新媒體之痛：走出企業運營困境

內容簡介

本書以不同的角度闡述了多個企業在新媒體運營中所走過的“坑”，讓新媒體運營人員和企業管理者換一個角度重新審視和理解企業的新媒體運營。本書主要內容包括企業新媒體運營現狀、從0 到1 做企業新媒體運營、企業新媒體運營所走過的“坑”、未來企業新媒體運營存在的幾種可能。另外，還分析了一些做得比較好的新媒體案例，幫助企業新媒體運營人員更好、更直觀地了解新媒體及操盤一個新媒體賬號。本書適合新媒體運營從業者及企業管理者閱讀。

作者簡介

余創，具有5年一線電商媒體從業經驗，4年網際網路公司公關經驗，熟悉新媒體在商業中所起到的價值和作用。曾就職《電商·賣家》雜誌，杭州有贊，杭州募協（17互助），從媒體人轉型為公關人，現為網易考拉公關經理。

圖書目錄

第1章企業新媒體現狀 / 1

1.1 企業新媒體現狀 / 2

1.2 企業新媒體運營存在的問題 / 10

1.3 企業新媒體存在的意義與價值 / 18

第2章從0到1的企業新媒體運營 / 25

2.1 起步，企業新媒體籌備階段 / 26

2.2 整合——企業新媒體運營與內容之間的瓜葛 / 51

2.3 衝擊，如何利用現有的資源與合作方聯合行銷 / 62

第3章企業新媒體走過的“坑”，你必知一二 / 72

想做好企業新媒體運營，下面這些“坑”，你必需知道。

3.1第一個“坑”：隨意找幾個新手來做新媒體運營，

甚至讓他們做項目負責人 / 74

3.2第二個“坑”：企業新媒體運營走進“這是一個

形象工程”的誤區 / 82

3.3第三個“坑”：自己埋頭苦幹，不了解政策法規 / 84

3.4 第四個“坑”：不懂用戶、產品及傳播的新媒體運營/92

第4章企業新媒體運營經典案例 / 96

4.1 經典聯合行銷案例 / 98

4.2 典型新媒體運營案例 / 106

4.3 “反轉劇”經典廣告公眾號 / 115

4.4 企業服務號運營案例 / 123

4.5 打造“10萬+”閱讀量的內容案例 / 133

第5章企業新媒體趨勢 / 144

5.1 企業新媒體的未來趨勢 / 146

5.2 2018年新媒體格局 / 149

5.3 企業新媒體運營是否真的還有機會 / 151

新媒體之痛：走出企業運營困境

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