《新視閾下傳媒組織經營管理問題研究》是2014年3月1日光明日報出版社出版的圖書，作者是張君浩。
基本介紹
- 中文名：新視閾下傳媒組織經營管理問題研究
- 外文名：The Research of Media Management of New Horizon
- 作者：張君浩
- 出版日期：2014年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787511234124
- 出版社：光明日報出版社
- 頁數：223頁
- 開本：16
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新視閾下傳媒組織經營管理問題研究》以全新的視角對現代傳媒組織經營管理若干問題進行了深入的研究。書中既探討了傳媒組織經營管理的基本知識和理念共識，又結合具體的傳媒實踐和*的科研成果，深入剖析了現代傳媒組織在新技術環境下經營管理的新問題。《新視閾下傳媒組織經營管理問題研究》融理論性、實踐性於一體，力求能學以致用。
作者簡介
張君浩，男，內蒙古大學文學與新聞傳播學院新聞學副教授，碩士生導師，從事媒介經濟學、媒介經營管理的教學科研工作，近5年已發表關於媒介經營管理的論文30餘篇，承擔國家社科基金項目、內蒙古自治區級項目、內蒙古教育廳項目各一項，橫向課題多項。
圖書目錄
第一章媒介品牌構建與媒介品牌管理
第一節媒介品牌的概述1
一、品牌及其對媒介的意義1
二、媒介品牌影響力3
第二節媒介品牌的創立6
第三節媒介品牌的維護10
一、媒介品牌維護的前提是緊密跟蹤客群的需求變化和重新定位10
二、媒介品牌維護的關鍵是媒介產品質量11
三、媒介品牌維護的戰略重點12
四、媒介如何維護品牌影響力14
第四節媒介品牌的延伸15
一、品牌延伸的意義和概念15
二、品牌延伸的目的16
三、品牌延伸的風險16
四、品牌延伸的方法17
第二章大眾文化消極傾向與媒介管理
第一節大眾文化與媒介的關係19
一、大眾文化19
二、媒介20
三、大眾文化與媒介的關係20
第二節大眾傳播領域的消極文化傾向23
一、大眾媒介泛娛樂化傾向23
二、媒介生產經營中的色情、暴力文化傾向問題24
三、大眾媒介傳播中的性別和民族歧視問題24
四、媒介宣揚精英文化、漠視弱勢群體25
五、跨文化傳播帶來的衝擊26
六、新媒體發展帶來的問題26
七、大眾媒介泛化導致人的異化27
第三節原因分析與對策探討28
一、原因分析28
二、加強對大眾媒介的管理的措施30
第三章媒介新技術與媒介管理
第一節新媒介技術概述34
一、新媒介技術的概念34
二、新媒體傳播的特點34
三、新媒介技術的套用35
第二節新技術對傳媒經營管理的影響37
一、新技術帶來傳媒組織結構的變革37
二、新技術帶來傳媒盈利模式的突破37
三、數位技術給傳媒產業的市場結構帶來了極其深遠的影響39
四、媒介新技術可以使傳媒建立新聞信息資源共享平台，提高新聞產品的生產效率41
第三節“雲”技術環境下傳媒業發展趨勢探析43
一、“雲技術”對傳媒業的影響43
二、雲技術環境下傳媒業發展趨勢47
第四章傳媒倫理與媒介管理
第一節傳媒倫理的實質與傳媒倫理失范52
一、傳媒倫理的實質52
二、傳媒實踐中的倫理失范問題54
第二節傳媒倫理的重建56
一、傳媒倫理重建的意義56
二、我國傳媒倫理重建的重點57
第五章媒介人力資源與媒介管理
第一節媒介人才的特殊性與媒介人力資源管理64
一、媒介人才的特殊素質要求64
二、媒介人力資源管理的重點69
