基本介紹
- 書名：本質二：破解娛樂傳媒產業以小博大之謎
- 作者： 郎鹹平 等著
- 出版社：東方出版社
- 出版時間：2007-5-1
基本信息,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本信息
作 者： 郎鹹平 等著
出 版 社： 東方出版社
出版時間： 2007-5-1
版 次： 1
頁 數： 170
印刷時間： 2007-5-1
紙 張： 膠版紙
I S B N ： 9787506027779
包 裝： 平裝
所屬分類： 圖書 >> 經濟
定價：￥28.00
內容簡介
目前政府推行產業政策的問題是不知道行業的本質是什麼，而用自己的幻想力擬定不符合行業本質的產業政策。
若將敏感多變的觀眾口味喻作幻想神經，那么，我們會發現，其實電影行業的本質在於，要懂得如何準確刺中觀眾的幻想神經。
永利酒店在拉斯維加斯不斷且急速成長，原因就是永利牢牢地抓住了酒店式賭場的行業本質——享受。
“分眾傳媒”在發展初期藉以成功崛起的兩條戶外廣告媒體的行業本質——“‘分’開客群”和“利用客群的‘無聊’時間”。
作者簡介
郎威平，美國沃頓商學院博士。曾任沃頓商學院、密西根州立大學、俄亥俄州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授。現任香港中文大學教授。被公認為公司治理方面的頂級學者。 中文著作有《操縱》《整合》、《運作》、《思維》《標本》《科幻》、《模式》、《突圍》、《誤區》、《中國式MB0》、《本質Ⅰ——破解時尚產業戰略突圍之道》、《本質Ⅱ——破解娛樂傳媒產業以小搏大之謎》、《藍海大潰敗——本質Ⅲ：本質論VS藍海戰略》、《你想到的都是錯的——本質Ⅳ：你的想法要符合行業的本質》、《郎鹹平說：公司的秘密》、《郎鹹平說：熱點的背後》、《郎成平說：金融超限戰》、《郎鹹平說：淮在謀殺中國經濟》、《郎鹹平說：誰在拯救中國經濟》、《產業鏈陰謀Ⅰ——一場沒有硝煙的戰爭》、《產業鏈陰謀Ⅱ——一場沒有硝煙的戰爭》等等。 音像作品有《郎鹹平說——秘密：公司的常識》、《郎鹹平說——熱象背後的邏輯：你所知道的是正確的嗎？》、《郎成平說人間萬象：一切都是經濟學》等等。
圖書目錄
前言
企業家所面臨的第一個衝擊——自由經濟的濫觴“餓狼現象”的衝擊，《美麗心靈》結局的啟示
企業家所面臨的第二個衝擊——國際化的衝擊，外資洪水猛於獸，遊戲規則亟待法治化
企業家所面臨的第三個衝擊——高風險的衝擊，“因為成功的原因只有一個，而失敗的原因有很多”
企業家所面臨的第四個衝擊——認不清行業本質的衝擊，“企業三大要素，資金、技術、人才必須服從於一個針對‘行業本質’的戰略指導思想”
第一章 電影行業的本質——刺中幻想的神經
引言
一、獅門的公司背景
二、行業本質
（一）電影的存在意義
1.“9·11”事件與《蜘蛛俠》
2.《蜘蛛俠》中的平民形象
（二）刺中觀眾的幻想神經
1.《鐵達尼號》對比《珍珠港》
2.《鐵達尼號》的成功
3.《珍珠港》的失敗
4.小結
三、公司策略一：偏門題材
（一）不走主流的原因
1.大製作的主流電影
2.小製作的主流題材電影
（二）人類的禁忌思想
1.潛意識
2.禁忌的產生
3.禁忌的電影
（三）獅門的禁忌電影
1.血腥題材：《電鋸驚魂》
2.毒品題材：《夢之安魂曲》
3.政治爭議題材《華氏911》
4.種族歧視題材：《撞車》
（四）同業比較——“夢工廠”的例子
1.“夢工廠”的背景
2.“夢工廠”的成功
3.“夢工廠”賺或賠
4.“夢工廠”的失敗
四、公司策略二：開拓家庭影碟市場
（一）家庭影碟的重要性
1.自己選擇
2.隨時隨地
（二）多樣化的映畫儲存庫
（三）長尾理論
（四）同業比較
五、前瞻
（一）業務回顧
（二）發展方向
結論
第二章 財博行業的本質——提供優質的享受環境及服務
引言
一、永利的對手
二、行業本質
三、公司策略
四、利為旅酒店：“財場為重”遭遇失敗
五、永利來到澳門
第三章 電梯中難以延續的廣告傳奇——分眾的崛起
引言
一、分眾的業務和歷史
二、大眾傳媒廣告的缺陷
三、分眾的行業本質
四、案例分析——他們能抓得住行業本質嗎？
五、行業本質的局限
六、分眾令人憂慮的未來
結論
