新興電子商務：參與者行為

書籍信息

作者：陳國青、王刊良、郭迅華、徐心、胡立斌、廖貅武
定價：75元
印次：1-1
ISBN：9787302328223
出版日期：2013.10.01
印刷日期：2013.10.09

內容簡介

新興電子商務與傳統電子商務相比，呈現出移動性（如泛在互聯、移動商務）、虛擬性（如虛擬體驗、賽博空間）、個性化（如精準行銷、推薦服務）、社會性（如社交媒體、社會商務）和極端數據（如富媒體、大數據）等鮮明特徵。本書圍繞新興電子商務若干重要理論與套用課題，從行為視角考察新興電子商務的各類參與者（包括消費者、企業和政府等）在參與電子商務活動時的模式的特徵，展現在新興電子商務環境下的用戶體驗與激勵機制、中國文化背景下的新興信息系統採納、社會化套用與企業及市場的相互影響、面向服務的消費者價值創造、新興商務環境中的外包決策等方面的研究成果。

圖書目錄

第1章引言

第2章從免費試用到產品採納和購買

2.1信息技術採納、購買與行銷

2.2研究的理論基礎

2.2.1實際使用前後的個人感知

2.2.2產品試用形式的行銷手段

2.2.3信息技術採納研究中的成本因素

2.3研究模型和假設

2.3.1試用體驗評價

2.3.2試用體驗的效果

2.3.3感知產品價格

2.3.4試用後消費者感知

2.4研究方法

2.4.1研究情境

2.4.2問卷設計與數據收集

2.5數據分析

2.5.1測量模型檢驗

2.5.2模型結構檢驗

2.6研究結果

2.7研究價值

2.7.1理論價值

2.7.2實踐價值

2.8本章小結

第3章電子商務推介激勵機制中的社會距離與規範

3.1引言

3.2電子商務推介激勵機制簡介

3.2.1推介激勵機制的來源

3.2.2推介激勵機制在電子商務中的現狀

3.2.3推介激勵機制中邀請雙方的行為特點

3.3推介激勵機制的情境因素

3.3.1去情境化的推介激勵機制——最後通牒博弈

3.3.2社會距離對推介雙方行為規範的影響

3.3.3推介激勵機制中的社會規範

3.3.4推介激勵機制中的市場規範

3.3.5社會規範與市場規範的互動影響

3.3.6社會距離對推介雙方行為規範的影響分析

3.4中國文化背景的影響

3.5推介雙方行為特點對推介激勵機製成功率的影響

3.5.1消費者捲入理論

3.5.2推介雙方捲入程度對其行為規範的影響

3.5.3推介雙方捲入程度與推介激勵機製成功率

之間的關係

新興電子商務：參與者行為

基本介紹

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