服裝店鋪陳列VMD視覺行銷

內容簡介

IP即銷售庫存陳列（店內庫存陳列），也稱單品陳列。這是關係到實際上賣場所有要賣出去的商品(指單件商品)的訴求，因此是決定顧客是否購買的重要陳列技術。
用陳列的方法引出商品的特性，是為了讓顧客達到容易看、容易選、容易購買的目的。而其中重要的關鍵是單件商品必須按一定的規則分類、整理、陳列以及布置，才能達到預期的效果。

作者簡介

鐘曉瑩於1998年開始從事陳列工作，是中國陳列展示設計的先鋒，領路人。這十幾年下來，幫助品牌打造品牌形象，建立陳列標準，擁有豐富的實際操作案例和培訓經驗，並一直以為企業創造實際商業價值為目標，以專業服務為原則，力求把視覺行銷的理念及方法推向全國，助力中國本土品牌發展。

行銷，從被看到的那一刻開始
顧客是用眼睛在走
1．為什麼留不住顧客的腳步？
2．你了解顧客的購物軌跡嗎？
3．給顧客一個進店和購買的理由
形象大戰與視覺攻勢——什麼是VMD?
1．VMD的理念
2．VMD的目的：打造易看、易選、易買的店鋪
3．VMD=“傳遞商品價值的視覺表現技巧”
VMD與店鋪銷售
1．VMD與進店的顧客數
2．VMD與購買率
3．VMD與客單價
PART2 SD:服飾店鋪空間設計與動線布局規劃服飾店鋪空間設計
1店鋪空間設計的目的是為了讓顧客有更好的體驗
2．店鋪貨架種類的選擇對於商品的展示陳列有非常重要的決定作用
3．貨架的高瘦與陳列布置
4．店鋪輔助陳列道具的作用服飾店鋪動線與布局規劃
1．引入顧客的陳列點
2．引導顧客循環回遊的陳列點
3．動線與布局規劃
4．設計讓顧客容易選擇到商品的貨架
5．顧客購買商品環節
從色彩開始規劃陳列
1．調和色彩
2．了解不同顧客的色彩嗜好和取向
照明能賦予商品表情
1．店招區域
2．櫥窗區域
3．展架區域
4．收銀台區域
5．形象牆區域
PART3 MP:服飾陳列展示技巧
VP:展示店鋪魅力的視覺演示空間
1．店鋪的哪個位置適合作為VP空間？
2 VP的展示主題直接影響進店率？
3．如何做好VP陳列方案？
4．看看常用的VP陳列方法吧1
5．必須有VP陳列效果檢查表！
PP:印象強烈的展示空間
1．店鋪的哪個位置適合作為PP空間？
2．PP的展示效果直接影響連帶購買率？
3．看看常用的PP陳列技巧吧！
IP:焦點突出的陳列空間
1．店鋪的哪個位置適合作為IP空間？
2．看看常用的IP陳列技巧吧
3．店鋪內不同的區域貨架上的單品陳列方式
PART4 MD：商品計畫（企劃）
商品企劃的概念和原則
1．何為服裝商品企劃？
2．服裝商品企劃的原則
服裝商品企劃的流程
MD計畫圖的設計與操作
1．何為MD計畫圖？
2 MD計畫圖與店鋪內陳列設定的關係
3．PP在銷售過程中的重新組合
4．IP在銷售過程中的重新組合
商品生命周期
陳列的根基是什麼？

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基本介紹

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