方維團購系統是基於groupon模式開發的團購系統。它可以讓用戶高效、快速、低成本的構建個性化、專業化、強大功能的團購網站。
什麼是groupon,團購網路的本質,產品介紹,功能,經典成功案例,完善的運營規劃,合作商家信心營造,消費者信心營造,合作商家開發策略,消費者開發策略,網站行銷推廣策略,自我提升策略,
什麼是groupon
2009 年美國Groupon 企業的快速發展,受到各方的普遍關注。自2010 年1 月起,
中國國內開始陸續出現一批模仿Groupon 模式的團購網站。與之前的網路團購方式不同,
Groupon 模式的網路團購具有四方面特點:首先,團購形式為每日一團,製造出商品稀缺
的感覺,吸引有消費能力的、希望嘗試新市場、尋求高性價比商品的用戶參與;其次,團購
商品以生活服務類商品為主,實物類商品較少;再次,團購活動的推廣充分藉助了IM、SNS、
微博等網路社交化工具;最後,團購業務的開展,需要各地區的線下團隊推進。
結合中國網際網路發展的現狀及生活服務業的電子商務化趨勢,Groupon 模式成為國內
人士的新創業機會,同時也成為電子商務網站、入口網站、垂直媒體、SNS 網站網際網路企業
的延伸原有業務的重要方式。
團購網路的本質
從消費者(Consumer)的角度分析,網路團購是一種網路購物方式。
與傳統的B2C、C2C 電子商務不同,網路團購是一種C2B(Consumer to Business)
的模式,眾多的消費者聚合起來,與商家進行談判和交易,其中,團購網站在其中起到中介
的作用。
網路團購既適合有商品的一方,通過低價團購的方式將商品批量售出,也適合有共同需
求的人群,集體購買同款商品,享受折扣。
從商家(Business)的角度分析,網路團購是一種行銷方式。
與傳統的網路品牌廣告、搜尋廣告不同,網路團購採用每日一團形式,實現了商品的特
寫式曝光,完成商品的銷售,本質上屬於CPS(cost per sale)的付費方式。
從商家的角度分析,網路團購既適合新產品的推介,也適合尾貨的清倉,同時也是商家
品牌行銷的方式之一。
產品介紹
方維團購系統是基於groupon模式開發:每天推出一單精品消費,包括餐廳、KTV、酒吧、SPA、美髮店等,網友能夠以低廉的價格進行團購併獲得優惠券。每天團購一次,為消費者發現最值得信賴的商家,讓消費者享受超低折扣的優質服務。給商家提供最大收益的網際網路推廣。
功能
1 團購:擁有添加,刪除,編輯團購商品,團購列表,供應商信心,圖片等各種團購功能。
2 訂單:可以對訂單,收貨單,發貨單,,退款單,收款單進行各種編輯操作。
3 會員:可以輕鬆的編輯會員,代金券,資金流向。
4 留言:可以及時的查看,傳送各種會員信息,更好的了解市場走向。
5 郵件簡訊:可以通過郵件簡訊系統進行各種信息的發布,接收。
6 前台設定:可以對文章、選單、廣告,通欄進行編輯操作。
7 支付配送:可以為您建立一套完善的配送支付系統。
8 後台許可權:完善的後台許可權,可以讓你放心的讓每一個員工使用。
9 資料庫:完善的自動備份數據功能,可以保證你的數據不丟失。
10 系統配置:強大的配置功能,可以讓你自己配置最適合你的系統。
經典成功案例
擁有專業團隊的專業經驗、完善的內部管理制度、對市場趨勢的把握,方維幫助用戶建立很多成功的團購網站。比較成功的有福州的福團網、山東的團單網、廈門的閃團網,都是方維系統成功運作的經典案例。
完善的運營規劃
合作商家信心營造
序號 | 要點 | 描述 | 對策 |