第二節媒介職業經理人的培養75
一、傳媒職業經理人培養標準77
二、傳媒職業經理人的培養方法78
第六章媒介組織問題研究
第一節媒介組織規模81
一、媒介組織規模涉及的傳媒經濟學概念81
二、規模化媒體的形成機制和利弊分析82
三、小型化媒體的形成機制和利弊分析83
第二節不同規模媒體組織應該採取的經營策略84
一、規模化的媒體組織的經營管理84
二、小型化的媒體組織的經營管理85
第七章媒介監管問題研究
第一節媒介產業政府規制88
一、市場經濟條件下政府對媒介規制的必然性89
二、我國目前媒介產業政府規制的主要方面與內容90
三、我國媒介產業規制中存在的問題93
四、政府媒介產業規制應注意的幾個問題95
第二節網路傳播監管研究97
一、網路傳播存在的主要問題97
二、我國目前網路傳播監管的難點和問題99
三、網路傳播監管實施的重點100
第八章報業經營管理研究
第一節報紙發行問題研究103
一、發行對報社的重要性103
二、我國現階段報紙發行存在的問題103
三、提高報紙發行經濟效益的途徑106
第二節數位技術環境下報業生存危機與發展思路108
一、數位技術條件下報業面臨的危機108
二、報業在數位技術條件下生存的對策111
第九章內蒙古傳媒經營管理研究
第一節內蒙古傳媒產業戰略研究118
一、內蒙古傳媒產業發展概況118
二、內蒙古傳媒產業可以實現跨越發展119
三、內蒙古傳媒產業實現超常發展的戰略舉措122
第二節內蒙古漢語衛視跨越式發展研究126
一、內蒙古衛視快速發展的先決條件127
二、內蒙古衛視跨越式發展的戰略決策128
第三節內蒙古紙質傳媒發展若干問題的探討132
一、內蒙古紙質傳媒發展歷程132
二、內蒙古紙質傳媒發展主要問題137
三、內蒙古紙質傳媒發展之路的思考140
第四節內蒙古廣播電台發展戰略研究145
一、內蒙古廣播業發展現狀146
二、存在問題146
三、內蒙古廣播業未來發展方向147
第五節從傳媒內容視角看內蒙古草原文化資源的深度開發150
一、草原文化資源的影視內容開發152
二、草原文化資源的出版內容開發153
三、草原文化資源的新媒體內容開發155
第十章內蒙古形象構建研究
第一節SNS社交網路微部落格中內蒙古形象研究159
一、內蒙古形象關注度結構具有鮮明的民族性161
二、關注具有鮮明特色的內蒙古典型事物形象162
三、高關注度的自治區公眾話題與個人觀點的充分表達162
第二節內蒙古邊境城市形象構建研究163
一、城市形象與公關行銷整合164
二、滿洲里市目前的城市形象塑造164
三、城市形象公關行銷策略167
第十一章新媒體經營管理研究
第一節視頻網站內容及利弊分析172
一、視頻網站的介紹及其類型172
二、視頻網站的興起及其原因173
三、視頻網站給我們帶來的益處174
四、視頻網站帶來的問題176
第二節數位化“閱讀分享”研究178
一、數位化“閱讀分享”之要點解讀179
二、數位化“閱讀分享”特色180
三、新媒介條件下的“閱讀分享”之建設性意見182
第三節新媒體時代下UGC帶來的隱私權問題探析185
一、UGC下的隱私權界定185
二、UGC下的隱私侵權形式186
三、探析典型新媒體中UGC所帶來的隱私問題186
第四節網路社交媒介與社會情感動員189
一、網路社交媒介的興起189
二、社會動員與社會情感動員190
三、網路社交媒介與社會情感動員的本質190
四、網路社交媒介與社會情感動員的關係191
五、網路社交媒介中的社會情感調動原因探析192
第十二章我國民營媒介公司經營管理問題研究
