《新聞行銷實戰》是2006年8月由珠海出版社出版的圖書，作者是孫際鐵。
基本介紹
- 書名：新聞行銷實戰
- 作者：孫際鐵
- ISBN：10位[7806895973] 13位[9787806895979]
- 定價：￥25.00 元
- 出版社：珠海出版社
- 出版時間：2006-8-1
內容提要,作者簡介,目錄,
內容提要
“酒香不怕巷子深”，沒錯，但問題是，一夜之間巷口卻冒出了很多酒!一年忙到頭，行銷費用、廣告費用投入了不少，企業卻沒有太大起色!同類企業越來越多，員工跳槽越來越頻繁，利潤越來越薄!成功的企業是如何低成本快速崛起的？別人成功的訣竅在哪裡？ 有空的時候，抽空看看這本書——《新聞行銷實戰》，看看成功的企業是如何低成本快速崛起的，看看別人成功的訣竅在哪裡。
作者簡介
孫際鐵，中國著名行銷實戰專家、媒體實戰專家、“品牌引力論、品牌魔法論、品牌N次方躍升、銷售突破性增長的十二把快刀”等原創行銷理論的創建者，認為“品牌只是工具，行銷只是過程，財富大挪移才是結果”。 畢業於中山大學管理學院審計專業，副修市場行銷，擁有長達十年以上的行銷/銷售/品牌/企劃/媒體/戰略管理等豐富實戰經驗，曾擔任中國知名媒體行銷副總經理、行銷諮詢公司總經理等職，並曾先後為上海家化、遠大、萬家樂、紅塔山、格力、七匹狼、青島啤酒、雅戈爾、張裕葡萄酒等企業提供過系統品牌行銷實戰策劃服務。著有《中國傳媒——當代最具影響的傳媒人訪談錄》一書。
目錄
前言
第一章 新聞行銷——中國企業低成本快速擴張利器
一、新聞行銷的概念
二、新聞行銷的強大實戰功用
第二章 中國企業急需高水平新聞行銷
一、新聞行銷須從中國國情出發
二、“三個有利於”——高水平新聞行銷實戰的作業標準
三、實施高水平新聞行銷，有效降低企業成本
第三章 新聞行銷實戰“兵器譜”
一、新聞行銷賣點找尋
二、新聞發布會的要旨
三、研討會
四、現場諮詢會
五、起訴(打官司)
六、新聞造勢實戰寶典
七、大型社會活動策劃與實施
第四章 軟文操作的“九陰真經”
一、軟文的境界
二、挖掘新聞點
三、製作“標準件”
四、如何撰寫引人入勝的新聞稿
第五章 新聞行銷實戰成功案例解析
一、劍走偏鋒奧克斯
二、海爾：瞄準熱點， “穿”上唐裝
三、華帝、萬家樂“萬華聯盟”始末
四、海信“工薪變頻”撬動市場
五、農夫山泉巧施連環計
六、“老闆喝塗料”背後的“陰謀”
第六章 新聞行銷實戰失敗案例解析
一、“亞細亞”：吹炸的泡沫
二、三株：五步曲中升起，危機中隕落
第七章 中國企業新聞行銷實戰方案解密
實戰方案一、用友：A股上市表現卓越
實戰方案二、江鈴汽車：用公益活動扭轉危機
實戰方案三、時代光華：2005上海新聞行銷攻略
第八章 危機公關
一、危機預警與處理
二、危機公關實戰流程
三、危機公關實戰案例解析
附錄：中國企業新聞行銷實戰工作手冊
後記
我的行銷實戰10年思想創新曆程
