新門店巔峰是森博行銷於2020年推出的行銷產品。新門店巔峰是以導購人員為核心，打通線下線上，通過直播打造線下門店促銷的一款產品。並針對導購線上直播銷售如何獲取流量、如何裂變、如何管理用戶問題，提出兩大核心運營策略：“每日一播”和“每月一促”。
基本介紹
- 中文名：新門店巔峰
- 所屬行業：行銷
- 隸屬企業：森博行銷
- 推出時間：2020年
產品簡介,產品策略,
產品簡介
在市場大趨勢和疫情危機雙重夾擊之下，森博行銷推出“新門店巔峰”產品，助力線下零售破局。線下零售的轉型升級包含三個核心要素，第一就是導購人員轉型，第二是總部賦能，第三是門店設計邏輯，以體驗、體驗內容生產、數據入口和用戶運營為核心。
森博的“新門店巔峰”指的是以導購人員為核心，打通線下線上，通過直播打造線下門店的巔峰促銷。森博行銷認為，導購人員作為門店最重要的用戶觸點，是最核心的用戶價值傳遞媒介。導購人員轉型的核心是，顛覆傳統的守株待兔模式，打破門店物理邊界，以需求為核心，導購人員主動走近有需求的用戶身邊，需求在哪裡導購人員在哪裡。
產品策略
森博行銷的“新門店巔峰”產品針對導購線上直播銷售如何獲取流量、如何裂變、如何管理用戶問題，提出兩大核心運營策略：“每日一播”和“每月一促”。
“每日一播”指的是不同門店導購的日常直播銷售行為。在這個過程中，第一階段需要解決的是流量問題。第二階段需要解決的是轉化問題。經過前兩個階段，導購就可通過專業的帶貨直播進行銷售收割。“每月一促”則相當於品牌進行的大型促銷活動。運營方法與“每日一播”相同，不同的是直接由品牌總部賦能，統一確定產品和活動機制，統一進行專業化的大型直播，全國線下零售導購共同參與社交傳播和裂變。
