本地門戶

本地化門戶是指整合本土信息的網路資源。是隨著網際網路的快速發展以及網際網路套用的日益豐富，人們的生活已變得越來越依賴網際網路，從網上來獲取各種關於本地生活資訊信息也已經成為了人們的習慣。作為人們獲取本地生活資訊信息的主要渠道，本地化入口網站在近幾年的時間裡得到了快速的發展。

基本介紹

• 中文名：本地門戶
• 外文名：無
• 解釋：整合本土信息的網路資源
• 作用：獲取本地生活資訊信息的主要渠道

概述

本地化門戶是指整合本土信息的網路資源，是隨著網際網路的快速發展以及網際網路套用的日益豐富，人們的生活已變得越來越依賴網際網路，從網上來獲取各種關於本地生活資訊信息也已經成為了人們的習慣。作為人們獲取本地生活資訊信息的主要渠道，本地化入口網站在近幾年的時間裡得到了快速的發展。

分類

目前，從整個市場來看，這類網站的主要包括四類：點評類網站、分類信息網站、生活搜尋類網站、本地化綜合信息網站。

1.點評類網站：這類網站的主要特點就是通過“第三方點評模式”來聚合各地網友的本地生活信息和經驗，為生活諮詢提供客觀的發布平台，為用戶提供活躍的社交平台。如：大眾點評、口碑網、新浪生活頻道等。

2.分類信息網站：這類網站重點專注於分類信息的發布，最大的特點就是信息巨大且分類全面。如：趕集網、58同城、百姓網等。

3.生活搜尋類網站：這類網站集合了點評網站的社區活躍性和分類信息網站的信息豐富度，同時還引入了一些類似於搜尋引擎提供的便民服務工具，是一個綜合多種生活信息的平台。如：愛幫網。

4.本地化綜合信息網站：這類網站集合了網路媒體、電子商務、社區(SNS)等多種功能和業務模式為一體、以橫向本地綜合門戶和縱向行業B2B門戶為核心的網路平台矩陣集群；為用戶的網路生活和網路商務提供直接、動態、全程、專業的線上線下“一站式”綜合服務。如：該亞中國。

現狀

由於本地入口網站涉及的內容都是人們與生活息息相關的信息，這為其快速發展提供了巨大的用戶市場和良好的發展環境，使得本地化門戶行業保持著較快的速度發展，然而在行業繁榮發展的背後，其依舊存然各種“瓶頸”，制約著本地化信息行業的進一步發展。具體表現如下：

1.點評類網站聚焦領域狹窄，線上線下信息傳輸渠道不完善。以大眾點評網為例：大眾點評以餐飲業起家，然而，過於聚焦的定位也限制了其未來的發展，大眾點評更容易被定位為細分市場(餐飲業)的信息發布網站，其主要用戶也集中於餐飲領域，在其他領域的業務發展遠不如其餐飲領域那樣有人氣；此外，到目前為止，大眾點評網僅僅是完成了線下信息到線上的集成，信息並未經過深度的處理，缺乏將用戶從線上引到線下消費的渠道。

2.分類信息網站信息同質性高，用戶對網站的黏性較低。以趕集網為例：趕集網憑藉精細的分類模式和豐富的內容信息，吸引了大量的用戶。然而，這種吸引力僅僅來自於用戶對網站上信息的依賴，而不是網站本身的黏性，如果當這些信息同樣存在於多個網站時，大量的用戶就很容易出現流失。總的來說，在信息嚴重同質的環境下，分類信息網站用戶互動性不強、用戶的套用體驗不足都是目前制約著分類信息網的發展的問題。

3.生活搜尋類網站受定位限制，發展模式不明確。以愛幫網為例：愛幫網以垂直搜尋技術為支撐，試圖聚合網際網路上所有的本地生活信息和經驗為用戶提供本地信息搜尋服務，然而由於受到內容和數據著作權的限制，愛幫在這樣的定位下並未得到很好的發展。目前，愛幫要想進一步發展，其還需重新明確自己的企業定位，加快發展模式和企業產品的上的探索，擴大產品服務的套用、拓寬用戶覆蓋的範圍。

