有效運用贊助

導言

第一章當代贊助與慈善捐助

定義
當代的贊助和慈善捐助
提要

第二章公司資助的作用

商業活動與社區之間的關係
贊助
贊助商的期望
慈善捐助
提要

第三章贊助活動與公司目標匹配

選擇合適機會的五個步驟
贊助機會
目的
對象
活動
區域
公司及其產品或商標的期望形象
案例研究
提要

第四章責任與策略

負責這些活動是誰的職能
制定一項政策
建立一個贊助管理系統
提要

第五章編制預算和計畫

對現有贊助項目和慈善捐助活動進行評價
編制計畫
編制贊助預算
為慈善捐助編制預算
提要

第六章贊助的管理

尋求恰當的項目
贊助諮詢服務公司
應避免犯的錯誤
至關重要的步驟
制定贊助活動時間表
洽談一份贊助協定
宣傳贊助活動
案例研究
提要

第七章慈善捐助管理

確定捐款對象
評價慈善事業
讓雇員參與慈善活動
與慈善機構合作
案例研究
提要

第八章媒體關係

贊助活動中的媒體關係
慈善捐助活動中的媒體關係
新聞
特寫
照片
與新聞媒體建立聯繫
進入記者室
廣播
提要

第九章效果評價

審查贊助
調查研究
監查報刊和廣播電視報導
根據結果評判
慈善捐助

基本介紹