《智慧型包裝廣告》是一本由人民出版社出版的圖書，作者是曾靜平、張邦衛、陳維龍、王麗萍。
基本介紹
- 書名：智慧型包裝廣告
- 作者：曾靜平、張邦衛、陳維龍、王麗萍
- 出版社：人民出版社
- 出版時間：2022年9月1日
- 頁數：294 頁
- 定價：78 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787010246123
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
包裝是人類進化過程中聰明才智的結晶，是人類文明發展史上的重要標誌。自從遠古人類因地制宜因時制宜套用各種材料，對食物水私人器物及各種生活必需品進行綑紮包裹開始，“包裝”與“廣告”就如同人和影子時刻相伴相隨。包裝即廣告，廣告也是包裝，包裝廣告的概念應時應運而生。
一般認為，包裝廣告簡單地說就是印刷印製在產品（商品）等特定包裝對象物上的形象宣傳和產品服務推廣，包括印製在包裝紙正反面、包裝盒上下面的公司企業名稱公司地址聯繫電話及負責人等宣傳內容，有時候也涉及到商廈（城市地標建築）等的外牆廣告燈飾廣告。這類的包裝廣告無須市場調查，只要決策層拍拍腦袋即可上馬，廣告流程直接順暢，廣告內容簡單明了，廣告效果經濟實惠。
我們認為，包裝廣告是指產品（商品、服務等各種社會資源）等特定包裝對象“隨身攜帶”的形象宣傳與產品服務推廣，既是傳統包裝理論在概念內涵外延等的有機延展和深化升級，是包裝事業包裝產業和廣告事業廣告產業的轉型換代，也是技術進步藝術進步廣告行銷手段進步的現實實踐，是社會發展文明進化的必由之路。
作者簡介
曾靜平教授為北京郵電大學大學傳播研究中心主任，《中國網際網路年鑑》主編，中國網際網路協會網路文化與新媒體委員會常務副會長兼秘書長，浙江傳媒學院網際網路與新媒體研究院院長，《浙江傳媒學院學報》執行主編，中國廣播電視“十佳”理論人才，中國教育創新優秀教師，浙江省政府錢江學者，湖南工業大學新媒體與文化產業研究院院長，2014年獲北京市重大社科課題，2017年獲國家社科課題（媒介融合背景下中國廣播電視網路產業發展機制創新與實現路徑研究）。 曾靜平教授是國內最早科學論證“智慧型傳播”理論的拓荒者，先後發表了“智慧型傳播的現實套用、 理論溯源與未來構想”“智慧型廣告的潛進、陣痛與嬗變”和“智慧型傳播的實踐發展與理論體系初構”等專業論文，其中發表於《人民論壇?學術前沿》2018年第24期的“智慧型傳播的實踐發展與理論體系初構”一文，被《新華文摘》《中國社會科學文摘》和《人大複印資料》三大摘引期刊全文摘引。
