計畫採用偵破懸疑這種特別的講述方式。不過，後來台里最後選擇了先製作她交的另一個方案《零點鋒雲》，它的定位是談話節目，從拍攝周期等各方面都比較好操作。

2010年下半年，她的金牌拍檔王磊在全台創新方案徵集活動中，交了一頁紙方案，提交了《博物館奇妙夜》的IDEA，於是，大家火熱地投入了這一輪創新，光是一個創意是不夠的，《博物館奇妙夜》最難的執行理念在於“要保真”，因為是面向青少年教育，不能胡編亂造，必須有趣味有懸疑地講述真實的國寶故事，這樣就給拍攝周期、節目構架、生產流程都提出了巨大的難題，儘管如此，團隊的努力沒有白費，根據央視索福瑞CSM25收視數據顯示，《博物館奇妙夜》2011年3月9日的“班簋真假之謎”首播收視份額高達7.15，全國同時段排名第2；3月16日第二期“光緒之死”收視份額再次飄紅達8.22，同時段排名全國第1。2011年3月23日，《博物館奇妙夜》收視份額竟然破10，達到10.85，排名全國第1。

《零點鋒雲》

最初李泓荔是想為深夜零點時段定做一個節目。當時中國電視台的零點時段基本是重播電視劇和電視購物節目。《零點鋒雲》呢，是苦苦思索後突然的結果，由於節目定位是“中國知識分子討論中國話題的公共平台”，致力於反映“一次圈內人有思想性、有趣味的聊天”，節目一度想叫“零點小‘說’”,“小”字比較低姿態，得意了半天，歐陽常林台長覺得不夠大氣，她就想突出“交鋒”感吧，負責任的知識分子都在思考這個時代真的問題，但誰能更有建設性，不止於批評指責，這就需要異見者的對話了。所以，零點，坐看思想鋒雲際會。

節目的形式相當簡單，每期節目邀請一位有思想性的嘉賓，然後讓他自己決定願意在本欄目獨家發表的觀點，同時邀請一位好友圍繞這一觀點展開相互說服，如無合適人選，則由欄目選配聊天對象，看誰能在30分鐘的時間內最大的影響到對方。簡單說就是：讓名人主體化，讓具有推動力的思想電視化。而這個節目最初的想法，其實是給名人開電視部落格，讓精英的新思想通過電視進入公共領域流通。但是，讓一個人對著電視獨白，很明顯會嚇跑觀眾，因為他不是脫口秀。所以，早在2008年，湖南衛視就出來了一檔貫徹部落格精神的談話節目，就是名人，或者叫社會精英這個階段有主動表達的欲望，編導才會聯繫錄製，有個異見者引導他（她）說出最新的思想心得，主動權在他們手中，但節目本身也絕不是個人的喉舌。

節目主要創新點在於：1、與以往談話節目不同，《零點鋒雲》不設訪談主持人，也就是不再引導話題，而是由嘉賓自發產生話題，以保證談話的原創性和真實性；2、節目在咖啡廳、荼館等公共場所進行錄製，打破了演播廳的常規，為部落格營造了輕鬆開放的聊天環境，同時也有思想公共傳播的理念，為節目催生更多的思想火花；3、首次在談話中設立遊戲規則，同時採用前期採訪、中途採訪和後期採訪等真人秀形式，為談話製造懸念，是的有真人秀元素的談話類節目；4、談話內容集中在各領域的新銳思想，保證原創或者是首次在電視上披露，重點是原創的價值，而不是趣味性和故事性；5、首次提出“青年思想沙龍”概念，延續文藝復興時期的沙龍概念，人數保證在2-5人左右，保證是圍繞青年話題或者保證有青年人參與，在電視上開闢一個為年輕人說話或者給年輕人話語權的平台。

《變形計》

2005年底，被廣電集團選送到英國深造的李泓荔，偶然遭遇的一個英國節目激發了她沉寂多年的思考。那是在倫敦EUSTON的旅館裡,她中途觀看到的一個節目。這是一個互換類真人秀節目——一個女清潔工和一個攝影模特互換，既有明星養成類節目的娛樂元素，又貫穿樸實的紀錄片風格。互換類真人秀，已經是英國最流行的節目形態之一，甚至有換妻這種挑戰倫理的版本。當時給她的最大震撼就是，階層互換已經是西方世界裡通行的“社會風景”，媒體的影響力重塑了英國人的生活方式，電視台願意投資製作，觀眾願意追看的，都已不再是傳統“在場”類的電視節目，而已變成“干預”類的電視節目。

