智匯變革

出版信息

作者電通安吉斯集團

類別 圖書 / 非虛構

提供方浙版數媒

字數約 44,000 字

內容介紹

數據和科技的創新不僅將改變傳播和溝通的方式，甚至將催生新的生活方式並驅動相關產業的發展，加劇了商業創新。在新的格局下，唯有打破傳統思維模式，勇於“變革”，才能突破重圍。廣告公司也承擔了跟傳統意義上的媒介代理或創意策劃不一樣的角色，我們正在成為客戶在這場變革中的合作夥伴。當您打開本書《智匯變革——數字經濟時代行銷之道》，會發現：全球廣告支出迎來臨界點，數字廣告支出在2018年將首次超越電視廣告，成為最大媒體；人工智慧技術的強勢崛起使得數字行銷面臨全面變革；移動支付不僅將中國帶入無現金時代，它還是所有新商業模式的入口和出口。數據的重要性與核心地位日益凸顯：它是新零售的驅動主軸；它是B2B企業戰略轉型的基礎設施；它是發展迅猛的移動原生廣告和線上視頻程式化購買的基石；它也是深刻洞察中國汽車消費的基本工具。此外，數量眾多的初創企業是數字經濟時代的重要活力源泉，它們所面臨的品牌建設與行銷需求也無前路可遵循，同樣給廣告行銷行業帶來改變與挑戰。