新炒作行銷一本正經

新炒作行銷一本正經

《新炒作行銷一本正經》是2008年深圳出版發行集團,海天出版社出版的圖書,作者是李野新。

基本介紹

  • 書名:新炒作行銷一本正經
  • 作者:李野新
  • ISBN:9787807472179
  • 頁數: 245頁
  • 出版社:深圳出版發行集團,海天出版社
  • 出版時間:2008年9月1日
  • 裝幀:平裝
  • 開本:16
  • 正文語種:簡體中文
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,

圖書信息

出版社: 深圳出版發行集團,海天出版社; 第1版 (2008年9月1日)
叢書名: 行銷創新系列
平裝: 245頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787807472179
條形碼: 9787807472179
尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.4 cm
重量: 458 g

作者簡介

李野新,中國資深品牌爆冷實戰專家,古今中外智業傳播機構創始人,中國生產力協會專家委員會專家,北京大學管理案例研究中心特聘講師,北京大學醫藥行業EMBA:十餘年健康產品行銷實戰經驗,是理論與實踐雙棲實力行銷專家;首屆中國企業職業經理人“中國十大傑出行銷經理人”之一。歷任遠東藥業集團總裁,東北虎藥業(香港上市公司)總裁,修正藥業集團生物公司總經理助理、策劃總監、行銷常務副總經理等高層管理職位,系博銳管理線上、華夏行銷網、中國行銷傳播網、中國培訓師網、中國直銷傳播網等80多家專業行銷網站特約專家和專欄作者。
滕紅琴,北京大學經濟學研究生,中國傳媒大學文藝編導專業畢業。現任北京市門頭溝區廣播電視中心廣告部主任,北京金羽翼廣告中心法人代表
曾先後從事過新聞記者,信息資訊、文藝、文化等多類電視欄目策劃編導.圖書策劃、編撰,節目主持人,廣告行銷策劃推廣,媒體經營管理、企業品牌策劃等工作。為多家大中小型企業進行了全方位的品牌樹立、媒體策劃、行銷推廣,提升了企業的品牌影響力和核心競爭力。

內容簡介

《新炒作行銷一本正經》全面解讀了炒作行銷的模式,界定了炒作行銷模式的起源、概念、形式、作用、條件,指出了炒作行銷的誤區,從炒作行銷實戰流程到炒作賣點製作攻略;從新聞炒作實戰攻略到概念炒作實戰攻略:從炒作軟文實戰攻略到活動炒作實戰攻略;從炒作風險控制攻略到化解危機實戰攻略等,都進行了系統高效的總結和引導。

目錄

第一篇:理性解讀炒作行銷
第一章:炒作行銷模式解讀
一、炒作行銷的起源
二、炒作行銷的概念
三、炒作行銷的特徵
四、炒作行銷的分類
五、炒作行銷的作用
六、炒作行銷的條件
七、炒作行銷的誤區
第二章:網際網路與炒作行銷
一、網路在國內的發展狀況掃描
二、網路對炒作行銷的促進作用
第二篇:炒作行銷實戰攻略
第一章:炒作行銷實戰流程
一、炒作行銷的流程
二、炒作行銷的原則
三、確定炒作目標
四、制訂炒作方案
五、制訂炒作預算
六、炒作媒體傳播
七、炒作尺度控制
八、炒作效果評估
九、炒作行銷要點
第二章:炒作賣點製造攻略
一、炒作賣點的作用
二、炒作賣點的特點
三、製造賣點的原則
四、製造賣點的策略
五、製造賣點的誤區
六、製造賣點的方法
第三章:新聞炒作實戰攻略
一、新聞炒作行銷的意義
二、新聞炒作行銷的優勢
三、新聞炒作行銷的標準
四、新聞炒作行銷的原則
五、新聞炒作行銷的策略
六、新聞撰寫的基本技巧
七、新聞發布會實戰攻略
第四章:概念炒作實戰攻略
一、概念炒作行銷的背景
二、概念炒作行銷的優勢
三、概念炒作行銷的誤區
四、概念炒作行銷的原則
五、概念炒作行銷的要點
六、概念炒作行銷的方法
七、概念炒作行銷的傳播
八、概念炒作行銷的案例
第五章:炒作軟文實戰攻略
一、軟文炒作的背景
二、軟文炒作的優勢
三、軟文炒作的現狀
四、軟文炒作的套用
五、軟文內容的來源
六、軟文炒作的要點
第六章:活動炒作實戰攻略
一、活動炒作的特點
二、活動炒作的程式
三、活動炒作的要點
第七章:炒作風險控制攻略
一、炒作行銷的風險
二、風險控制的方法
三、風險防範的重點
第八章:化解危機實戰攻略
一、引發炒作危機的原因
二、應對炒作危機的誤區
三、炒作行銷危機的應對
第九章:炒作行銷成功案例
一、馬雲炒作行銷經典案例
二、《英雄》炒作行銷經典案例
三、《超級女聲》炒作行銷經典案例
附錄:當代世界十大經典炒作案例
參考文獻

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