新東風戶外廣告傳媒有限公司

新東風戶外廣告公司系行銷力國際集團旗下行銷力國際戶外傳媒公司全資廣告公司，行銷力國際集團集廣告傳媒，教育培訓，諮詢顧問，實業投資於一體，致力於全球行銷力研究，傳播與推廣，在中國台北，香港，北京，上海，廣州，成都等地均設有獨立法人機構

基本介紹

• 中文名：新東風戶外廣告傳媒有限公司
• 類別：公司
• 地點：四川
• 國家：中國

公司簡介

新東風戶外廣告公司系行銷力國際集團旗下行銷力國際戶外傳媒公司全資廣告公司，行銷力國際集團集廣告傳媒，教育培訓，諮詢顧問，實業投資於一體，致力於全球行銷力研究，傳播與推廣，在中國台北，香港，北京，上海，廣州，成都等地均設有獨立法人機構；新東風戶外廣告為戶外媒體一站式服務供應商，新東風戶外廣告注重實實在在解決客戶問題，以客戶產品銷售為宗旨，服務內容主要包括：從客戶的廣告策劃，媒體投放，媒體購買，媒體廣告效果檢測與評估，競品分析，行業趨勢發展，品牌塑造，品牌傳播與品牌推廣等服務；現已服務包括索尼，通用，佳能，蘋果，殼牌，沃爾瑪，福特，中國移動，中國聯通，中國電信，五糧液，茅台，達利集團等國內外知名企業。

行銷力商標

創始人

彭小東

華人首席廣告媒介行銷培訓專家

中國廣告媒介行銷培訓第一人

全球華人總裁卓越行銷力導師

亞洲領導力課堂首選教練

華人核心競爭力首選導師

隸屬於中華廣告媒介行銷力研究院

彭小東老師在業界被譽為中國廣告銷售教父，中國傳媒行銷教父，已服務過包括Publicis集團，北京電視台，呼和浩特日報社，新浪，天涯，濟南人民廣播電台，佛山傳媒集團，分眾，香港衛視，安徽衛視等，已先後接受過包括《世界經理人》，《中國日報》，《經濟日報》，《全球培訓師》等採訪；

現任 Media Unbounded媒無界網、行銷力網、中華廣告媒介行銷力研究院、競爭力國際控股集團、中國廣告媒介行銷網、彭小東傳媒行銷教育集團、行銷力國際教育集團 等多家公司董事長及執行董事。

主講課程

1.《戶外傳媒行銷實戰技巧提升訓練營》

2 《中國機場戶外傳媒卓越精英管理訓練營》

3.《中國戶外傳媒企業總裁卓越行銷力修煉》

新東風優勢

新東風戶外廣告四川在全國部分地區及西南地區主要高速公路極具網路優勢，成渝高速公路，成綿高速公路， 成南高速公路，成雅高速公路, 內宜高速公路，成樂高速公路，達渝高速公路，廣南高速公路， 南充繞城高速公路，西攀高速公路，廣巴高速公路，遂渝高速公路，綿遂高速公路，南廣高速公路，綿遂高速公路,樂宜高速公路, 雅西高速公路，成綿高速公路複線，內遂高速公路，成自瀘赤高速公路等均有自建廣告位，一手戶外媒體資源，同時近年加大收購和兼併力度，區域聚焦，優勢最大化，擁有大量優質媒體資源。強大的戶外廣告媒體網路覆蓋了整個西南地區。業務範圍包括：戶外媒體整合供應、戶外廣告效果監測與評估，整合行銷、廣告工程、展覽展示、終端創意智作、活動策劃執行等，同時大量收購各種優質戶外媒體資源；兼併控股等多種合作形式。

1.廣告媒介六大行銷力構成

一．地段

二．網路

三．創意

四．大小

五．服務

六．創新

2.廣告媒介行銷力三種境界

一． 產品銷售

二． 方案銷售

三． 戰略銷售

3.顧問式行銷力

一． 媒體顧問

二． 品牌顧問

三． 行銷顧問

廣告傳媒戰略

據《2013-2017年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計，20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國戶外廣告投放總額達452億元， 2011年估計可達到515億元。

目前，國內戶外廣告業主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據了全國戶外廣告總量的近半。由於一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低於市場其他媒體供應商而漲價之外，2011年的終端螢幕數的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。

中華廣告媒介行銷力研究院研究表示，目前廣大中小城市戶外廣告業還處於待開發狀態，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線城市戶外廣告業已得到較好發展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩餘勞動力的主力，也是新一輪經濟發展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應商將得以收穫一個豐碩未來。

廣告業的創新思考

表現形式的創新

我們每年看到的各種戶外廣告的參評作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字型的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣眾多，與周圍的建築風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時常可見，很是吸引過客的目光。唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用誇張的對比手法，製作一個人或吊在拉鏈的拉環上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動展現了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺衝擊力。

表現內容的創新

創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大多數人在考慮戶外廣告的創意時，更多看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起客群的主動關心等等，以至於我們看到的大多數戶外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統一。但這裡忽視了戶外廣告的環境因素，而這恰恰是戶外廣告區別於其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文並茂介紹產品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產品的特性，揣摩客群的接受心態。

表現手法的創新

高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺衝擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空，但表現手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創新的表現手法，應該藉助於各種環境因素，使廣告活起來。如香草口味的可口可樂以台灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的"震撼力"推到了極致。一個巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一台自動售貨機上，在緊靠的牆壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人--香港影帝黃秋生，把一個年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為"好奇"， 只要有可樂喝，年輕人什麼也不顧了。這一奇妙的表現手法，把戶外看版，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。

媒體上的創新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼、廣告機、LED屏、樓宇廣告、車載廣告、交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市的環境。而在歐洲已開發國家，戶外廣告的設定地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區內，或是在高速公路兩側，都見不到象國內許多城市的"霸氣十足"的大型戶外廣告牌，倒是設定在城市建築物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保全全，減少污染和不影響整體環境，建築物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術建築整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，並且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑑。

同時，在戶外廣告數量急劇增加的情況下，廣告的創意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業界的關注。