暢行2008

“暢行2008”大型文明行車公益理念傳播與實踐行動，是由北京電視台公共頻道、中央電台都市之聲、奧運合作夥伴---中國石化長城潤滑油公司聯合舉辦的公益活動，旨在向全社會發起文明交通的號召，倡導和樹立文明行車理念，並鼓勵培養文明行車行為習慣，從傳播文明理念、影響車主駕駛行為等入手，促進北京奧運交通狀況的改善，營造首都良好國際形象，同時也期望通過這次活動，為中國社會的整體文明與和諧發展作出貢獻。

基本介紹

• 中文名：暢行2008
• 性質：大型文明行車公益活動
• 啟動時間：2007年9月
• 結束時間：2008年9月

暢行2008活動簡介

“暢行2008”活動於2007年9月啟動，將於2008年9月結束，歷時一年。本次公益活動的內容包括有：發布文明行車十條公約，倡導文明行車理念；向北京的私家車主發放印有“暢行2008”字樣的車貼，鼓勵他們自願加入到文明行車志願者的隊伍中；針對駕駛者和行人發放奧運交通文明宣傳冊，通過媒體播放電視公益宣傳片、廣播提示，張貼公益海報，發布公益訴求的廣告和文章等手段，廣泛宣傳文明交通；對北京市的道路駕駛行為進行監督，對文明行車行為進行物質和精神方面的獎勵；同時，“暢行2008”開展了一系列豐富的車友體驗互動活動，如《集結號》首映贈票活動、拼奧運五環活動、暢行車友觀影會等，組織車主體驗文明駕駛、享受暢行樂趣。

“暢行2008”活動的目的是希望能讓廣大市民，尤其是司機朋友能夠輕鬆的認識和了解文明行車的重要性和意義，積極自願的培養文明行車習慣，為整個社會的營造出文明交通的良好氛圍。

“暢行2008”活動自正式啟動以來，得到了廣大媒體以及中石化長城潤滑油企業的大力支持，北京市一百多家中石化加油站和十三家長城潤滑油汽車養護中心加入到志願宣傳的隊伍中來，向文明行車志願者發放“暢行2008”車標。截至到2008年6月，已經有70萬私家車主自願加入到了“文明行車，暢行北京奧運”的隊伍中來，社會各界、媒體、廣大北京市民也都積極回響本次活動，並給予了大力支持。

首都精神文明辦、北京市交管局、北京奧組委等相關單位對“暢行2008”活動給與了支持和很高的評價。北京奧組委袁斌評價說，“暢行2008”活動切實得到了京城廣大車主和社會公眾人物的廣泛支持，為奧運會期間的交通暢行創造良好的條件，為北京2008年奧運的成功舉辦提供保障。

70萬張貼有“暢行2008”漂亮車標的車輛，行駛在北京的道路上，已經成為2008年奧運北京的一道獨特的風景！

暢行2008活動大事記

2007年9月“暢行2008”活動正式啟動

2007年9月8日，中國石化長城潤滑油，一個有著強烈社會責任感的企業，聯合北京電視台公共頻道、中央人民廣播電台《都市之聲》頻率為解決北京奧運交通問題獻計獻策，歷時長達一年的長城潤滑油“暢行2008”活動從此正式拉開序幕。活動將在北京100多家中國石化加油站進行文明行車公益理念宣傳，並發放活動車標。自活動開始之日起，同為活動主辦方的北京電視台公共頻道、中央人民廣播電台《都市之聲》頻率每日對暢行2008活動進行宣傳報導。相關欄目分別為北京電視台公共頻道的《紅綠燈平安行》、《紅綠燈晚間時訊》節目；中央人民廣播電台《都市之聲》頻率的《交通北京》、《都市晚高峰》節目。於此同時，暢行2008活動官方網站正式開通，網站用於組委會公布活動信息，發布中獎車主信息，與車友互動，傳播文明行車理念等，成為活動主要的網路傳播平台。

