新媒體革命：線上時代的媒體、公關與傳播

內容簡介

這既是古典媒體的大裂變年代，也是線上媒體開啟的新聞業的黃金時代。信息流動的新法則不僅改變了媒體業，也在重塑公關、傳播和商業的面貌。總之，這個世界的連線方式不一樣了。而且，這一改變是不可逆轉的。在這個全新重啟的線上時代里，無論是從信息的獲取還是商業本身，信任都變得比以往更重要。寫作本書的原因，一方面是想與諸位探討媒體、公關、傳播的困境和出路，另一方面，則是關於信任的重要性以及如何獲取信任的思考。

從告別傳統媒體的那一刻起，我就有著兩個小小的野心：找到媒體適用於線上時代的生產方式；讓優質內容有權獲得合理的市場定價。很希望能看到真正的新媒體湧現，並實現它。這是一本喚醒之作。它不提供良方，不關乎實戰，不解決問題，只是希望剌激您的思考。本書沒有任何名人腰封，也沒有推薦序言，不求點讚，只求罵評。新媒體趨勢和市場瞬息千變，注定本書永遠只是Beta版，希望你和我一起讓它不斷疊代更新。

圖書目錄

第一章別了，古典媒體 001

古典媒體之所以不能繼續扮演讓你免除信息未知恐懼的資訊管家，是因為它們不再提供受信任的沒有錯過任何事物的保證。事實上，以前它們也沒有做到。只不過，它們一直讓你誤以為通過訂閱、觀看和收聽它們，你就與這個世界同步了。

線上時代，新聞的新定 /02

信息爆炸焦慮 /11

過濾失敗與信息前 /14

客群自己會進行媒介組 /17

第二章重塑內容 021

古典媒體長期以來提供的大部分內容，對客群而言都是無用之用。有用之用的信息，能夠免除客群對某一類未知信息的恐慌，更像是情報。“無用之用”的信息則是非必需品，由精英製造，更有知識的味道。是否能夠幫助我們做出當下更好的各種人生選擇，是區分“有用之用”和“無用之用”信息的主要判斷標準。

無用之用與有用之用 /22

客群：站在數字世界的地圖中央 /25

講什麼新故事？ /32

顛簸反應 /35

第三章你好，自媒體 041

我們還遠遠沒有進入人人自媒體的時代，還有許多的暗黑區域等待信息之光去照亮，去連線。真正值得自戒的是，在初嘗到文章自我撰寫、自我發布和一大堆點讚評論的快感後，許多自媒體人不免沉溺於擁有意見領袖的權力和光環的驕傲之中。對於想過主編癮的人來說，這可能是讓人上癮的毒品。

你們全家都是自媒 /42

意見領袖幻 /45

游擊隊對正 /49

李普曼和杜威的爭 /52

由信任到權威的新鏈 /56

第四章真正的新媒體 061

如果生產方式和定價機制不創新，所謂新媒體只是披著網際網路的皇帝新衣。區分媒體新與舊的三個判斷標準是：是否存在主編意志；是否在意著作權問題；是否依賴廣告模式。

內容與載體的可分離/062

一雲多媒/064

殺死著作權/068

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