《未來鄉村傳播探索與實踐：創意策劃教學案例作品集》是2023年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：未來鄉村傳播探索與實踐：創意策劃教學案例作品集
- 出版時間：2023年5月1日
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308236362
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
“未來社區”的傳播體系研究，與“未來鄉村”的傳播系統構建，兩者具有一定的相通性。“未來社區”的基本理念是社區品牌傳播的根本出發點與價值目標，“未來社區”的每一個場景是社區傳播的物質基礎與內容載體。尤其新媒體可通過強有力的媒介溝通與社交傳播，加強未來社區居民的溝通與聯結，建立人與人之間的溝通，促進各大未來場景的實現與服務效率；同時，新媒體作為“未來社區”的宣傳手段，通過媒介宣傳、事件行銷、廣告宣傳、推銷推廣、公共關係、網路傳播、活動策劃等方式，來促成傳播效應，將“未來社區”的品牌與價值觀儘可能廣泛地予以傳播。
這種模式也普遍適用於“未來鄉村”的傳播；同時，“未來鄉村”也具有一定的特殊性。鄉村的“未來產業”無論在外延上，遠遠超過社區的“未來創業”場景，且鄉村的“未來風貌”在概念上也廣於社區的“未來建築”。因此鄉村的發展不局限於美好生活場景的營造，更強調產業的發展與提升，以及鄉村整體的對外品牌輸出。因此在“未來鄉村”的傳播系統中，首先需要構建與風貌、文化、鄰里、智慧、交通等密切勾連的總體品牌，其次需要從媒體運營的角度考慮公益性、娛樂化、文化感的活動輸出，進而需要在各維度的產品如民宿、農特產品、文創衍生品、旅遊打卡點等單項項目中實施精細化考慮與傳播策劃賦能。
基於此，我們將這些思考與課程、競賽進行三者聯動，在教學實踐轉化過程中，以“創意策劃”課程為平台，以浙江省大學生鄉村振興創意大賽為契機，通過“科研+教學+競賽”的模式，鼓勵引導學生以課程績效的方法產出未來鄉村建設中的真實成果。
《未來鄉村傳播探索與實踐：創意策劃教學案例作品集》選擇其中12個優秀作品進行編撰，分別歸屬於未來鄉村建設的四大類型——鄉村文旅融合與品牌規劃、鄉村品牌節慶與活動傳播、鄉村民宿品牌傳播與運營、鄉村產業提升與產品行銷，以此作為該課程的實踐案例類教材。
圖書目錄
Ⅰ 鄉村文旅融合與品牌規劃
山海之澗，神龍之鄉——尚田街道體驗式旅遊規劃
茶香墨韻，仙止靈棲——靈棲村CSACT項目策劃
幽蘭芬馥，遙馳仙境——棠棣村蘭主題文旅融合策劃
探越尋蔬香，悠然見安華
Ⅱ 鄉村品牌節慶與活動傳播
快樂勞動，手到“勤”來——梅坪村5·1親子勞作節活動及行銷方案
臨海“七彩花椰菜節”策劃方案
“宋元”文化節——南山村品牌節慶策劃與執行方案
Ⅲ 鄉村產業提升與產品行銷
“竹”隱於世，“莓”好生活——大竹園村主題性旅遊及產品策劃
攀山踏水響春底，研學品味中華鱘——響春底村中華鱘魚文化產業提升策劃
荷美里葉，心意相蓮——里葉白蓮品牌行銷策劃
Ⅳ 鄉村民宿品牌傳播與運營
石上山舍烏托邦——黃石坦村民宿運營及相關旅遊設計方案
坪上雲間阿那亞——坪上雲居民宿暨坪上十景活動策劃方案
