《數字商業傳播創新案例解析》是2023年上海交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：數字商業傳播創新案例解析
- 作者：張殿元，銀小冬
- 出版時間：2023年1月
- 出版社：上海交通大學出版社
- ISBN：9787313259660
內容簡介,
內容簡介
數字商業傳播案例系列教程。本書稿緊跟當下中國最前沿的數字商業行銷實踐活動，密切關注中國影響最大的幾家有關數字廣告行銷作品的評獎，收入本書的9大經典案例就是近年來數字行銷最重要的獎項之一的金旗獎的一等獎以上的獲獎作品。本書基本框架結構由”案例復盤” “案例分析” “ 案例訪談”三個部分構成。”案例復盤”藉助案例提供方以及其他渠道的相關文獻資料，對案例執行的過程進行還“案例分析”是結合該品牌商業傳播的屬性和特質，運用合適的行銷學理論進行專業分析，以便讓學員了解數字商業行銷背後的底層邏輯和基本規律;“案例訪談” 通過項目組對案例的操盤團隊核心成員的深度訪談,揭秘案例台前蒂後的精彩細節和趣聞軼事。
