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圖書信息
作者: 李苗 等編著
出版社: 暨南大學出版社
出版年: 2004-02-01
頁數: 445
定價: 22.8
裝幀: 平裝
ISBN: 9787810790284
內容簡介
本書共分十一個部分，其內容包括在歷史的經緯之間、廣告策劃、廣告的策略藝術、廣告文案寫作等等。系統地闡述了新廣告學的基本理論。 本書內容全面，條理清晰，結構合理，融科學性、系統性、理論性為一體，不僅可以作為高校的專業教材，亦可供相關從業人員參閱。
圖書目錄
一 導論：廣告學的譜系
二 在歷史的經緯之間
三 廣告策劃
四 廣告的策略藝術
五 廣告文案寫作
六 廣告設計原理
七 廣告製作
八 廣告效果測定
九 廣告組織
十 規範與控制
十一 廣告人與廣告教育
後記
