數據分析基礎與實戰（微課版）

內容簡介

本教材主要介紹數據分析的基礎知識和實操過程。全書共7章，首先從數據分析概述入手，介紹數據分析的基礎知識、數據分析的流程、常用的數據分析方法及數據分析的道德與職業原則；然後以八爪魚採集器和Excel為例，從商務數據採集概述及初級套用、數據採集高級套用及採集實例、數據清洗與整理、數據可視化、數據分析報告的撰寫等數據分析的流程切入，結合具體的案例進行詳細講解；最後為數據分析案例實踐，主要介紹旅遊產品的遊記分析、電商數據的競品分析兩個真實的案例，教會讀者活學活用。

本教材配套有PPT課件、參考答案、教學大綱、電子教案等資源，用書教師可在人郵教育社區免費下載。

本教材可以作為數據科學、電子商務、統計學等相關專業的教材，也可以作為數據分析初學者的自學用書，還可以作為需要進行數據分析的職場人士的參考用書。

圖書目錄

第 1章數據分析概述 1

1．1 數據分析的基礎知識 2

1．1．1 數據分析的定義 2

1．1．2 數據分析的分類 2

1．1．3 數據分析的用處 2

1．1．4 數據分析的工具 3

1．2 數據分析的流程 4

1．2．1 數據採集 4

1．2．2 數據清洗 5

1．2．3 數據整理 6

1．2．4 數據可視化 6

1．2．5 數據分析報告撰寫 7

1．3 常用的數據分析方法 7

1．3．1 PEST分析法 7

1．3．2 5W2H分析法 8

1．3．3 邏輯樹分析法 9

1．3．4 相關分析 10

1．3．5 回歸分析 10

1．3．6 綜合評價分析法 11

1．3．7 四象限分析法 11

1．4 數據分析的道德與職業原則 12

1．4．1 數據分析造假 12

1．4．2 數據分析正能量 13

1．4．3 道德與倫理規範 13

1．4．4 職業原則 14

【本章小結】 15

【習題一】 15

【技能實訓】 16

第 2章商務數據採集概述及初級套用 17

2．1 商務數據採集概述 18

2．1．1 初識數據 18

2．1．2 商務數據的含義 20

2．1．3 商務數據的來源與採集 21

2．2 商務數據的採集方法與採集工具 24

2．2．1 商務數據採集方法 25

2．2．2 初識數據採集器 26

2．2．3 數據採集器的安裝與界面 27

2．3 數據採集器初級套用 30

2．3．1 模板任務模式及實例 30

2．3．2 自定義任務模式及實例 33

【本章小結】 48

【習題二】 48

【技能實訓】 49

第3章數據採集高級套用及採集實例 50

數據分析基礎與實戰（微課版）

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