1 | 網站運營商的規範化、專業化管理 | 主要體現為專業團隊的專業經驗、完善的內部管理制度、對市場趨勢的把握等 | 1、 整理、包裝管理團隊 2、 建立規章制度,包括工作流程、商業秘密保護、信息管理等方面 3、 推出市場趨勢調查分析報告 |
2 | 與合作商家的積極溝通機制 | 主要體現與合作商家的信息溝通和反饋 | 推出針對合作商家的《商家通訊》,定期提供相關市場信息和建議 |
3 | 潛在推廣對象資料庫 | 主要體現為潛在推廣對象資料的收集和數量上 | 這可以通過購買電子郵件地址、QQ地址、黃頁地址、聯繫人名錄等方式來實現,也可以自行收集 |
4 | 競爭數量限制 | 主要體現為同類產品品牌的數量限制,增加合作商家被選擇機會 | 確定每類品牌產品上網的數量,建立根據銷量和受歡迎程度來進行末位淘汰 |
5 | 專業行銷推廣策略 | 主要體現為合作商家提供圍繞團購開展專項行銷策劃,包括促銷活動、消費者溝通等,可為合作商家提供行銷支持 | 建立專門品牌服務經理,負責與合作商家的定向溝通(在實際操作上就是1人負責多家) |
6 | 專業的信息傳播途徑 | 主要體現為針對潛在消費者的信息傳播途徑和工具 | 設立專門郵件群發系統、簡訊系統、定向信函和戶外宣傳等形式 |
7 | 外部合作夥伴資源 | 主要體現為所擁有的專業服務夥伴、媒體夥伴和俱樂部等 | 尋找名義上的合作夥伴,並提供所謂的合作領域 |
8 | 線下活動構思 | 主要體現為線上活動與線下活動的互動促進 | 建立定期的線下活動形式和主題安排 |
消費者信心營造
序號 | 要點 | 描述 | 概述 |
1 | 網站運營商的規範化、專業化管理 | 主要體現為專業團隊的專業經驗、完善的內部管理制度、對市場趨勢的把握等 | 1、 整理、包裝管理團隊 2、 建立規章制度,包括工作流程、商業秘密保護、信息管理等方面 3、 推出市場趨勢調查分析報告 |
2 | 合作商家的選擇標準 | 主要體現對合作商家產品質量、價格和服務等方面的具體要求 | 建立合作商家選準標準和合作流程 |
3 | 與消費者的積極溝通 | 主要體現與消費者的信息溝通和反饋 | 推出針對消費者的《消費者通訊》,定期提供相關市場信息和建議,包括安排相關線下活動 |
4 | 媒體宣傳報導的引入 | 主要是製造正面題材,增加公眾認知度和認可度 | 安排網路新聞稿發布,引入網路公關環節 |
合作商家開發策略
序號 | 開發途徑 | 策略 |
1 | 地方特色產品開發 | 選擇特色產品商家,推出網路合作方案 |
消費者開發策略
序號 | 開發途徑 | 策略 |
1 | 戶外展示宣傳 | 尤其開展小區宣傳 |
2 | 俱樂部會員聯動 | 與其他類型俱樂部展開聯合活動,實現俱樂部會員信息共享 |
3 | 直郵廣告宣傳 | 選擇高投遞率的直郵廣告 |
4 | 推薦有獎計畫 | 通過推薦人數多少來實施獎勵計畫 |
網站行銷推廣策略
序號 | 策略 |
1 | 新聞宣傳推廣(主要以新聞炒作形式進行) |
2 | 網路聯盟推廣 |
3 | 郵件推廣 |
4 | 部落格、論壇、qq群推廣 |
5 | 聯合活動推廣(主要指通過協辦商家推廣活動來進行,包括商家新品上市發布會等) |
自我提升策略
序號 | 策略 |
1 | 專業團隊的組建 |
2 | 盈利模式的調整,以向商家提供網路銷售顧問服務為最終業務目的,包括網路銷售策略、調查報告、銷售推廣活動策劃組織等銷售相關內容 |
3 | 行業專業知識學習 |
4 | 行業公關關係的處理和資源的整合,形成強有力的外部支持力量 |
5 | 在公司業務策劃上,可考慮先引入較快實現業務收入的內容進行操作,以此來支持團購網站費用支出;在公司名稱上可以採取“XX網路經濟開發有限公司”,更具前瞻性,關聯業務融入機會多 |