4.本地化綜合信息網站受渠道的限制，線上線下互動結合需加強。以該亞中國為例：網站擁有海量信息，能夠提供全方位滿足用戶需求的業務支持平台。針對地方門戶信息蒐集散亂的特點，應該注重線上和線下互動的整合，提高用戶粘性和商戶的依賴度。

通過以上分析可以看出，信息開發深度不夠、線上信息和線下服務割裂、發展模式受限等劣勢都限制了本地化入口網站的進一步發展，單純依靠信息的發展模式也已經無法滿足用戶的需求。

趨勢

近年來，移動網際網路的快速發展為本地化信息行業提供了另一個廣闊的發展機會。由於本地化信息產業所提供的都是與人們生活息息相關的各種資訊，而移動終端的隨身性使得這種資訊更容易的被推送到人們面前；與此同時，通過移動終端，用戶也可以“隨時”“隨處”的查詢自己所需的生活諮詢信息。此外，豐富的移動終端套用服務有利於吸引用戶的參與，增加用戶黏性，進一步擴大本地化信息行業市場。在這種趨勢下，本地化信息行業要進一步發展，就必須結合自己企業的發展特點和用戶需求，進一步的發展自己多元化的套用體系。三類本地化信息廠商的未來發展趨勢有相同之處也有不同之處，具體表現在以下方面：

1.有社區基礎的點評類網站將會走向LBS+SNS+電子商務的發展模式。以大眾點評為例，大眾點評完備的商戶資料庫，方便開展LBS簽到業務，如果大眾點評網積累到足夠多的簽到用戶，那么將會形成一個本地化信息的SNS社區。此外，通過LBS的簽到功能可以很好地與電子商務功能銜接，通過簽到用戶可以不斷積累自己的虛擬榮耀，而大眾點評網則可以通過和商家合作，為具有榮耀的用戶提供一定的打折等優惠，這樣不僅可以快速地將消費者從線上引渡至線下，同時也建立起用戶、商家和自身三贏的電子商務網。

2.分類信息網站將會進一步向移動遷移，利用豐富的移動套用服務來增強用戶的黏性。分類信息網站向移動網際網路的遷移，不僅方便用戶發布和查詢信息，同時，通過將信息內容進行組合處理，開發有趣的移動端套用服務，還可以吸引越來越多用戶的參與，增加用戶對網站本身的黏性。此外，通過將這些套用與移動終端捆綁可以更好的推送自己的服務和信息，建立與用戶的直接聯繫。當然，分類信息網站也可能向SNS的方向發展，但由於其缺乏基礎用戶，用戶對網站缺乏黏性，要發展SNS最終也還得藉助以套用服務的發展。

3.生活搜尋類網站明確企業的定位，豐富服務業務內容，走多元化的發展模式。以愛幫網為例，生活搜尋提供商的定位在一定程度上限制了愛幫業務的發展，在未來的發展中愛幫應該藉助其生活搜尋的技術優勢，擴大業務領域和用戶覆蓋範圍，打造一個綜合生活平台提供更多的業務套用和更廣的接入渠道。此外，也要積極拓展位置服務(LBS)、SNS、社區及手機等領域的深化套用，加強和商家的互動行銷和各領域企業的商業合作，實現用戶、商戶和網站的多贏局面

4.本地化綜合信息網應建設線上和線下互動的整合服務。以該亞中國為例，首先從區域的信息門戶著手搭建主要針對生活服務的區域門戶，同時由於其渠道行業的特點逐漸形成基於某一具體行業的商務網站聯盟，從而實現橫向區域的信息服務和縱向行業商務服務的融合模式。電子商務創造了價值，社區提供了人氣。網際網路的渠道價值在於網路是產品渠道、品牌渠道、需求渠道。社區門戶的媒體化解決了品牌傳播，電子商務化解決了產品銷售，社區解決了需求互動同時具有品牌傳播的價值。“該亞中國”平台有效整合了社區媒體的運作和電子商務平台的運作進行產品的開發和商業模式的開發。其次“該亞中國”平台針對地方信息門戶的特點，特別注重線上和線下互動的整合，為渠道運營商提供完整的線上線下操作模式和流程。充分發揮線上線下融合優勢，實現協同效應，為用戶和企業商家提供更全面、更方便物超所值的產品及服務。