早在2003年，中國社科院就推出了社會各階層分析報告，震動了知識界思想界。中國近年來社會階層在分化，這不是從偶然性里撿回來的世界，而是真真切切就在身邊，無論是基於個人的生命經驗，還是基於學者、媒體等外來的評價總結，真相就是這樣。社會貧富差距日益拉大，由此引起的生活方式的千差萬別讓人群在細分中得到歸屬，它比現實社會更裸露逼真，更尖刻冷峻，它更多地在我們的內心深處，因為很多底層的面孔黯淡而生動。通過階層的互換和流動，能改善這樣的階層對立和分化么？其時，李泓荔就有嘗試這類互換類真人秀節目的想法。由於當時的節目性質所限，並沒有實現的機會。

在2006年上半年回國之後，李泓荔開始重新審視起自己所在的《播報多看點》平台，“新聞連續劇”成為可能，一定要採用真人秀的語言方式，這就出爐了”變形計”的基本電視理念——“主旋律真人秀”——“意義+互換”。於是，她開始和團隊創意骨幹孫吉軍、程剛、肖興瑞等開始商量，最先想找到重大的時事背景和新聞事件，在裡面尋找小人物，通過讓小人物互換這樣一個戲劇性的任務，折射出小人物的日常生活和大事件的“門內窗後”。比如，父親節讓父子互換，世界盃讓球迷和非球迷互換，青藏鐵路通車前夕，讓青藏鐵路工人家屬和藏民互換。6月，在《播報多看點》時段內每天播出的“父子互換”引發了強烈反響。這個節目用時段40分鐘的一大半講述了一個《我是我兒子的“兒子”》的奇怪故事。在街頭賣便宜服裝的老熊和還在上學的兒子小熊互換了身份，開始了為期7天的換位關係。他們必須扮演對方的角色進入生活。兒子開始賣服裝，父親開始上學，並引發了一系列事故，讓他們理解了彼此，也拉近了心靈。“父子互換”引發了強烈反響，播出後社會各界好評如潮，國內諸多教育、心理等方面的專家給予高度評價。湖南台毅然決定整合團隊，把它拿到晚上19：30黃金段，設計為一周四集連播的季播節目---《變形計》。“變形”，原本被卡夫卡用作“異化”的意象，現在把它叫做“另類製造老百姓的故事，中國社會各階層分析的影像版”。首期《網變》播出了網癮少年魏程和青海孩子高占喜的互換，引發了全社會的積極討論，以變形計開始的”互換溝通”活動就這樣開始影響很多人的生活。

李泓荔表示，《完美釋放》創辦時就想“去專業化”。在國外，觸及到心理層面的節目往往是小眾傳播，或者在專業頻道播放。而作為芒果台的原創節目，就是提倡“快樂減壓”。李泓荔也表示，《完美釋放》是一個減壓節目，不是解壓節目。她說：“我們無法給你瞬間解除壓力，只能給你一個緩和的方式，通過某種生活的大智慧，讓你去慢慢地把它舒緩出來。我們的熱心幫客和主持人在現場僅僅是給你一個指點。”李泓荔透露，下周一晚上十點，節目將播出第一季的收官之作，節目組做了一些回訪，看看上過節目的嘉賓目前的生活狀態如何。

李泓荔還介紹了“四個門”的最初創意，她說：“最初的創意第一個門是‘發泄門’，就是有壓力的話，你就釋放出來。第二種是‘撫慰門’，事實上我們曾經想在門上放一個紅唇，發泄門就放一個拳頭，第三個門就是‘挑戰門’，挑戰自我，跟你有關係的，給你造成壓力的關係人在這個門後面藏著，第四個門就是一些意外，或者是說就像全國各地的減壓達人，他跟你一樣遭受同樣的壓力，他來跟你說一說。”