服裝品牌運營

內容簡介

《服裝品牌運營》系統論述了服裝品牌運營的基礎理論與實踐操作，以服裝品牌的策劃運營為主線，結合作者多年服裝品牌策劃及商業模式研究的實踐，從服裝品牌要素選取、環境分析、市場區隔、消費者定位、產品開發、市場渠道與行銷政策設計等方面進行了充分論述。該書主要通過對服裝品牌理論的系統闡述，分析了服裝品牌市場環境，研究了服裝品牌消費者，明確了如何為顧客創造價值，剖析了服裝品牌市場區隔與定位，設計了服裝品牌產品開發流程，對服裝品牌定價與促銷進行了探索，對如何構建服裝品牌市場渠道與行銷策略進行了設計。書中以作者運營的部分服裝品牌項目為案例，闡述了線上、線下服裝品牌運營狀況。全書理論知識豐富，結構嚴謹，邏輯清晰，實踐性強。

本書將對服裝品牌運營人才培養起到推動促進作用，對服裝品牌運營具有參考價值。不僅可作為普通高校服裝專業學生的教材，也可作為服裝品牌策劃、設計、經營和管理從業人員的參考指南。

圖書目錄

第一章　服裝品牌理論概述

第一節　品牌起源與特徵

一、什麼是品牌

二、品牌特徵

第二節　選擇品牌要素

一、品牌的功能與作用

二、選擇品牌要素的原則

第三節　服裝品牌分類

一、高級時裝與大眾服裝/批量生產的服裝

二、按品牌的所有者分類

三、按年齡及風格分類

四、按區域特徵分類

第四節　品牌文化與品牌理念

一、服裝品牌文化

二、服裝品牌理念

第二章　服裝品牌環境分析

節　國內外服裝市場環境

一、全球服裝行業格局

二、國內服裝行業的基本情況

三、國內服裝行業發展趨勢

四、國內服裝行業總體競爭狀況

第二節　國內服裝企業轉型升級

一、中國服裝業升級路徑演進模式

二、服裝業升級路徑分析

第三節　公司觀念導向演變

一、生產觀念

二、產品觀念

三、推銷觀念

四、行銷觀念

五、全面行銷觀念

第四節　服裝工業四級市場

一、初級原材料層面

二、二級設計生產層面

三、三級零售層面

四、相關輔助層面

第三章　服裝品牌消費者分析

節　影響消費者購買行為的主要因素

一、文化因素

二、社會因素

三、個人因素

第二節　中國消費者結構

一、中國消費者市場

二、葫蘆形社會結構

三、中國中產階層消費者

第三節　消費者購買行為模式

一、動機

二、認知

三、學習

服裝品牌運營

基本介紹

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