著名主持人為“暢行2008”志願車貼標

2007年9月29日，暢行2008聯合主辦方北京電視台公共頻道與中央人民廣播電台《都市之聲》頻率的主持人，先後來到中國石化天利加油站和長城潤滑油洋橋養護中心，為前來加油和做保養的車主們發放“暢行2008”活動車標，並親自為車主們講解此次活動的意義，倡導文明行車。暢行2008活動自2007年9月8日啟動，將持續一年。這一年內，活動跟拍車將在北京的路面上對貼標車進行跟蹤拍攝，並對文明行車的車主進行獎勵，獎品是價值200元的中國石化加油卡和300元的長城潤滑油愛車養護卡。每天將有六位幸運的文明車主得到這500元的獎勵，北京電視台紅綠燈欄目和中央人民廣播電台101.8都市之聲頻率將每天報導活動信息，以號召和鼓勵文明行車，迎暢行奧運。

暢行2008攜手機場共促文明

2007年10月15日，歷時半月的“暢行2008機場文明行車月”在北京首都國際機場展開。活動主辦方之一長城潤滑油在機場重要停車樓位置、通道均設立宣傳展台，宣傳“暢行2008”活動以及文明行車對緩解交通壓力的作用，引導出入機場的車輛文明駕車。“暢行2008”走進國門第一站，一方面能夠促進改善機場交通，提高首都機場軟環境建設，展示首都機場管理水平；樹立北京首都機場良好的國際國內形象；另一方面，活動在機場得到了國內外旅客的大力支持和積極參與，有助於改善國門形象，樹立中國人良好文明素養和社會文明形象；

第30萬位暢行志願車主加入文明行車行列

2007年10月19日，暢行2008活動第30萬位暢行車主在北京首都國際機場誕生。這意味著暢行2008活動，已經達到了最初預計的參與規模。 30萬北京車主的參與和對文明行車的重視和實踐，將給北京交通帶來無法估量的影響。這位車主在接受記者採訪時說，“如果30萬車主都能文明行車，北京的交通狀況會好很多”，表達了廣大普通車主的心聲！

暢行車標發放50萬

2007年10月31日，在中國石化指定加油站進行的第一期發放車標活動圓滿結束，共發放車標近50萬張，並配合發放文明行車宣傳折頁50萬份。貼滿車標的車流成為首都北京一道亮麗的風景，媒體稱此現象為滿城盡帶“暢行標”。50萬暢行車友的加入，將促進暢行2008宣傳文明行車理念的活動繼續深入進行。中直機關等重要單位也集體參與了暢行2008活動，主動貼上了活動車標加入文明行車行列。

中央電視台採訪報導“暢行2008”

暢行2008活動在首都北京的開展，引發了強烈的社會反響，也引發了權威媒體的關注。2008年底，中央電視台採訪了暢行2008活動的主辦方代表中國石化潤滑油公司李總。李總在接受採訪時說，暢行2008活動讓每個人都有機會為奧運做貢獻，實現“我參與！我暢行！我快樂！”的人文奧運精神。中央電視台新聞頻道朝聞天下、北京電視台等紛紛對“暢行2008”活動進行了報導，對活動的意義給與了肯定和宣傳，使活動產生了更為巨大的社會影響力。

暢行志願者與加油站站長接受媒體採訪

2007年11月15日，“暢行2008”活動傑出志願者與加油站站長代表接受《紅綠燈》欄目採訪，對在加油站發放車標的情況進行總結。據加油站現場情況反映，廣大車主給予“暢行2008”活動很高的評價。這與百位暢行志願者的工作密不可分，他們的真誠，熱情和細心的工作，給每位暢行車友留下了深刻的印象，也促使了越來越多的北京車主貼上車標加入到暢行2008的行列中來。

