基本介紹
- 中文名：最牛廣告大樓
- 地點：廣州市火車東站廣場旁邊
- 高：40多層
- 占地：近5000平方米
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大樓介紹
2013年1月，在廣州火車東站廣場旁邊、天河北附近，“冒出”了一座整個天河核心商圈都能清楚看到的“最牛廣告大樓”———這座大樓40多層高、占地近5000平方米，戶外廣告完全包住了整棟樓的四面外牆。天河北這一“廣告大樓”原為中水廣場，至今爛尾已10餘年。如今，100%覆蓋該樓外牆的是某白酒品牌的戶外廣告。該廣告位既沒有經過公開拍賣程式，也沒有向廣州市城管委申請辦理過《戶外廣告設定證》，更沒有廣州市工商局核發的《戶外廣告登記證》，完全是“裸掛”違法廣告。
廣告公司回應
廣東麥迪遜廣告公司位於客村立交附近的廣告公司。在介紹公司媒體資源時，麥迪遜公司總經理賴某表示，這樣的大型包樓廣告“在亞洲都僅此一家”，某食用油品牌投入重金在該樓做廣告後，還申請了“世界上最大的食用油廣告”的金氏世界紀錄。如今，點開麥迪遜公司的網頁，映入眼帘的首先就是這個“明星產品”。
在推銷此包樓戶外廣告時，麥迪遜公司的網站這樣寫道：“巨型廣告，超大面積，超強的視覺衝擊力，品牌形象過目難忘，深入人心；地處天河CBD商務核心地段，毗鄰中信廣場、廣州東站、市長大廈……，直達中高端目標客群；超高建築，整樓包裝，全城唯一，全球獨享……；政府核准，持證發布，安全、穩定、零風險、持續傳播。”
如麥迪遜公司所言，在某食用油官網，發現它在宣傳資料中也聲稱自己獲頒過“世界最大的食用油廣告”世界紀錄證書。
廣告費用
介紹
關於中水廣場包樓戶外廣告的發布費，賴某表示，“這個包樓廣告價位以月計，380萬元一個月，560萬元三個月。”他坦言：“東站那邊價格很高的，一般的公司也承擔不起，僅僅上畫費用成本價就要80萬元，但這80萬元是包括在剛才說的380萬元中的。”
“380萬元一個月，560萬元三個月”，換句話說，天河北“最牛廣告大樓”的年發布費可能高達2240萬元的天價，3年的發布費也許超過6000萬元！相比之下，2009年正佳廣場LED廣告牌拍出價為3年5000萬元，環市東好世界廣場大廈外牆戶外廣告位在2011年也才拍出6年3020萬元。
去向
戶外廣告占用公共空間資源，其天價廣告發布費應該有相當部分屬於公共財政收入。但其流向何處，不得而知。據賴某介紹，麥迪遜公司已經同中水廣場業主簽訂了十年契約，租賃其外牆發布廣告。關於該戶外廣告位的合法性時，賴某說：“你也看得到的，我們的廣告一直在做，只有換廣告，沒有撤廣告的，（合法性）這些不用你擔心的。這個爛尾樓本來也就是廣州的一個傷疤嘛，我們也是為了美化市區環境。” 賴某還表示，“如果遇到政府搞大型活動，可能會暫時撤下商業廣告”，目前商業廣告只能做滿大樓外牆的約三分之二部分，下面的公益廣告屬於政府附加要求，不能撤換。
工商局回應
根據2010年8月12日廣州市出台的地方性法規《廣州市戶外廣告和招牌設定管理辦法》，設定戶外廣告和招牌應當與建（構）築物風格和周邊環境相協調，應當牢固、安全，不影響建（構）築物本身的功能及相鄰建（構）築物的通風、採光，不妨礙交通和消防安全……新出台的《廣州市戶外廣告和招牌設定規範》也規定，“戶外廣告應當與周邊的建築、街景、環境相協調，達到白天與夜間美化城市景觀的效果。”與此同時，該《規範》還規定，“在建築立面上設定的戶外廣告的總面積不得超過所在牆面（扣除窗戶）面積的1/3”。由此看來，麥迪遜公司在中水廣場發布的巨型戶外廣告，360度全包圍了建築的四周，單單是商業廣告就占據了三分之二的層高，遠遠超出了“所在牆面（扣除窗戶）面積的1/3”的限制。
《廣州市戶外廣告和招牌設定管理辦法》還規定，“設定戶外廣告應當向城市管理行政主管部門申請辦理《戶外廣告設定證》。未辦理《戶外廣告設定證》，任何單位和個人不得設定戶外廣告，工商行政管理部門不予核發《戶外廣告登記證》。”那么，中水廣場的“最牛廣告”有沒有向廣州市城管委申請辦理《戶外廣告設定證》？廣州市工商局是否核發了《戶外廣告登記證》？
2013年1月14日，廣州市工商局廣告處就天河北這一“最牛戶外廣告”回應稱：“首先，廣州市工商局沒有接到過林和西路中水廣場這個包樓戶外廣告辦理《戶外廣告登記證》的任何申請，而按照《廣州市戶外廣告和招牌設定管理辦法》的規定，依法取得《戶外廣告設定證》的申請人，應當持《戶外廣告設定證》和其他有關材料向工商行政管理部門申請辦理《戶外廣告登記證》。”
廣州市城管委方面2013年1月14日也表示，“廣州市戶外廣告網有設定規劃戶外廣告公示信息，所有合法審批的持有《戶外廣告設定證》的戶外廣告，在上面都可以找到。公示信息上沒有的，就是違法戶外廣告。”
