《時尚幻象的建構：ZARA品牌店鋪空間的敘事學分析》是李賀撰寫的一篇論文。
基本介紹
- 中文名：時尚幻象的建構：ZARA品牌店鋪空間的敘事學分析
- 作者：李賀
- 論文來源：復旦大學
- 發表年份：2012年
- 分類號：J525.2
論文摘要,引文格式,
論文摘要
標榜從來不打廣告的ZARA認為“門店就是最好的廣告”,更是初進中國市場就收穫了大批的時尚擁躉,名噪一時。店鋪空間成為ZARA向消費者傳達品牌時尚感的重要途徑。絡繹不絕的顧客和隨處可見的購物手袋見證了ZARA的時尚塑像功力。多維度的體驗,立體的想像空間,品牌的時尚感如何在一方店鋪中施展?消費者對品牌的時尚感知、想像以及消費的欲望又怎樣在這一方空間內交織纏綿?敘事學理論恰恰提供了相關的洞見。“敘事”同“建構”意旨相同,一切有意識地對某物、形象或觀念的建構都可以在敘事學的框架下獲得對內部結構的洞察。敘事解析,旨在以敘事學的建構視角對文本的結構要素進行解構,並結合社會文化語境和讀者的接受過程,對文本中意義表達進行解讀甚至批判。由此,ZARA店鋪里令人趨之若鶩的時尚幻象就不再只是迷霧中的花兒,也不是個案性的天時地利人和,本文意圖在ZARA店鋪的空間布設中解讀出品牌為促成時尚感知和消費想像所遵循的敘事邏輯,揭示出店鋪空間與時尚幻象間的建構關係。在對敘事手法拆解和語境還原中,以ZARA之表去洞察類象之里，開鑿一條對品牌店鋪空間進行敘事解構的路徑。解構常常會帶來司空見慣外的恍然大悟,以至豁然開朗後的捶胸頓足,如果說非要有個立題之意義,不若於敘事解構的視角能為浮華燥熱的世相添上些冷眼旁觀吧。
引文格式
李賀. 時尚幻象的建構：ZARA品牌店鋪空間的敘事學分析[D].復旦大學,2012.