“暢行2008文明交通系列公益論壇”第一期開幕

2007年11月15日，暢行2008與搜狐汽車頻道聯合舉辦的“暢行2008文明交通系列公益論壇”第一期開幕。搜狐聯席總裁兼CMO王昕與中國石化潤滑油公司副總經理趙江為論壇揭幕。首期論壇討論的主題是“暢行2008，我們還應該做些什麼？” 北大交通專家薛旭教授指出，有三分之一的交通擁堵是由於不文明行車造成的。論壇嘉賓討論表示，雖然政府在硬體建設，政策引導等方面已經做了很多努力，但不應忽視對廣大交通參與者，既機動車駕駛者們的觀念影響和行為改變。暢行2008通過傳播文明行車理念，號召廣大車主都來實踐文明行車，對北京奧運交通的暢行，將有不可估量的實質性貢獻。

新浪論壇專題討論暢行

2007年11月30日，中國石化潤滑油公司品牌推广部主任張秀甜做客新浪，與業界專家以及暢行2008活動的車主代表討論“暢行2008”。車主代表認為暢行2008為廣大司機提供了一個從自我做起為奧運做貢獻的平台，所有人的文明行車，也將為每位車主帶來愉快的駕乘感受和生活體驗。

《集結號》200張首映票回饋暢行車友

2007年12月14日，中國首部商業戰爭大片《集結號》首映在即，主辦方中國石化長城潤滑油為感謝暢行車主積極參與暢行2008文明行車所做出的努力，提供了200張首映禮VIP門票，在周密策劃下通過電視台，廣播電台及網路等媒體，以抽獎方式向暢行車友發放，得到了車友們的熱烈回響。

明星助陣暢行2008，共倡“集結文明，暢行奧運”

2007年12月18日，《集結號》首映典禮現場，馮小剛導演和徐帆、李冰冰、黃曉明、伊能靜、張靚穎、李霞、吳佩慈、黃健翔等20餘位明星集體表示對“暢行2008”活動的支持，發出了“當好奧運東道主，做奧運交通文明使者”等倡議。明星和社會知名人士的支持和倡議，為暢行2008帶來了更大的社會影響力和號召力。

暢行2008活動主辦方談暢行理念

2007年12月20日，中國石化潤滑油公司品牌推广部主任張秀甜女士與中國石化北京石油公司零售中心副經理武煒先生做客《紅綠燈》特別節目，對“暢行2008”活動對北京交通的現實影響以及後續進程進行暢談，讓廣大市民更加了解“暢行2008”活動及其推行的文明行車理念。呼籲廣大暢行車友繼續文明行車，營造一個和諧暢行的奧運交通環境。

國際媒體採訪報導“暢行2008”

2007年12月21日，美國哥倫比亞廣播公司北京分社專程在地處北京火車站附近的中國石化加油站採訪了“長城潤滑油——暢行2008”活動開展情況。暢行2008成為北京市民以及中國人民理解和推動現代社會文明，以及倡導人文奧運精神的體現。隨著活動的持續進行，預計將有更多的國內外媒體追蹤報導活動，將北京人民推進首都文明建設，成功舉辦2008年奧運會的決心展現在全世界面前。暢行2008走進社區廣受市民歡迎和參與

2007年12月23日，“長城潤滑油暢行2008走進社區活動”在北京市最大的社區——天通苑社區街心花園舉辦了啟動儀式。雖然冒著嚴寒，但數百名社區居民的積極到場參加活動使現場氣氛非常熱烈。社區居民紛紛在“暢行2008我志願文明駕駛”的橫幅上寫下對活動的寄語，並莊重地簽上了自己的名字。同時居民還通過唱歌跳舞以及一些有趣的社區文明行車小遊戲體驗了暢行2008所倡導的文明行車暢行奧運的精髓。 “暢行2008”走進天通苑是市民迎接奧運的一項重要活動，也是構建和諧社區的一項重要舉措。

暢行車友拼五環喜迎奧運

2008年1月1日， 500多名暢行2008文明車主主動來到北京國際雕塑園廣場。並在團市委的組織協調下用車友駕駛的五色汽車組成奧運五環圖案，車主們則手持紅傘組成紅色的2008字樣。從高空俯瞰，場面壯觀。這一活動深切表達了暢行車主們心中期待奧運、奉獻奧運的迫切願望。另悉，本次活動已經打破了由深圳廣播電台用139輛小汽車拼成五環的吉尼斯世界記錄。

