暢銷書內幕

內容簡介

“出書熱”，是前幾年的事兒了。自有網際網路，盜版更容易後，出版這行兒，是越發難了。一本書的生命周期，越來越短。以至很多書，像眼下的電影一樣，越發依賴剛出版時，能否一炮而紅了。可《暢銷書內幕Inside the Bestsellers》說的，不是這樣。

它講的很多書，大多最初雖寫的很棒，但沒出版社敢接，作者只能自費（甚至負債）出版、自己去努力推銷（相較出版所需的金錢、渠道、資源，作家自己對自己作品的熱愛和勇於獻身，才是最“便宜”、最“持久”的可用資源）——如能賣的出去，則往往會被大出版社看中、買斷，並再通過專業化行銷、包裝，使其暢銷全國——有能力的出版社，還能夠通過持續的、與時俱進的行銷，使其反覆再版、形成系列、常年熱銷。

在它看來，一本書，從出版到熱銷，除非真能一炮而紅，否則往往都要經歷小範圍銷售、逐步建立口碑和讀者群、小規模熱銷、上規模行銷、真正熱銷、持續再版等幾個過程——算下來，往往需要數年——要耐得住。

同時，該書認為，美國國民性格中的追求向上的、美好的、樂觀主義的精神，如作者能真心的潛心創做好作品、勇於負債自費出版、投入極大熱情和精力自我推銷；以及金錢至上風氣過後，讀者願意持續尋找包含這些精神內容的書籍，是美國能出現暢銷書的社會基礎——這個總結對中國出版界而言，挺給希望的。

書寫的好、作者懂得並願意投入精力去行銷，是書能否暢銷的根源；至於題材、封面、時機、行銷手段、形式、分析統計……這些“技術”問題對於能否暢銷，同樣重要。

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