暱稱瓶

暱稱瓶是可口可樂推出的夏季行銷活動。

基本介紹

• 中文名：暱稱瓶
• 推出：可口可樂

來源

事實上，“暱稱瓶”的創意並不是來自可口可樂中國區的，兩年前從澳大利亞市場開始，可口可樂就在陸續嘗試“Share a Coke with……”的推廣策略，隨後從澳洲到歐洲，可口可樂希望通過這樣的方式讓品牌對接個人，拉近個人與品牌之間的距離——這和這些市場上“暱稱瓶”的執行方式有關，準確地說它們並不是“暱稱瓶”，而是將常見的名字做在了瓶身上，Katie、Dave、Sam、Martin……總有一個名字對得上你或者你的朋友。

暱稱瓶

效果

2013年夏季可口可樂推出的暱稱瓶幫助當季可口可樂獨享裝（300ml、500ml、600mlPET包裝）的銷量較上年同期增長20%，超出10%的預期銷量增長目標，並且在廣告屆的盛大節日中國艾菲獎（EFFIE AWARDS，大中華區）頒獎中摘得全場大獎，此獎授予暱稱瓶戰役可謂眾望所歸。

在2013年夏季，可口可樂暱稱瓶引領客群線上上線下掀起了一場夏日暱稱狂歡。