旅遊目的地形象測量方法與套用研究

內容簡介

《旅遊目的地形象測量方法與套用研究》研究重點在於三個方面：一是整理旅遊目的地形象的概念框架，明確旅遊目的地形象測量的內容：二是整合旅遊目的地形象測量的方法與工具，明確測量的程式與工作內容；三是總結測量結果的分析方法，為行銷套用提供工具。第二章將對中外相關研究成果進行回顧。第三章將針對測量的內容展開，試圖在現有研究的基礎上整合旅遊目的地形象的概念框架，包括旅遊目的地形象的定義、分類、構成成分和維度等幾個方面。第四章將討論測量程式和測量工具的問題，討論的重點在於量表的開發。第五章將對旅遊目的地形象測量結果的分析方法展開討論。第六章將提供一個對旅遊目的地形象測量方法進行套用的實例，是套用前面各章討論內容進行實際測量的結果。

圖書目錄

第一章緒論
第一節概念導入
第二節研究的背景
第三節問題提出
第四節本書結構安排
第二章旅遊目的地形象測量研究述評
第一節國外研究述評
第二節國內研究述評
第三章旅遊目的地形象的概念框架
第一節旅遊目的地形象的定義與內涵
第二節旅遊目的地形象的構成成分與維度
第三節旅遊目的地形象形成階段分類
第四章旅遊目的地形象測量的過程與測量工具
第一節定量方法與定性方法
第二節測量的程式分解
第三節旅遊目的地形象測量常用量表
第四節旅遊目的地形象屬性的提取
第五章旅遊目的地形象測量的數據分析方法
第一節旅遊目的地形象測量數據分析方法套用現狀
第二節研究主題與分析方法的選擇
第三節旅遊目的地形象測量常用的數據分析方法
第六章旅遊目的地形象測量的實證研究
第一節研究設計
第二節定性分析
第三節定量分析
結論
參考文獻
附錄

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基本介紹

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