旅遊規划行業書

“生態文明 美麗中國”戰略指明旅遊規劃3.0新方向

胡錦濤總書記在十八大報告中強調：“建設生態文明，是關係人民福祉、關乎民族未來的長遠大計”，並明確提出：要“努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展”。生態文明是“建設美麗中國”的要義。

——2012年11月8日，中國共產黨第十八次全國代表大會報告

報告首次把大力推進生態文明建設獨立成章，提出必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。

我國以生態文明建設與經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設並列，著力推進綠色發展、循環發展、低碳發展，著力轉變經濟發展方式，在建設美麗中國的同時，也向其他開發中國家提供了可持續發展的有益借鑑和啟迪。

十八大後，生態文明和美麗中國戰略，為中國旅遊業注入了新的活力和方向；為提高中國旅遊產業轉型升級和規划行業智力，北京光華卓策旅遊規劃設計院聯合中國旅遊規劃研究中心、亞太旅遊智庫、中國旅遊報聯合出版了中國旅遊行業首個《旅遊規劃創新3.0體系行業發展白皮書》，填補了我國旅遊規划行業建設的空白，推動中國旅遊產業升級和全面轉型。

基本介紹

• 中文名：旅遊規劃創新3.0體系行業發展白皮書
• 外文名：Tourism Planning Innovation 3.0 System Development White Paper
• 行業：旅遊規劃
• 發布日期：2013年5月
• 平裝：255頁
• 正文語種：簡體中文
• 商品尺寸：17X24X1cm

引言

中國旅遊進入旅遊規劃3.0制勝新時代

旅遊規劃設計行業在中國起步較晚，但發展迅猛。從1985年中國第一個真正的旅遊開發項目“華北海濱風景區昌黎段開發研究”開始，中國的旅遊規劃設計已經走過了二十多個春秋，中國的旅遊產品觀念實現了從資源導向到市場導向的轉變，相應地旅遊規劃設計的理念也實現了升級換代。藉助網際網路資訊時代的發展，旅遊產品設計已經進入了3.0時代，即創意為王、動態更新的體驗旅遊規劃時代。

旅遊規劃設計3.0 特徵

旅遊區既是體驗場所又是展示自己才能的平台，極大滿足了遊客的表現欲，同時，它也將慢慢培養一批新生遊客的參與習慣，使旅遊區產品真正實現動態滾動更新，提高遊客對旅遊區的滿意度和忠誠度，將取代單純由設計師設計旅遊產品的大集會類型旅遊區，而改由遊客自己選擇旅遊產品的設計方式，真正實現遊客導向的旅遊產品設計，而旅遊規劃設計3.0 的創意化、個性化將是遊客最喜愛的方式。

