《有效廣告投資》是2003年8月西南財經大學出版社出版的圖書，作者是倪政興。本書主要討論如何僱請廣告代理。
基本介紹
- 書名：有效廣告投資
- 作者：倪政興
- ISBN：7810880845
- 頁數：233頁
- 出版社：西南財經大學出版社
- 出版時間：2003-8
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
- 語言：簡體中文
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書的章節完全依據實際操作流程編排，共分三部分：1-3章重點討論如何根據自己的需要選擇廣告代理商；4-8章講如何與代理商相處；9章講如何尋找臨時聘用的專才。
選廣告公司的過程，其實就是廣告公司“秀”自己的過程。假如你確定了需要一家廣告公司，你就要清楚自己該怎樣選擇，選擇合適的廣告公司，可能是一個很費時費力的過程。但是，對於你，一個廣告人，這是完全值得的。
僱請廣告代理，實際上就是如何利用“外腦”為企業服務的問題。所以，本書主要討論如何僱請廣告代理，併兼顧其他“臨時外腦”——通常情況下，企業所僱請的自由撰稿人等外腦人員執行的任務，也是廣告代理商們的工作的一部分。
目錄
第一章 確定自己的需要——要不要廣告代理公司
第二章 量入為出：檢討自己的需要與預算
第三章 尋找合適的代理公司
第四章 如何與代的廣告代理公司共事
第五章 評判代理公司的績效
第六章 廣告代理商的酬勞
第七章 不要輕易更換廣告代理
第八章 與媒體的廣告部門打交道
第九章 尋找臨時聘用的專才