第一節我國民營媒介公司的發展現狀與機遇199
一、我國民營媒介公司發展現狀199
二、我國民營媒介公司的發展機遇200
第二節我國民營媒介公司發展思路202
第十三章浙江衛視《中國好聲音》成功商業模式研究
第一節關於《中國好聲音》207
第二節《中國好聲音》商業模式分析209
一、準確的定位210
二、強大的導師陣容210
三、創新製作方與播出方合作模式212
四、創新成熟規範的生產流水線，讓電視節目生產具有細緻的產業標準
五、注重品質215
六、創新節目組與嘉賓的合作模式216
七、創新行銷模式216
八、注重打造《中國好聲音》產業鏈218
第三節《中國好聲音》成功商業模式的啟示219
後記
第一節媒介品牌的概述1
一、品牌及其對媒介的意義1
二、媒介品牌影響力3
第二節媒介品牌的創立6
第三節媒介品牌的維護10
一、媒介品牌維護的前提是緊密跟蹤客群的需求變化和重新定位10
二、媒介品牌維護的關鍵是媒介產品質量11
三、媒介品牌維護的戰略重點12
四、媒介如何維護品牌影響力14
第四節媒介品牌的延伸15
一、品牌延伸的意義和概念15
二、品牌延伸的目的16
三、品牌延伸的風險16
四、品牌延伸的方法17
第二章大眾文化消極傾向與媒介管理
第一節大眾文化與媒介的關係19
一、大眾文化19
二、媒介20
三、大眾文化與媒介的關係20
第二節大眾傳播領域的消極文化傾向23
一、大眾媒介泛娛樂化傾向23
二、媒介生產經營中的色情、暴力文化傾向問題24
三、大眾媒介傳播中的性別和民族歧視問題24
四、媒介宣揚精英文化、漠視弱勢群體25
五、跨文化傳播帶來的衝擊26
六、新媒體發展帶來的問題26
七、大眾媒介泛化導致人的異化27
第三節原因分析與對策探討28
一、原因分析28
二、加強對大眾媒介的管理的措施30
第三章媒介新技術與媒介管理
第一節新媒介技術概述34
一、新媒介技術的概念34
二、新媒體傳播的特點34
三、新媒介技術的套用35
第二節新技術對傳媒經營管理的影響37
一、新技術帶來傳媒組織結構的變革37
二、新技術帶來傳媒盈利模式的突破37
三、數位技術給傳媒產業的市場結構帶來了極其深遠的影響39
四、媒介新技術可以使傳媒建立新聞信息資源共享平台，提高新聞產品的生產效率41
第三節“雲”技術環境下傳媒業發展趨勢探析43
一、“雲技術”對傳媒業的影響43
二、雲技術環境下傳媒業發展趨勢47
第四章傳媒倫理與媒介管理
第一節傳媒倫理的實質與傳媒倫理失范52
一、傳媒倫理的實質52
二、傳媒實踐中的倫理失范問題54
第二節傳媒倫理的重建56
一、傳媒倫理重建的意義56
二、我國傳媒倫理重建的重點57
第五章媒介人力資源與媒介管理
第一節媒介人才的特殊性與媒介人力資源管理64
一、媒介人才的特殊素質要求64
二、媒介人力資源管理的重點69
第二節媒介職業經理人的培養75
一、傳媒職業經理人培養標準77
二、傳媒職業經理人的培養方法78
第六章媒介組織問題研究
第一節媒介組織規模81
一、媒介組織規模涉及的傳媒經濟學概念81
二、規模化媒體的形成機制和利弊分析82
三、小型化媒體的形成機制和利弊分析83
第二節不同規模媒體組織應該採取的經營策略84
一、規模化的媒體組織的經營管理84
二、小型化的媒體組織的經營管理85
第七章媒介監管問題研究
第一節媒介產業政府規制88
一、市場經濟條件下政府對媒介規制的必然性89
二、我國目前媒介產業政府規制的主要方面與內容90
三、我國媒介產業規制中存在的問題93
四、政府媒介產業規制應注意的幾個問題95
