價值重構：數字時代廣告公司商業模式創新研究

內容簡介

本書以價值為主要線索，以價值理論作為分析工具，以廣告代理公司為研究對象，著眼於廣告公司如何通過商業模式創新應對數字時代環境變革這一現實問題，採用自上而下的理論推演和自下而上的案例歸納雙重路徑，研究分析了廣告公司商業模式創新的演進規律及決定性因素。

第一章　緒論

　　第一節　研究的緣起與界定

　　第二節　管理學視角下的商業模式研究

　　第三節　全書的內容和基本結構

　　第四節　研究方法與技術路線設計

第二章　管理學與經濟學視野下的價值理論

　　第一節　價值的理論內涵

　　第二節　一元與多元之爭：價值源泉理論

　　第三節　價值鏈到價值網：價值工具論的演變

第三章　價值創新：廣告公司商業模式創新的演進規律

　　第一節　工業社會價值系統下廣告公司商業模式的創新演進

　　第二節　廣告公司的價值定位及其商業模式創新的基本特徵

第四章　“技術-價值”範式：廣告公司商業模式創新的決定性因素

　　第一節　社會價值系統的內在價值邏輯：“技術-價值”範式

　　第二節　“技術-價值”範式主導下的社會價值系統的演進

　　第三節　“技術-價值”範式：企業商業模式創新演進決定性因素

　　第四節　從“自我完善”走向“價值重構”：“技術-價值”範式主導下廣告公司商業模式創新

第五章　數字時代“技術-價值”範式下的廣告公司商業模式基本範式及創新路徑

　　第一節　數字時代“技術-價值”範式、特徵以及價值實現機制

　　第二節　數字時代“技術-價值”範式下的廣告公司商業模式基本範式

　　第三節　數字時代廣告公司商業模式的競爭機制

　　第四節　數字時代廣告公司商業模式創新路徑

第六章　數字時代廣告公司商業模式創新實證研究：基本範式的價值重構

　　第一節　實證研究的設計方案

　　第二節　從傳統到數字——廣告公司商業模式創新比較分析

第七章　新進入者與在位者的殊途同歸

　　第一節　多案例研究設計

　　第二節　新進入者商業模式創新

　　第三節　基因的選擇：在位者商業模式創新

　　第四節　數字時代“技術-價值”範式下的廣告公司商業模式創新實踐驅動因素

　　第五節　價值視角下新進入者與在位者商業模式創新路徑選擇

第八章　結論與展望

　　第一節　數字時代廣告公司商業模式創新的基本結論

　　第二節　廣告公司未來商業模式創新的策略性思考

　　第三節　制度創新促進廣告公司商業模式創新

　　第四節　未來研究展望