本質(東方出版社出版圖書)

簡介

目前政府推行產業政策的問題是不知道行業的本質是什麼．而用自己的幻想力擬定不符合行業本質的產業政策。

掙扎求有的運動服裝企業和行業巨頭的最大差別在於能否破解運動服裝行業本質——“聯繫運動精神”．它相當於把產品從使用層次提升到情感層次，這就是運動服裝行業的成功秘訣。

尼路咖啡“站在巨人肩膀上”貫徹行業的本質——體驗消費的巧妙策略，這對於中小企業來說．不失為一條實現快速發展的康莊大道。

美容行業的公司一般看重產品的安全和功能．但往往抓不住成功的關鍵——品牌共鳴效應，即通過代言人及與之配套的表現形式，塑造品牌的人格，使顧客更易買下產品．以肯定自我形象。具體來講，企業應在層層遞進的同時．做到產品安全、發揮功能以及體現品牌共鳴，才能抓住行業本質。

前言

企業家所面臨的第一個衝擊——自由經濟的濫觴“餓狼現象”的衝擊：《美麗心靈》結局的啟示

企業家所面臨的第二個衝擊——國際化的衝擊，外資洪水猛於獸，遊戲規則亟待法治化

企業家所面臨的第三個衝擊——高風險的衝擊，“因為成功的原因只有一個，而失敗的原因有很多”

企業家所面臨的第四個衝擊——認不清行業本質的衝擊，“企業三大要素，資金、技術、人才必須服從於一個針對‘行業本質，的戰略指導思想”

第一章運動精神的魅力——運動服裝業案例研究

引言

一、為什麼選擇運動服裝業

二、行業背景介紹

三、安德瑪的崛起

(一)壟斷高性能緊身運動服裝市場

(二)安德瑪在過去5年的銷售額穩步以直線上升

(三)《商業周刊》快速成長企業排行榜，安德瑪2006

排行第6

1．在季度收入增長方面

2．安德瑪股價持續領先納斯達克平均水平

四、體育服裝行業的本質

(一)運動服裝行業的差異化

(二)差異化的方法

1．實際需要

2．舒適性

3．聯繫運動精神

(三)行業本質：目標及金字塔

1．運動服裝行業的本質是一一將運動服裝與

運動精神聯繫起來

2．運動服裝行業的目標

3．行業金字塔

(四)虛擬經營：為何運動服裝企業實行外包

1．何謂虛擬經營

2．虛擬經營與行業本質的聯繫

3．如何實踐虛擬經營

(五)產品設計

1．耐克氣墊鞋

2．愛迪達的足球鞋

3．安德瑪的緊身運動服

4．消費者的條件反射心理

(六)市場行銷一一“代言人”及“口號”

1．代言人

2.口號

3．口號與“超越自我”精神的聯繫

本質(東方出版社出版圖書)

基本介紹

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