第二節網路傳播監管研究97
一、網路傳播存在的主要問題97
二、我國目前網路傳播監管的難點和問題99
三、網路傳播監管實施的重點100
第八章報業經營管理研究
第一節報紙發行問題研究103
一、發行對報社的重要性103
二、我國現階段報紙發行存在的問題103
三、提高報紙發行經濟效益的途徑106
第二節數位技術環境下報業生存危機與發展思路108
一、數位技術條件下報業面臨的危機108
二、報業在數位技術條件下生存的對策111
第九章內蒙古傳媒經營管理研究
第一節內蒙古傳媒產業戰略研究118
一、內蒙古傳媒產業發展概況118
二、內蒙古傳媒產業可以實現跨越發展119
三、內蒙古傳媒產業實現超常發展的戰略舉措122
第二節內蒙古漢語衛視跨越式發展研究126
一、內蒙古衛視快速發展的先決條件127
二、內蒙古衛視跨越式發展的戰略決策128
第三節內蒙古紙質傳媒發展若干問題的探討132
一、內蒙古紙質傳媒發展歷程132
二、內蒙古紙質傳媒發展主要問題137
三、內蒙古紙質傳媒發展之路的思考140
第四節內蒙古廣播電台發展戰略研究145
一、內蒙古廣播業發展現狀146
二、存在問題146
三、內蒙古廣播業未來發展方向147
第五節從傳媒內容視角看內蒙古草原文化資源的深度開發150
一、草原文化資源的影視內容開發152
二、草原文化資源的出版內容開發153
三、草原文化資源的新媒體內容開發155
第十章內蒙古形象構建研究
第一節SNS社交網路微部落格中內蒙古形象研究159
一、內蒙古形象關注度結構具有鮮明的民族性161
二、關注具有鮮明特色的內蒙古典型事物形象162
三、高關注度的自治區公眾話題與個人觀點的充分表達162
第二節內蒙古邊境城市形象構建研究163
一、城市形象與公關行銷整合164
二、滿洲里市目前的城市形象塑造164
三、城市形象公關行銷策略167
第十一章新媒體經營管理研究
第一節視頻網站內容及利弊分析172
一、視頻網站的介紹及其類型172
二、視頻網站的興起及其原因173
三、視頻網站給我們帶來的益處174
四、視頻網站帶來的問題176
第二節數位化“閱讀分享”研究178
一、數位化“閱讀分享”之要點解讀179
二、數位化“閱讀分享”特色180
三、新媒介條件下的“閱讀分享”之建設性意見182
第三節新媒體時代下UGC帶來的隱私權問題探析185
一、UGC下的隱私權界定185
二、UGC下的隱私侵權形式186
三、探析典型新媒體中UGC所帶來的隱私問題186
第四節網路社交媒介與社會情感動員189
一、網路社交媒介的興起189
二、社會動員與社會情感動員190
三、網路社交媒介與社會情感動員的本質190
四、網路社交媒介與社會情感動員的關係191
五、網路社交媒介中的社會情感調動原因探析192
第十二章我國民營媒介公司經營管理問題研究
第一節我國民營媒介公司的發展現狀與機遇199
一、我國民營媒介公司發展現狀199
二、我國民營媒介公司的發展機遇200
第二節我國民營媒介公司發展思路202
第十三章浙江衛視《中國好聲音》成功商業模式研究
第一節關於《中國好聲音》207
第二節《中國好聲音》商業模式分析209
一、準確的定位210
二、強大的導師陣容210
三、創新製作方與播出方合作模式212
四、創新成熟規範的生產流水線，讓電視節目生產具有細緻的產業標準
五、注重品質215
六、創新節目組與嘉賓的合作模式216
七、創新行銷模式216
八、注重打造《中國好聲音》產業鏈218
第三節《中國好聲音》成功商業模式的啟示219
後記
