《旅遊行銷實戰研究》是一本2022年社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是何小鵬。
基本介紹
- 中文名：旅遊行銷實戰研究
- 作者：何小鵬
- 出版時間：2022年10月
- 出版社：社會科學文獻出版社
- ISBN：9787522807256
- 定價：139 元
內容簡介,目錄,
內容簡介
作者運用市場行銷理論，對旅遊這一特殊產品進行了全方位的分析與解讀，並結合其多年從事旅遊管理的經驗，提出了自己獨特而實際的見解。在此基礎上，作者圍繞著旅遊產品，分別從旅遊產品定位、旅遊產品特色、產品規劃與策劃、旅遊產品目的地行銷（包括城市和鄉村）、旅遊產品主題定位、風貌設計、服務策劃、旅遊產品品牌打造、旅遊演藝產品打造、旅遊美食產品打造、旅遊酒店產品（包括民宿等）打造、旅遊零售業運作設計、旅遊產品“講故事”宣傳模式，以及旅遊行業人才培養、鄉村旅遊、旅遊與傳統文化等方面進行了別具特色的分析與闡述。另外，書中還介紹了作者在不同時期、不同產業環境中親自參與的案例描述及其自己的行銷實戰心得體會。
目錄
壹旅遊之“我是誰”／001
悠久但不輝煌的歷程／003
風起雲湧的時代／004
未來趨勢／010
貳行銷VS旅遊行銷／019
關於市場行銷／021
旅遊行銷／029
行銷的“道”與“術”／033
叄旅遊行銷之“道”／039
產業找定位／041
產品找不同／045
策劃與規劃／048
肆目的地在競爭／055
區域目的地營造／057
城市目的地營造／074
項目目的地營造／083
伍季風中的傳統景區／093
主題定位／098
風貌設計／105
服務策劃／109
景區產品品牌的CIS設計／113
陸旅遊演藝正熱鬧／119
演藝的演繹／121
“印象”之現象／123
旅遊演藝的“活法”／125
柒味覺的旅行／139
“管吃飽，不管吃好”／141
尋味而動／142
那些關於美食的匠心／146
捌不僅是歇腳的那張床／155
傳統酒店／158
特色概念酒店／161
民宿／170
玖旅行之“行” ／177
政府之“行”／179
市場之“行”／187
拾旅行中的買、買、買／191
旅遊紀念品／193
旅遊零售業／194
機會／201
拾壹宣傳的策略／205
賣點定位——說什麼／209
怎么說，和誰說／217
壞訊息怎么說／229
旅遊目的地之宣傳／234
拾貳一些相關的思考／241
旅遊之“網際網路+”／243
關於旅遊人才／250
關於鄉村旅遊／259
後記／273
