DAU(日活)

DAU

日活一般指本詞條

DAU(Daily Active User)日活躍用戶數量。常用於反映網站、網際網路套用或網路遊戲的運營情況。DAU通常統計一日(統計日)之內,登錄或使用了某個產品的用戶數(去除重複登錄的用戶),這與流量統計工具里的訪客(UV)概念相似。

基本介紹

  • 中文名:日活躍用戶數
  • 外文名:Daily Active User
  • 套用:網路產品運營情況
  • 用途:反映網站、網際網路套用的運營情況
  • 簡稱:DAU
概念
通常DAU會結合MAU(月活躍用戶數量)一起使用,這兩個指標一般用來衡量服務的用戶粘性以及服務的衰退周期。MAU、DAU分別從巨觀和微觀的角度對服務的用戶粘性做了權衡,也可以這么說,MAU更像戰略層面的表征,DAU更像戰術層面的表征。通過這些巨觀和細微的趨勢變化,可以對行銷及推廣提供一些數據支持或者幫助。
日均活躍用戶數量(Daily Active User,DAU)是用於反映網站、網際網路套用或網路遊戲的運營情況的統計指標。日活躍用戶數量通常統計一日(統計日)之內,登錄或使用了某個產品的用戶數(去除重複登錄的用戶)。受統計方式限制,網際網路行業使用的日均活躍用戶數指在統計周期(周/月)內,該App的每日活躍用戶數的平均值。
使用場景
日均活躍用戶數用於比較APP端或小程式端活躍用戶規模,多套用于衡量中國移動網際網路垂直行業發展中關注時間段內APP或小程式日均活躍用戶數變化,或觀察電商6.18,雙十一等節假日期間用戶規模變化。
案例說明
行業規模案例:2019年618期間,移動購物APP行業整體規模呈現26%的平均同比增速,從預熱期開始,日活躍用戶規模逐步拉升,在6月18日當天達到峰值5.2億,較5月20日增加約7500萬,同比上年增長18.4%。
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