會展旅遊品牌是會展旅遊經營者在其產品及服務上確立的代表其產品及服務形象的名稱、標記或符號，或是它們的相互組合，使之區別於競爭對手具體來說，會展旅遊品牌是建立在地方旅遊資源相對優勢和獨特性的基礎上，是由具有該地區特色的會展形成的精粹，是品牌會展與其他優質旅遊資源的有機結合。
基本介紹
- 中文名：會展旅遊品牌
- 外文名：Exhibition tourism brand
特徵,塑造意義,
特徵
與非旅遊品牌及其他旅遊品牌相比，會展旅遊品牌具有自身的明顯特徵，主要有：
(一)地域性。會展旅遊品牌是在會展舉辦地形成的，與其他區域相比，在自然背景、歷史文脈、旅遊資源、經濟發展等方面存在著差異，因而帶有很強的地域特色。
(二)文化性。會展旅遊地品牌構成要素中最具競爭力、衝擊力、生命力的部分是文化底蘊，具有特殊文化品格和精神氣質的城市，是最具吸引力並且讓人難以忘懷的。一個城市只有保持它所固有的特色，在歷史和文化的傳統上不斷塑造和美化自己，才會具有真正的、永恆的魅力。
(三)層次性。會展旅遊品牌要實現高標準、高起點的發展，會展旅遊地必須有明確的品牌定位，進而以此為基礎，通過會展旅遊品牌企業創建和推廣具體的會展旅遊產品品牌來支持會展旅遊地的品牌。
(四)整體性。會展旅遊品牌作為有機聯繫的整體，是一個由會展旅遊地品牌、品牌會展、旅遊資源組成的複雜的、有序的動態系統，是多方面的綜合體。整體性是對會展旅遊地多種資源的整合與提煉，從而凝聚成會展旅遊品牌的獨特內容和表現形式。
塑造意義
(一)提升會展旅遊地知名度，樹立良好形象。旅遊是一種以無形產品為主的購買行為，在這種情況下，旅遊目的地的形象往往成為促進旅遊者購買的關鍵影響因素。會展旅遊品牌的重要組成部分品牌會展，舉辦時的轟動效應通過現代傳媒記憶引起公眾的關注，甚至在短時間內成為公眾矚目的焦點。這會使舉辦地的知名度迅速提升。此外，通過會展旅遊品牌的建設，還可以最佳化旅遊環境，改善會展旅遊接待設施，提高服務水準，使會展地在遊客心中樹立良好的形象。
(二)提高會展旅遊的經濟貢獻率，讓會展旅遊成為新的旅遊經濟成長點。良好的會展旅遊品牌帶來的旅遊住宿、餐飲和消費的經濟效益是長遠而巨大的。
(三)增強會展旅遊地的核心競爭力，以利於參與市場競爭。由於會展旅遊能夠帶來巨大的經濟效益，我國許多大城市都把會展旅遊列入重點發展行業。
