新媒體文案一冊通（雙色）

內容簡介

如何寫出閱讀量10萬的文案，新媒體人員需要什麼思維？冬粉思維、平台思維，缺一不可！本書引用新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、產品關鍵字、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。

第1 章　初步認識：寫新媒體文案需要了解什麼 ………………… 1

1.1　基本概念——要分清狹義、廣義…………………………………………… 2

1.2　價值表現——成為企業競爭的利器………………………………………… 2

1.3　寫作要求——4 大方面提升感染力 ………………………………………… 3

1.3.1 信息：明確規範，實現有效傳播 ………………………………………… 4

1.3.2 主題：創意十足，贏得更多關注 ………………………………………… 4

1.3.3 內容：定位精確，打動潛在用戶 ………………………………………… 5

1.3.4 表現：形象生動，加深第一印象 ………………………………………… 6

1.4　內容構成——助力讀者了解文案編寫……………………………………… 7

1.4.1 內容：文字、圖片服務於同一主題 ……………………………………… 7

1.4.2 構成：一篇完整的文案不能缺少什麼 …………………………………… 9

1.5　認識創作——常見要求+ 共同協作 …………………………………… 10

1.5.1 要求：4 種能力，必備的工作素養 …………………………………… 10

1.5.2 協作：充分溝通，落實項目成果 ……………………………………… 11

第2 章　調研定位：學會入門技巧，把握寫作方向 ……………… 13

2.1　市場調研：掌握寫作發言權……………………………………………… 14

2.1.1 市場調研：適應市場的發展變化 ……………………………………… 14

2.1.2 重要作用：助力企業品牌推廣 ………………………………………… 15

2.1.3 抽樣調查：省時、省力、誤差較小 …………………………………… 16

2.1.4 問卷調查：問題由淺入深、循序漸進 ………………………………… 17

2.1.5 典型調查：選擇特徵鮮明的對象 ……………………………………… 18

2.1.6 全面調查：廣泛撒網，精準捕撈 ……………………………………… 18