目錄

引言

“生態文明美麗中國”戰略指明旅遊規劃3.0新方向 - 1 -

中國旅遊進入旅遊規劃3.0制勝新時代- 1 -

目錄 - 2 -

第一章中國旅遊規劃30年

- 7 -

（一）實踐中發展，探索中成熟——三十年旅遊規劃發展回顧 - 7 -

第一階段（1978年-1984年）：項目規划起步時期 - 8 -

第二階段（1985年-1990年）：資源規劃的積累時期 - 9 -

第三階段（1991年-2000年）：區域規劃的發展時期 - 11 -

第四階段（2001年-至今）：國際規劃的引入時期 - 12 -

（二）國際標準、中國特色——旅遊規劃的三大啟示 - 16 -

啟示1：植根.地域特色 - 16 -

啟示2：傳承.中國智慧 - 17 -

啟示3：合璧.中西文化 - 17 -

第二章我國旅遊規劃現狀問題審視

- 19 -

（一）我國旅遊規划行業的四大基本現狀 - 19 -

1、社會需求仍然強勁，品質要求迅速提高 - 19 -

2、產學研結合趨勢明顯，與國際化水準尚存差距 - 19 -

3、供求關係逐步變化，產品熱點雙向延伸 - 19 -

4、規劃團隊整體素質持續提高，無序競爭依然存在 - 20 -

（二）旅遊規劃十大問題阻礙行業快速發展 - 21 -

問題1：無法逾越的體制壁壘 - 21 -

問題2：不可調和的角色錯位 - 24 -

問題3：難以避免的分裂衝突 - 24 -

問題4：難以彌合的體驗差異 - 25 -

問題5：缺乏新穎的理論與方法 - 26 -

問題6：缺乏系統性和地方特色 - 27 -

問題7：定位缺乏現實依據和科學分析 - 28 -

問題8：市場調研分析公式化、空泛化 - 29 -

問題9：對智慧旅遊認識不到位 - 30 -

問題10：規劃實施可操作性差 - 31 -

第三章旅遊規划進入3.0時代

- 35 -

（一）開創旅遊規劃3.0新時代 - 35 -

（二）旅遊規劃設計3.0概念 - 36 -

（三）旅遊規劃設計3.0的特徵 - 38 -

（四）影響旅遊規劃3.0體驗旅遊的因素 - 40 -

（五）旅遊規劃體驗3.0交流互動模式構建- 40 -

（六）旅遊規劃3.0將重新改變旅遊品牌行銷 - 42 -

（七）旅遊規劃3.0帶來的革命性改變 - 43 -

第四章中國旅遊規劃趨勢前景展望

- 44 -

（一）四大趨勢指明旅遊規劃3.0發展方向- 44 -

趨勢1：人本導向將成為旅遊規劃的基本理念- 44 -

趨勢2：旅遊目的地整合規劃為導向的新型城鎮化 - 45 -

趨勢3：旅遊規劃向微觀主題化、專項化、數位化的方向發展 - 45 -

趨勢4：旅遊景觀規劃與開發將成為熱點 - 46 -

（二）旅遊規划行業三大前景展望 - 47 -

前景1：生態文明引領旅遊規劃創新3.0根本方向 - 47 -

前景2：“反規劃”理念構建美麗中國旅遊規劃3.0創新- 48 -

前景3：智慧旅遊推動信息化旅遊規劃3.0大發展 - 49 -

第五章旅遊規劃創新體系3.0

- 51 -

（一）構建旅遊規劃3.0理論體系 - 51 -

1、創新旅遊智慧化3.0的四大服務主體 - 52 -

2、構架旅遊規劃3.0的三大新工具- 53 -

3、突圍旅遊規劃創新3.0新路徑 - 56 -

（二）九大旅遊規劃3.0創新體系 - 73 -

1、生態文明下的可持續旅遊規劃3.0創新- 73 -

2、五位一體下的產業化旅遊規劃3.0創新- 78 -

3、強國富民下的三產帶動旅遊規劃3.0創新 - 83 -

4、科學發展觀下的旅遊規劃3.0創新 - 87 -

5、國土整治下的生態保護旅遊規劃3.0創新 - 89 -

6、產業融合下的文化品牌旅遊規劃3.0創新 - 93 -

7、創意經濟下的產業整合旅遊規劃3.0創新 - 98 -

8、數位化下的智慧旅遊規劃3.0創新 - 104 -

9、“兩型社會”下的發展模式旅遊規劃3.0創新- 117 -

第六章 光華卓策十一大旅遊規劃3.0專題研究

- 120 -

專題一：鄉村旅遊規劃創新3.0實戰專題研究- 120 -

專題二：草原旅遊規劃創新3.0實戰專題研究- 133 -

專題三：旅遊地產規劃創新3.0實戰專題研究- 144 -

專題四：海洋旅遊規劃創新3.0實戰專題研究- 154 -

專題五：古鎮旅遊規劃創新3.0實戰專題研究- 162 -

專題六：養生養老旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 168 -

專題七：文化創意旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 179 -

專題八：高端休閒旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 185 -

專題九：溫泉度假旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 193 -

專題十：智慧旅遊規劃創新3.0實戰專題研究- 202 -

專題十一：新型城鎮旅遊規劃3.0模式創新專題- 212 -

第七章北京光華卓策旅遊規劃設計機構

- 227 -

（一）北京光華卓策企業架構 - 227 -

（二）光華卓策全方位旅遊服務 - 228 -

1、客戶的榮譽，我們的光榮 - 228 -

2、成功企業，創意規劃——您的所想，就是我們努力的方向 - 229 -

3、與您一樣，光華卓策重視團隊的力量 - 230 -

4、只有和您一起做，才能共同成長 - 232 -

5、我們如何保障諮詢服務的質量？ - 233 -

6、選擇光華卓策的五大理由 - 234 -

（三）光華卓策服務客戶 - 235 -

1、旅遊策劃3.0 - 235 -

2、旅遊規劃3.0 - 236 -

3、旅遊地產3.0 - 237 -

4、景觀園林設計3.0： - 237 -

5、景區託管3.0 - 238 -

6、國家和城市行銷3.0 - 238 -

7、旅遊品牌行銷3.0 - 238 -

8、旅遊演藝3.0 - 239 -

9、酒店諮詢3.0 - 239 -

10、文化產業規劃3.0 - 239 -

11、產業園區規劃3.0 - 239 -

12、旅遊培訓3.0 - 239 -

13、旅遊動漫設計3.0 - 240 -

14、5A景區標示提升3.0- 240 -

15、城市危機公關3.0 - 241 -

（四）北京光華卓策旅遊規劃設計機構十大案例簡述 - 241 -

案例一：新疆八卦城國家級歷史文化名城旅遊總體規劃\控制性詳細規劃 - 241 -

案例二：重慶古鎮產業旅遊整體策劃項目 - 242 -

案例三：新疆喀拉峻國際生態旅遊區總體規劃/控制性詳細規劃 - 243 -

案例四：北京房山某大型國有企業旅遊地產項目 - 244 -

案例五：昭蘇風情商業街概念規劃/商業運營報告 - 245 -

案例六：中視盛達文化產業園戰略策劃暨盛世南宮概念性規劃設計方案 - 249 -

案例七：新疆庫爾勒五星級酒店項目市場諮詢及戰略定位報告 - 251 -

案例八：國家級名勝風景區四川宜賓蜀南竹海旅遊策劃項目 - 252 -

案例九：昭蘇天馬文化園旅遊總體規劃/重要節點修建性詳細規劃- 252 -

案例十：特克斯縣旅遊發展總體規劃 - 254 -