公益廣告走進電梯，提示文明行車

2008年1月初，北京寫字樓內的1000多個框架海報欄同時投放暢行2008公益宣傳海報。海報的畫面是一位老人在車流如梭的路上左右為難，此公益海報提示廣大車主，也許那個顫巍巍的老人就是您的家人，請文明行車，禮讓行人！電梯框架廣告這一媒體的運用將暢行2008的聲音從戶外帶進室內。“暢行2008”文明行車公約發布

2008年1月9日，“暢行2008”十大文明行車公約發布會在北京五洲皇冠假日酒店舉行。新聞發布會現場緊鄰奧運主場館鳥巢，所發布的“暢行2008文明行車公約”，成為北京第一個全市範圍的車主自律公約。奧組委、北京市交管局、北京市精神文明辦相關領導均出席了發布會。北京奧組委市場部部長袁斌高度認可“暢行2008”對北京奧運的意義和價值，並對“暢行2008”活動的主辦方中國石化長城潤滑油等表示感謝！十大文明行車公約是“暢行2008”大型文明行車公益理念傳播與實踐行動的重要環節和內容。中央電視台新聞聯播以及北京電視台以及各都市媒體都以重要篇幅報導了本次發布會。

《開車族的奧運夢想》FLASH網路熱傳

2008年2月底開始，一段有趣的FLASH《開車族》在網路上開始流傳。以第一人稱講述了北京一個普通開車族一天經歷的煩惱，並發出了文明行車，“暢行2008”的倡議。這段“暢行2008”專門製作的FLASH，在網路上迅速創造了幾十萬的點擊量，並以“開車族的奧運夢想”等主題迅速在網路上流傳，輕鬆之間已經深深打動了廣大開車族們的內心。《開車族》FLASH的網路熱傳說明了暢行在網友中產生了巨大共鳴，也提起了廣大網友對“文明行車才能有暢行奧運交通環境”的認可和支持。

“暢行2008”提高電視台電台欄目收視率和收聽率

“暢行2008”有很好的車友參與性和互動性，並以此為特色。每天跟拍車現場採訪車主的情況都被製作成電視節目在北京電視台公共頻道“紅綠燈”欄目播出，並同時在紅綠燈和101.8都市之聲頻率公布中獎車主信息，因此引起了廣大暢行車主的關注。相關兩大媒體欄目收視收聽率因而逐步上升。截止到3月10日，都市之聲播出“暢行2008”專題欄目162期，現場直播與採訪5次。長城潤滑油品牌推广部許然女士在電台直播訪談欄目中對所有關注和參與暢行2008活動的車友和聽眾也表示了感謝！

迎奧運再發暢行車標

2008年3月25日至4月25日，在中國石化的近百家加油站，司機們驚喜的發現，暢行2008又開始為想參加活動的車主發放和張貼暢行車標了。本次發放暢行2008車標20萬，又一次掀起了暢行迎奧運的活動高潮。那些在第一次活動時沒有來得及貼車標的車主朋友，終於高興的成為了暢行2008文明行車志願者中的一員。此次還同時印製和發放了20萬份“暢行快報”和宣傳折頁，向車主和市民介紹暢行2008活動，深入傳播文明行車理念。旨在獎勵文明行車的“暢行2008”路上跟拍活動，每日持續進行，截至2008年4月份，獲得此項大獎的幸運車主已經有上千位。

文明交通公益論壇為車友支招

2008年4月15日，以暢行奧運為主旨的文明交通公益論壇第二期在SOHU嘉賓聊天室舉行。第二期論壇討論的主題是“奧運期間，如何作快樂開車族？” 中國石化潤滑油公司長城潤滑油品牌推广部主任張秀甜女士、倍受廣大車友歡迎的搜狐汽車頻道首席評論員賈新光老師、北京市車友會秘書長祁治國先生，以及車主代表段立偉先生，作為嘉賓出席，共同探討了普通車主如何在奧運交通單雙號限行措施即將出台之際，安排好自己的生活和工作，處理好好“暢行”與“限行”的關係。本次論壇配合北京市政策引導，為廣大車主奧運出行提供對策和建議，同時深入傳遞了“暢行奧運”“快樂行車”的活動理念。

