旅遊目的地“非功用性”定位研究

內容簡介

《旅遊目的地非功用性定位研究》編著者曲穎。
本書基於當前旅遊目的地定位研究現狀、旅遊需求和行銷環境的變化，以目的地定位戰略開發工作環節為重點針對性研究範疇，對以滿足旅遊者“非功用性消費需求”為核心機制的目的地定位模式的理論建構和理論檢驗展開了詳盡探討。理論建構方面，構築了旅遊目的地“非功用性”定位的概念性指導模型；理論檢驗方面，通過以大連作為一個海濱城市目的地面向國內消遣旅遊市場與其他4個北方競爭目的地的定位案例分析來實際闡釋該模型的有效性和可操作性。

作者簡介

曲穎，南開大學旅遊管理專業博士，現任教於東南大學旅遊學系。曾以訪問學者身份赴美國俄克拉何馬州立大學旅遊和接待業研究中心交流學習一年。教學與研究領域主要包括旅遊學基礎理論、旅遊目的地行銷、旅遊消費者行為等。在《旅遊學刊》、《旅遊科學》等國內主要旅遊學刊物上發表文章十餘篇。參與或主持教育部、國家旅遊局、江蘇省教育廳的多個科研項目以及天目湖等多個地方旅遊規劃的編制工作。

圖書目錄

第一章緒論
第一節選題背景、研究目的和研究意義
第二節研究思路與研究內容
第三節研究方法與創新點
第二章國內外旅遊目的地定位研究文獻回顧和評述
第一節國外旅遊目的地定位文獻回顧
第二節國內旅遊目的地定位研究文獻回顧
第三節國內外旅遊目的地定位研究文獻評述
第三章旅遊目的地定位理論和基本概念界定
第一節 “定位理論”相關要點介紹
第二節旅遊目的地定位基本概念和原理
第四章旅遊目的地“非功用性”定位概念性指導模型構建
第一節一般行銷領域關於“非功用性消費需求”的研究概況
第二節旅遊目的地“非功用性”定位指標的確定
第三節旅遊目的地“非功用性”定位概念性指導模型
第五章實證研究的研究設計和調研實施
第一節研究設計概述
第二節問卷設計和量表開發
第三節調研實施
第六章實證研究的數據統計分析和研究發現
第一節主要數據統計分析技術簡介
第二節數據統計分析結果
第七章研究結論與探討
第一節研究結論
第二節研究局限
第三節後續研究建議
參考文獻
學術索引
附錄A 海濱城市旅遊目的地情感形象量表開發過程中對先前旅遊者實施經驗調查法所使用問卷
附錄B 海濱城市旅遊目的地品牌個性量表開發過程中對先前旅遊者實施經驗調查法所使用問卷
附錄C 海濱城市旅遊目的地非功用性定位調查問卷
後記

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