景區戶外廣告

加入WTO後，中國成為世界第一旅遊目的地，這給有效保護與合理運營景區資源提供了契機。廣告作為無煙產業，其豐富多彩的創意形象與優美自然的風景景觀有效融合，既延展了景區形象，烘託了人文氛圍，又帶來了經濟收益，引導了旅遊消費。

基本介紹

• 中文名：景區戶外廣告
• 外文名：The scenic area of outdoor advertising
• 性質：傳媒
• 類別：景區廣告

產生背景

2006年7月26日，由亞洲戶外傳媒有限公司、九寨溝風景區管理局聯辦，四川誠成廣告有限責任公司承辦的“中國風景區廣告資源發展論壇”在九寨溝喜來登國際大酒店召開，自此，一種全新的、針對旅遊者這一特殊群體的分眾傳媒形式——旅遊景區戶外廣告正式宣告誕生。

獨特價值

極具感染力

與一般的戶外廣告相比，景區戶外廣告具有獨特的價值：由於媒介的背景不同，風景區戶外廣告自身形象表達的感染力，與自然環境所蘊涵的文化魅力相互融合，同時，歷史的積澱與時尚的新潮相互激盪，衍生和諧範圍，使商品信息與消費者之間產生更有豐富內涵的聯繫，在產生環境審美的同質效應同時產生商品傳播的同期效應。

高曝光率

世界級旅遊聖地，中國與國際接軌的重要通道和視窗，是政府、國內外企業首選度假會議商務中心，全國年逾1.3億人次國外遊客和16.1億人次國內遊客人群，其公眾知名度及影響力有助於強勢品牌形象的塑造與提升。

覆蓋範圍廣

匯聚世界各地遊客，覆蓋三大精英階層——知識精英階層、財富精英階層、政治（管理）精英階層——中國可支配收入最高的社會階層，能充分支持全國性品牌廣告主完成最有價值市場的媒介傳播目標。

良好廣告環境

旅遊景區戶外媒體具有良好的廣告投放環境，擁有中國移動、中國銀行、奧迪汽車、上海菸草、五糧液等眾多高端品牌客戶。

顯著效果

具有干擾小、可視距離遠、廣告到達率高等的特性，吻合打造強勢品牌的需求，廣告融於美景，具有絕對的注意力吸引，效果顯著。

常見分類

旅遊景區戶外廣告一般分為單立柱廣告、落地式廣告、燈箱廣告、車身廣告戶外LCD廣告機，戶外電子閱報欄，戶外觸摸查詢機等。

主要特點

旅遊戶外廣告媒體的開發，可以精確地區分信息到達的目標客群。景區戶外廣告針對中高端品牌，可有效覆蓋目標消費群體，直接影響有較強購買力的人群，實現真正的精準傳播。

近幾年，中國社會的最大改變就是城市中產階層（月收入3000-10000元）迅速形成和崛起，財富階層（月收入10000元以上）正迅速擴大化和年輕化。階層的劃分帶來中國市場的最大改變是市場區隔化和產品細分化，由此帶來了媒體的細分化趨勢。從全球行銷發展來看，大眾行銷向分眾行銷的轉變趨勢不可阻擋。

旅遊戶外廣告媒體的開發，可以精確地區分信息到達的目標客群。由於旅遊者大多為社會的中高收入者，同時也是中高端品牌的追求和消費者，因此景區戶外廣告針對中高端品牌，可以有效覆蓋目標消費群體，直接影響有較強購買力的人群，實現真正的精準傳播。

同時，景區戶外媒體具有信息干擾小，可視距離遠，廣告到達率高等特性，廣告融於美景，具有絕對的注意力吸引，效果顯著。

國內發展現狀

隨著我國經濟和社會各項事業的發展，當今的戶外廣告已經與城市生活融為一體，成為城市化進程的重要表現。它向人們傳遞著信息，影響著人們的生活方式，在塑造城市形象、提升品牌價值、促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造文化氛圍等方面，發揮著難以替代的作用。

據國家工商行政管理總局公布的數據，2008年中國廣告經營額達1899.5614億元。傳統的電視媒體和報紙媒體高居前兩位，分別占廣告經營總額的26.4%和18.04%。戶外媒體穩居第三，據CODC、CTR的統計，戶外媒體占廣告總經營額的15%左右，約為285億元。

但是，隨著近幾年全國各省市加大城市改造力度，傳統戶外廣告遭遇清洗，稀缺資源大量流失。如2008年奧運期間，北京五環之內非奧運贊助商的戶外廣告全被拆光；上海市拆除戶外廣告4.7萬塊；石家莊近幾年共拆除各類戶外廣告30多萬平米，大批廣告客戶很難在城市中心或周邊覓得理想的廣告位置。旅遊景區戶外廣告避開城市的喧囂，選擇客流量很大的旅遊景區作為媒介平台，這一創新媒介形式通過點面結合，將景區戶外廣告與終端行銷渠道進行深度融合，全方位滿足廣告客戶進行品牌展示和產品推廣活動的需要。

2009年，國內旅遊市場持續快速增長，全年國內旅遊接待約為19億人次，同比增長11%；國內旅遊收入有望突破1萬億元，增幅超過15%。全年入境旅遊接待約為1.26億人次。

2010年“十一”黃金周全國共接待旅遊者2.54億人次，按可比口徑，比上年同期增長27.1%.

巨大的人群效應成就了旅遊戶外廣告的價值，較之傳統媒體和部分新媒體，旅遊戶外廣告媒體千人成本更低、投入產出比更大，可以最大限度地節約企業成本，為企業創造更多利潤。

相關案例

九寨溝、黃龍風景區位於四川阿壩藏族羌族自治州境內，為國家級重點風景名勝區，同時擁有“世界自然遺產、世界人與生物圈保護區、綠色環球21”三項國際桂冠，是享譽國際的旅遊聖地及會議中心。

位於松潘縣川主寺的九黃機場於2003年建成通航，年進出港旅客已過百萬。九環線是成都通往九寨溝、黃龍的旅遊黃金通道，而且也是通往阿壩州內各大景區的必經之途，人數眾多的觀光遊客配以秀麗的沿途風光，使九環線成為世界炙手可熱的旅遊線路和最具開發價值的地段，年遊客總數逾500萬人次。

目前在幾百公里的九黃旅遊環線上設定了約70塊戶外廣告牌，包括燈箱、車身等戶外廣告約2萬平米的展示平台，形成了立體化網路媒體態勢。這種點面結合的新型戶外媒體具有極強的競爭力。一個景區1-2塊戶外廣告牌（200—500平米）完全能夠滿足區域性品牌推廣和展示的需要，這樣既可以節約成本，也可以增加廣告的針對性；如果是面向全省或全國性的品牌，利用旅遊景區戶外廣告網，可以迅速提高品牌知名度，強化品牌印象，推動產品的銷售。