《新媒體行銷聖經（全彩）》是北京聯合出版社出版的圖書，作者是加里•維納查克。
基本介紹
- 中文名：新媒體行銷聖經（全彩）
- 作者：加里•維納查克
- 出版社：北京聯合出版社
- 頁數：272 頁
- ISBN：9787550272101
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
翻開本書，恍然大悟，徹底通透新媒體！
◇全彩印刷，全面剖析近百個全球最經典的新媒體運營案例：維秘、微軟、adidas、mini cooper、賓士、Zara、NBA……
◇全中國5000萬新媒體運營者、自媒體人、企業行銷、品牌策劃從業必讀第一書！
◇《華爾街日報》《紐約時報》最佳暢銷書！美國亞馬遜商業與管理類No.1、網路行銷類No.1、電子商務類No.1！
◇加里•維納查克，Facebook獨立 董事、 美國新媒體行銷教父，《財富》“40位40歲以下商界精英”。
◇中國百萬暢銷書《參與感》作者黎萬強一口氣讀完，深受啟發，長文作序推薦。
◇騰訊科技頻道推薦圖書！
◇新媒體行銷的首要任務是不斷輕柔地引誘，引誘，引誘！
加里•維納查克以“引誘，引誘，引誘，出擊”理論，改變了新媒體的傳播方法，重新定義了企業、行銷和用戶之間的關係，破除了舊有行銷認識，開創“社會化+社交性”的全新媒體行銷思維。
本書是引爆全美商界的現象級圖書，在書中維納查克深入闡述“引誘，引誘，引誘，出擊”的理論和實操方式，並配以各平台的近百個實際案例剖析，被無數人譽為“改變新媒體傳播方式的偉大理論”。甚至全球商界領袖傑克•韋爾奇對他的著作倍加推崇，評價維納查克的書是“對身處瞬息萬變的商業世界裡的每一個人，都不能錯過的偉大讀物”。
圖書目錄
推薦序
前言 新媒體顛覆舊平台
電視、電子郵件、網路橫幅廣告等舊平台的影響力正在逐漸減弱，你應該開始好好學習一下如何善用新媒體達成商業目標。把更多的時間、金錢和精力放在用戶真正在使用的平台，而不是死守著舊平台，還幻想用戶會專程來看你的廣告。
第一回合 為新媒體平台準備一個故事
好的行銷故事會創造場景，引誘用戶乖乖埋單。如果故事的行銷力度不足，就像把馬兒帶到水邊，卻無法讓馬兒喝水。在新媒體上，要講一個能讓馬兒喝水的故事，就需要依照平台特性，發布為平台定製化的內容。
第二回合 內容與故事所扮演的角色
許多公司不斷發文，希望自己看起來很真誠，有親和力。但如果發文平庸又缺乏創意，就只能凸顯自己的能力不足。為了發文而發文是沒有意義的，語調平淡的發文多半會被自動忽略，唯有突出的發文才能在一片喧囂的環境中成功行銷。讓發文脫穎而出的秘訣有六點，快來看！
第三回合 在Facebook說精彩的故事
Facebook有什麼好說的，大家都知道這個平台，清楚它到底是什麼。Facebook是世界上最大的新媒體網站，像電視一樣，它徹底改造了文化。幾乎所有的行銷人員都自認了解Facebook，但實際上，他們顯然都沒有抓住重點。
第四回合 在Twitter上傾聽
Twitter是網路上最大的雞尾酒派對，是所有平台中參與感和新媒體管理優勢最大的地方。在這個平台上，認真傾聽的人，就能創造龐大的利益。
第五回合 在Pinterest上裝飾新故事
Pinterest讓用戶能輕易地把在網上收集的資料和想法集中在虛擬布告欄上。它擁有4800萬用戶，只比Twitter少1%，而且女性占比為68%。在這些女性用戶中，超過一半人是“媽媽”，因此，除非你賣的東西是100萬年都不會有女性替自己購買或買給別人的話，否則還沒開始用Pinterest的你就是蠢蛋！
第六回合 在Instagram上創造驚人的藝術
Instagram也是以視覺有效果為中心的新媒體，它有超過1億的用戶，而且幾乎每一秒都會增加一名新用戶。通過Instagram，你可以用很低的成本接觸很多很多人。切記：用戶去哪裡，行銷人員就應該跟到哪裡。
第七回合 讓圖片在Tumblr上動起來
Tumblr和Facebook、Twitter並不相同，它不是通過你認識的人建立關聯，在Tumblr上，用戶依照“興趣”建立聯繫，你只要端出一盤秀色可餐的食物，人群自然會找到你。而且在Tumblr上，你可以推送在其他新媒體上無法張貼的GIF動畫。
第八回合 其他充滿機會的新興媒體網站
即時分享已經成為21世紀生活中不能分割的一部分，因此，除了上述平台之外，我們還應該搶先在還未完全成熟的新媒體上布局，這些網站包括：LinkedIn、Google+、Vine和Snapchat。
第九回合 新媒體的致勝“金三角”
內容很重要，場景是王道，再加上努力，三者結合，就構成了在新媒體中勝出的“金三角”。沒有密集、持久、全神貫注、每周七天、每天24小時的努力，就算是把最好的微故事放在最恰當的情境中，也會被無情地摔倒在地。
第十回合 所有公司本身就是媒體公司
隨著品牌不斷把過去發布內容的傳統渠道向外拓展，公司發現他們可以直接擁有媒體，甚至直接把自己變成新媒體公司。在行銷的世界裡，一般公司和媒體之間不再相隔遙遠。品牌即將成為媒體世界的主角！
第十一回合 結論
本書剖析了當今全球最受歡迎、最有趣的平台，讓大家看到它們的基本組成：文字、圖像、語調和關聯力。行銷人員只要認真搞懂這些平台的細節和微妙之處，便能攻無不克。
第十二回合 贏得行銷
身為“現代說書人”，行銷人員的工作就是隨著市場的實際情況不斷調整。迅速開闢新平台的優勢一再被證實，希望你也能加入先鋒部隊，在新媒體的拳擊場上，打出自己的一片天。我喜歡贏，希望你也是！
作者簡介
加里·維納查克，Facebook獨立董事、全美20大獨立投資人、新媒體行銷教父，全美特別會說故事的創業家。他成立的數字行銷機構“范納媒體”是全球著名的數位化行銷媒體，目前與數十家《財富》500強企業合作，共同開發數字與社會化媒體策略。《財富》雜誌將他和Facebook創始人馬克·扎克伯格、Uber創始人特拉維斯·卡蘭尼克和Airbnb創始人布萊恩·切斯基共同選入“全球40位40歲以下商界精英”；同時他還是《商業周刊》“20名所有創業者都應該關注（follow）的企業家”之一，CNN票選他為“全球25位科技投資人”之一。
