新媒體條件下的競選廣告研究

內容簡介

通過新媒體美國政治廣告的歷時性研究，回顧了柯林頓、小布希、歐巴馬與特朗普等新媒體時代以來的歷任總統與政治廣告，觀察了他們在競選階段和執政時期對政治廣告的運用或操控，分析了網際網路時代美國政治廣告的演進特點，以及美國新媒體政治廣告的發展趨勢。還對大選中的美國新媒體廣告效應進行了評析。列舉了1992-2016年間美國選民的特徵與表現；在通過新媒體的案例分析、量變比較後，歸納出新媒體條件下美國選民的變化，總結了新媒體政治廣告對美國大選結果的影響。

新媒體不僅重構美國的競選政治環境，而且影響了美國政治廣告傳播重心，同時還改變了美國政治廣告傳播策略。在“新媒體對於美國政治廣告的影響力”一章的分析中，重點得出“政治行銷運用網路技術，資金募集通過數字渠道，選民動員藉助線上平台”這樣的論斷。通過對新媒體條件下美國政治廣告的研究，我們發現：新媒體不但為現代政治廣告帶來了的理論上的革新，更重要的是促進了美國政治廣告在溝通、訴求與表達等傳播方式上的創新。另一方面，新媒體廣告也對美國政治格局進行了塑造。

新媒體政治廣告是西方特定競選制度下的產物，我們既不無視它的存在，也不盲目地崇拜與克隆。伴隨著信息技術的進步，新媒體以其互動性、即時性、無邊界性、傳播渠道多樣性等優勢迅速發展。政治機構如果不能釋放來自新媒體的壓力，可能引發嚴重的政治危機。政治系統要學會適應新媒體及其媒介環境，而不是與之相抗衡，高明的政治家能夠審時度勢地利用新媒體的傳播優勢，而將政治選舉中的關鍵節點發揮至極致。

圖書目錄

1緒論

1.1研究背景及意義

1.2文獻綜述

1.3核心概念及理論資源

2新媒體發展與美國競選廣告的關係

2.1美國競選廣告的演進及媒體革新的影響

2.2新媒體技術發展重構美國競選廣告傳播

2.3美國競選廣告的昌盛促進新媒體的繁榮

3新媒體時代美國競選廣告的影響因素

3.1影響美國競選廣告的文化因素

3.2影響美國競選廣告的科技因素

3.3影響美國競選廣告的行銷因素

4新媒體美國競選廣告的歷時性分析

4.1新媒體時代以來的歷任總統與競選廣告

4.2新媒體時代美國競選廣告的演進特點

4.3新媒體條件下美國競選廣告發展方向

5新媒體廣告對美國大選的效應評析

5.1新媒體條件下的選民特徵與表現

5.2新媒體競選廣告對選民投票影響的分析

5.3新媒體競選廣告對美國大選結果的作用

6新媒體對於美國競選廣告的影響

6.1新媒體改造美國的競選廣告主體

6.2新媒體影響美國競選廣告傳播重心

6.3新媒體改變美國競選廣告傳播策略

7新媒體條件下的美國競選廣告思考

新媒體條件下的競選廣告研究

基本介紹

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