基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,編輯推薦,名人推薦,
內容簡介
如何真正從“人”的角度出發，去直面這場解放人的新媒體傳播變革？如何面臨變革中的困境和挑戰？《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人系統思考新媒體內容創作的方法。主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供了詳實的思考路線圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫出優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做了條分縷析地呈現。助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討了新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。
本書包括三篇，第一篇為全書鋪下了闡述的基石，在弄清楚什麼是新媒體、新媒體人的價值感從何而來，以及新媒體人職業現狀的成因後，再去思考新媒體人該如何出發。第二篇涵蓋了內容創作的核心方法，從剖析新媒體人自身特點和選擇職業方向出發，介紹了從事新媒體工作過程中必須提升的用戶體驗能力，以及人格化平台塑造、清晰的定位、調動用戶情緒等方面的重要能力。在重點提高這些能力後，新媒體內容創作將變成一件再簡單不過的事。第三篇主要探討了如何推廣優質的內容平台，以及新媒體人在工作以外如何進一步提升自己。
作者簡介
朱家安，傳統創意廣告文案出身，曾先後就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊，引導成員發揮自身優勢，高效協同、高質量地完成日常工作。
發表數十篇關於文案思考的文章，被數英網、梅花網、waaaat 等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平台——“文案圈”，受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年，個人所創作的文案類思考文章，線上瀏覽量已達數百萬。
目錄
推薦序 不是文案更不是段子手，你在創作一個劇本
前言
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰
第1章 新媒體叢林的生存規則變了 / 2
第1節 新媒體下的新視點 / 3
第2節 新媒體人在做什麼 / 10
第3節 去中心化，人人都有發聲權 / 15
第2章 新媒體人的職場現狀 / 20
第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21
第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28
第3節 沒有客群和冬粉，只有訂閱者 / 33
第2篇 新媒體內容創作提升
第3章 新媒體人內容創作的本能 / 38
第1節 會發光的個體必會崛起 / 39
第2節 做時間的朋友 / 46
第3節 以同理心升級用戶體驗 / 53
第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60
第4章 內容創作要抓的眼球，是心 / 67
第1節 定位策略下的心智溝通 / 68
第2節 場景化閱讀的故事推手 / 74
第3節 調動用戶的閱讀情緒 / 84
第4節 名正言順命名的八大要領 / 90
第5章 培養有意識的商業創作習慣 / 96
第1節 三部電影看完文案人的一生 / 97
第2節 像內容總監一樣思考 / 102
第3節 選題，決定內容的一半命運 / 108
第4節 腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116
第6章 內容創作的核心技能 / 123
第1節 CBI創意標題觀 / 124
第2節 用戶的閱讀預期管理 / 134
第3節 在場景中炫出優越感 / 140
第7章 堅守本心，平台掘金 / 145
第1節 眾星捧月，多平台輔助 / 146
第2節 遠離學習上癮的新媒體人 / 151
第3節 尋找屬於自己的那片魚塘 / 157
第3篇 塑造“筆格”，提升影響力
第8章 內容引爆點和平台推廣 / 164
第1節 主流新媒體平台的創作要領 / 165
第2節 把好“酒”賣出深巷 / 174
第3節 部落經濟和社群管理 / 182
第9章 新媒體人的進階工具包 / 188
第1節 新媒體人的創作工具 / 189
第2節 網感和審美提昇平台 / 196
第3節 新媒體人的必讀書目 / 200
第10章 為自己搭建高升的雲梯 / 209
第1節 復活內容感覺器官 / 210
第2節 提升創作者的“人”氣 / 214
第3節 回歸初始者之心 / 219
參考文獻 / 225
前言
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰
第1章 新媒體叢林的生存規則變了 / 2
第1節 新媒體下的新視點 / 3
第2節 新媒體人在做什麼 / 10
第3節 去中心化，人人都有發聲權 / 15
第2章 新媒體人的職場現狀 / 20
第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21
第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28
第3節 沒有客群和冬粉，只有訂閱者 / 33
第2篇 新媒體內容創作提升
第3章 新媒體人內容創作的本能 / 38
第1節 會發光的個體必會崛起 / 39
第2節 做時間的朋友 / 46
第3節 以同理心升級用戶體驗 / 53
第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60
第4章 內容創作要抓的眼球，是心 / 67
第1節 定位策略下的心智溝通 / 68
第2節 場景化閱讀的故事推手 / 74
第3節 調動用戶的閱讀情緒 / 84
第4節 名正言順命名的八大要領 / 90
第5章 培養有意識的商業創作習慣 / 96
第1節 三部電影看完文案人的一生 / 97
第2節 像內容總監一樣思考 / 102
第3節 選題，決定內容的一半命運 / 108
第4節 腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116
第6章 內容創作的核心技能 / 123
第1節 CBI創意標題觀 / 124
第2節 用戶的閱讀預期管理 / 134
第3節 在場景中炫出優越感 / 140
第7章 堅守本心，平台掘金 / 145
第1節 眾星捧月，多平台輔助 / 146
第2節 遠離學習上癮的新媒體人 / 151
第3節 尋找屬於自己的那片魚塘 / 157
第3篇 塑造“筆格”，提升影響力
第8章 內容引爆點和平台推廣 / 164
第1節 主流新媒體平台的創作要領 / 165
第2節 把好“酒”賣出深巷 / 174
第3節 部落經濟和社群管理 / 182
第9章 新媒體人的進階工具包 / 188
第1節 新媒體人的創作工具 / 189
第2節 網感和審美提昇平台 / 196
第3節 新媒體人的必讀書目 / 200
第10章 為自己搭建高升的雲梯 / 209
第1節 復活內容感覺器官 / 210
第2節 提升創作者的“人”氣 / 214
第3節 回歸初始者之心 / 219
參考文獻 / 225
編輯推薦
好的文案，價值連城！
寫給新媒體編輯的內容創作指導書！
全面披露文案創作的方法論和提高文案創作技能水平的系統工具！
名人推薦
關注“文案圈”和作者很長一段時間，它不同於高校也不同於機構，不知不覺中成為了新媒體人進階學習和促進成長的自發組織。將學習思考和成長經驗編輯成書，是為有益。——重慶江小白酒業有限公司董事長 陶石泉
在這個時代，新媒體“工作者”也許已經很多，但新媒體“創作者”卻不一定多。將好的內容作為連線不同平台、圈層、客群的介質，是新媒體人提升自己，從“信息裁縫”躍升至“創作者”的應有之義，所謂“當人們身體獨處時，精神上則開始嚮往找到一個可以群居的地方。”數英上關於新媒體運營的文章觀點各異，而就有關“如何成為優秀的創作者”這個課題，作者則在本書中分享了一系列值得借鑑的經驗。——數英網DIGITALING.com
在這本書的孕育期，有幸成為它的第一批試讀者。不誇張地說，見證了作者一次又一次對書的結構及內容“自虐式”地推倒重來。這是一本從實戰中總結、系統梳理的新媒體書，指導新媒體人實戰，少走多少彎路。我會像對待自己寫的書般，期待它的出版。——《寫給非廣告人的廣告常識》作者、圖書出品人 胡強
