《文化和旅遊IP：理論溯源與實踐探索》是2022年中國旅遊出版社出版的圖書，作者是易開剛。
基本介紹
- 中文名：文化和旅遊IP：理論溯源與實踐探索
- 作者：易開剛
- 出版社：中國旅遊出版社
- 出版時間：2022年6月
- 頁數：288 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787503269592
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《文化和旅遊IP：理論溯源與實踐探索》以“文化和旅遊IP：理論溯源與實踐探索”為主題，希望通過深入的思考和嚴謹的研究，對文化和旅遊IP開發、套用與價值創造的內在規律和階段性經驗進行分析總結，並以案例分析的形式為優質文化和旅遊IP的開發套用提供思路借鑑。
基於此，《文化和旅遊IP：理論溯源與實踐探索》共設定四篇：理論篇、開發篇、套用篇和案例篇，共十三章。理論篇為首章到第四章，其中，首章緒論對《文化和旅遊IP：理論溯源與實踐探索》的背景和意義、內容和框架進行了梳理；第二章文化和旅遊IP的概述，對文化和旅遊IP的概念和構成要素進行了理論回顧，重點總結了文化和旅遊IP的類型特徵，並通過對文化和旅遊IP類型的劃分，對有形市場主體類、無形市場主體類、有形公共主體類和無形公共主體類文化和旅遊IP進行了詳細分析；第三章梳理了文化和旅遊IP的相關理論研究，重點剖析了文化和旅遊IP的價值創造和建設機制；第四章構建了文化和旅遊IP的評價體系，明確了文化和旅遊IP評價體系的構建依據和指標說明，並思考了獨特性、套用性、價值性和傳播性這四個文化和旅遊IP評價指標的評估細則。開發篇包括第五章至第七章，第五章著重介紹了文化和旅遊IP的開發過程，詳細解釋了文化和旅遊IP從文化基因到產業體系完整的開發步驟；第六章分析了文化和旅遊IP的設計基礎，包括設計理念、設計過程和具體的設計呈現；第七章從傳播渠道、傳播方式和傳播效果三方面對文化和旅遊IP的傳播進行了分析總結。套用篇包括第八章至第十章，這三章分別從跨場景套用、跨產業套用和跨區域套用，通過不同的套用目的、路徑和實踐，分析總結了文化和旅遊IP在不同領域中的套用。案例篇包括第十一章至第十三章，這三章按照不同的文化和旅遊IP種類，分別從城鎮鄉村類、景區景點類、商品節慶類文化和旅遊IP的視角，對不同類別IP的發展現狀和成效進行研究，並選取大量文化和旅遊IP案例進行驗證，總結分析了不同類別文化和旅遊IP的發展經驗。
作者簡介
易開剛，浙江工商大學文化和旅遊創新發展研究院、浙江省旅遊創新與治理研究院院長，二級教授、博士生導師，浙江省文化和旅遊智庫專家、杭州市委市政府諮詢委員會委員。2013年被評為浙江省151人才導師，2014年入選浙江省151人才工程重點資助人才。主持省部級及以上科研項目達30餘項，其中國家項目5項，國家社科基金重點項目2項。在《管理世界》等刊物上發表學術論文100餘篇，多篇被《新華文摘》《中國社會科學文摘》、人大複印資料全文轉載。出版《旅遊商業模式創新與轉型發展：融合視角與浙江實踐》《旅遊產業轉型升級理論與實踐研究——基於浙江省的考察與實證》等專著7部以及教材6部。主持編制《國家紅色旅遊融合發展示範區基本要求與評定》《中國旅遊風情小鎮基本要求與評定》等國家、省級標準5項。主持完成《浙江文旅IP創建與培育項目》《龍泉市文化和旅遊發展“十四五”規劃》《金華市文旅IP設計與“十四五”建設規劃》《開化縣文旅IP“十四五”規劃》等規劃、諮詢服務項目60餘項，為西藏那曲市、浙江省湖州市和開化縣等地文旅發展顧問以及浙江傳媒學院、湖州職業技術學院、浙江經濟職業技術學院等高校特聘教授。
圖書目錄
第一篇 理論篇
第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究意義
第三節 研究內容與框架
第二章 文化和旅遊IP的概述
第一節 文化和旅遊IP的概念界定
第二節 文化和旅遊IP的類型特徵
第三章 文化和旅遊IP的理論基礎
第一節 文化和旅遊IP的相關理論
第二節 文化和旅遊IP的價值創造
第三節 文化和旅遊IP的建設機制
第四章 文化和旅遊IP的評價體系構建
第一節 文化和旅遊IP的構建依據
第二節 文化和旅遊IP的指標說明
第三節 文化和旅遊IP的評估細則
第二篇 開發篇
第五章 文化和旅遊IP的開發過程
第一節 文化和旅遊IP的開發原則
第二節 文化和旅遊IP的開發步驟
第六章 文化和旅遊IP的設計基礎
第一節 文化和旅遊IP的設計理念
第二節 文化和旅遊IP的設計過程
第三節 文化和旅遊IP的設計呈現
第七章 文化和旅遊IP的傳播過程
第一節 文化和旅遊IP的傳播渠道
第二節 文化和旅遊IP的傳播方式
第三節 文化和旅遊IP的傳播效果
……
第三篇 套用篇
第四篇 案例篇
參考文獻
