《文化眾籌：從興趣到信任》是2016年智慧財產權出版社出版的圖書，作者是彭健。
基本介紹
- 中文名：文化眾籌：從興趣到信任
- 作者：彭健
- 出版社：智慧財產權出版社
- ISBN：9787513039000
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語言，與您分享“網際網路 ”金融背景下對“眾籌”的反思。 首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關係，信任的構成；以此為基礎，分析文化產業融資，規避劣勢，發揮注意力與影響力資源的優勢，將客群、冬粉與文化部落的關注、興趣、共享價值觀轉化為信任，將消費拓展為眾籌。進而解讀一系列眾籌的案例，重點聚焦股權眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整合模式；深入分析其內在的悖論與潛在的風險，並嘗試提出解決方案，探討未來的發展路徑。
圖書目錄
目錄
寫在前面 2
目錄 10
第一章眾籌從融資說起，融資的背後是什麼 15
第一節融資的邏輯是什麼？ 16
一、用別人的錢17
二、什麼是融資？ 18
三、量入為出就對嗎？寅吃卯糧就錯嗎？ 21
四、回報的錢最終從哪裡來？錢能生錢嗎？從龐氏騙局說起 24
五、什麼是資本？ 25
第二節脆弱中的信任 28
一、什麼是信用？ 29
二、什麼是信任？ 31
三、什麼是脆弱性？32
四、什麼是風險？ 34
五、信任的分類35
第三節金融的有用與無用 43
一、國債與魯濱遜漂流記44
二、實物資產與金融資產45
第二章眾籌，從“網際網路 金融”說起55
第一節“網際網路 金融”，本質是金融，還是網際網路？ 56
一、網際網路 金融是一個新事物嗎？ 57
二、是“網際網路 金融”還是“金融 網際網路”？59
三、網際網路 金融是一種新的融資模式 62
四、網際網路 金融，僅僅是多了一個“ ”嗎？ 74
第二節 網際網路對金融的重塑 75
一、網際網路的精神與邏輯，從基因說起76
二、金融系統中的交易者77
三、網際網路，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場 84
四、從高大上到螞蟻，網際網路降低金融門檻，促進普惠金融 87
第三章為什麼文化融資需要“網際網路 ” 93
第一節文化產業融資難，僅僅是因為輕資產嗎？ 94
一、是所有的文化企業都面臨融資難嗎？ 94
二、中小文化企業融資難的原因 96
三、融資的邏輯與文化企業的矛盾107
第二節文化融資的優勢是什麼？ 109
一、文化融資：文化項目融資與文化企業融資 109
二、注意力、注意力資源、注意力經濟110
三、什麼是影響力？117
四、AIDA模式，從注意開始 119
第三節網際網路 興趣 信任，文化融資的新機制 125
一、創客，生產與消費邊界的模糊125
二、眾籌，投資與消費邊界的模糊126
三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128
四、注意力 影響力，“網際網路 ”文化產業的融資優勢 130
第四章為什麼說這是一個眾籌的時代？ 134
第一節從創客到眾籌 135
一、創客與傳統創業者的區別是什麼？135
二、“網際網路 ”對大眾創業、萬眾創新的意義是什麼138
三、眾籌與眾包139
第二節眾籌有哪些分類？ 145
一、什麼是產品眾籌？ 145
二、什麼是捐贈眾籌？ 151
三、什麼是債權眾籌？ 154
四、什麼是股權眾籌？ 155
第三節眾籌是方興未艾，還是已經過熱？ 161
一、美國的眾籌發展如何？ 161
二、英國的眾籌的特點是什麼？ 163
三、我國眾籌發展如何？168
第五章文化產業眾籌，有哪些不一樣？ 176
第一節文化眾籌的主體和需求 178
一、文化眾籌的三類主體179
二、什麼是眾籌部落？眾籌與社交183
三、獨立投資者與社交投資者185
四、眾籌平台的性質與需求 186
五、什麼是投資行為AITDA模式？192
第二節從冬粉到合格投資人 195
一、文化眾籌投資者的多重目標與參與眾籌行為的多重屬性 196
二、文化產品眾籌的概況197
三、文化股權眾籌 204
第三節從興趣到信任 211
一、信任與控制212
二、不一樣的社會關係網路---文化部落（品牌部落）219
第六章 眾籌，風險與問題 230
第一節眾籌，有哪些風險？ 231
一、眾籌投資者的主要風險有哪些？ 232
二、眾籌的發起人（籌資者）的風險有哪些？ 243
三、眾籌平台的風險有哪些？245
第二節眾籌的深層問題與悖論 247
一、眾籌平台、籌資者與投資者構成的雙邊市場248
二、眾籌平台的用戶來源困境249
三、眾籌平台的角色困惑250
四、投資者的悖論 252
眾籌的四類委託代理問題253
六、影響眾籌項目融資績效的主要因素有哪些？258
七、眾籌項目的悖論：好的項目不眾籌，不好的項目要眾籌 259
第三節我國眾籌的法律、政策與文化背景問題 261
一、政策鼓勵發展網際網路金融，發展眾籌 262
二、股權眾籌如何規避非法發行股票的問題264
三、私募股權與眾籌“公募”的矛盾 265
四、產品眾籌如何規避非法集資的法律問題？ 266
五、我國眾籌的徵信體系不足267
第七章眾籌，發展趨勢猜想 272
第一節監管與法律的完善 273
一、從海外眾籌相關法案說起274
二、關於眾籌幾個重要的問題277
三、眾籌監管的趨勢288
第二節眾籌的未來趨勢猜想 291
一、產品眾籌帶來的變革292
二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293
三、債權眾籌，人人金融295
四、股權眾籌，所帶來的變革 296
五、眾籌平台的方向，大平台與細分垂直 297
六、眾籌服務機構與生態系統298
結語 300
作者簡介
彭健中國傳媒大學文化發展研究院碩士生導師大連中以英飛創業投資管理有限公司投資決策委員會委員中國中小企業發展促進中心聘任專家澳門科技大學工商管理博士、清華大學經濟管理學院EMBA曾任文化部中國演出管理中心執行總經理、新華社中國環球公關公司副總經理、新華社中國廣告聯合總公司歷任社會活動中心主任、策劃總監、南方證券公司北京四宇公司企劃部總經理助理、卡斯特經濟評價中心《經濟景氣觀察》編輯、中央電視台《經濟半小時》記者。