暢行奧運祝福點亮北京國際車展

2008年4月20日，2008北京國際車展在北京新國展舉辦。暢行2008將暢行奧運許願樹帶到了車展現場，前來車展的數千名觀眾在“暢行2008許願樹”上寫下了對北京奧運的祝福。幾十位國內外知名車企老總，也在許願卡上表達了對奧運暢行的祝福。其中，新浪展台和中央人民廣播電台101.8頻道展台，都開展了以“暢行2008”為主題的互動活動。掛滿“奧運加油”等祝福的“暢行2008許願樹”，成了本次車展上一道亮麗的風景，也把“文明行車，暢行奧運”的高潮帶到了車展現場。車展是北京汽車文化生活中的盛世，暢行2008車展公益活動，對營造中國健康汽車交通文化和汽車生活文化，起到了積極引導和促進作用。調研表明96%市民了解並支持暢行

2008年4月下旬，在車展現場和北京市區，“暢行2008”活動組委會派出了志願者，進行關於文明行車公益活動的問卷調查。調查結果標明，大多數北京車主都非常支持暢行奧運，並願為此而在奧運期間選擇公交和捷運出行。其中，知道和願意繼續支持暢行2008活動的北京車主，占到了96%，說明此項公益活動所帶來的巨大社會影響力。同時民意調查結果也表明，經過暢行2008活動近一年的理念宣傳和活動影響，人們對於文明行車的認識有了很大進步，對於暢行2008獨特的獎勵文明的方式所起到的作用也給與了認可。

暢行車友觀影會回饋文明車主

2008年5月10日是奧運倒計時90天，暢行車友觀影會在楓花園汽車電影院隆重舉行。首都2000多位暢行車友參與活動，並在暢行2008主題牆上籤下了自己的名字，寫下了對奧運的祝福。暢行2008活動自2007年9月啟動以來，得到了70萬暢行車友以及廣大北京市民的支持，人人從自身做起，傳播暢行理念實踐暢行行動，為奧運北京的暢行做出了獨特的貢獻。活動主辦方長城潤滑油品牌推广部張秀甜主任在回答記者採訪時說，如果沒有廣大暢行車友的鼎力支持，暢行奧運就始終是空想。因此應該感謝廣大車主，這次觀影活動也是對暢行車友們的一次回饋，在社會上營造貼暢行標自豪，文明行車光榮的氛圍，讓廣大暢行車友感受到“暢行2008”的魅力和樂趣。伴隨這次觀影活動，暢行2008組委發放了數千枚“暢行2008奧運紀念”鑰匙扣，作為給暢行車友對奧運貢獻的紀念和獎勵。

“暢行2008”活動以優秀的策劃、創意和執行，成為一項成功的奧運公益行銷公關案例，已經申報併入圍中國國際公關關係協會案例大賽獎項！

暢行2008活動進展

“暢行2008”影響力繼續在全國擴散和擴大。當奧運聖火在廣州傳遞，激發出當地人民奧運熱情的同時，借鑑“暢行2008”活動的成功經驗，長城潤滑油聯手廣州“羊城交通台”共同發起“長城潤滑油—黃燈停，綠燈行，文明駕駛獎不停”活動，在廣州正式開展。活動以奧運會門票和中國石化加油卡獎勵文明行車車主，希望與廣州車主共同創建廣州和諧、順暢的交通環境，為奧運助威。 自5月26日開展以來，這一公益活動受到了廣大車主的密切關注，在當地產生了積極的社會影響。對形成良好的交通文明環境起到促進作用。此活動的順利開展也正是在北京開展的歷時一年的“暢行2008”活動社會影響力持續擴大的表現。