數字出版商業模式研究(陳潔創作文化教育類著作)

《數字出版商業模式研究》是陳潔創作的文化教育類著作，首次出版於2017年5月。

該書以數字出版產業的商業模式觀照教育出版、專業出版和大眾出版等細分領域的發展道路。具體研究涉及生產、消費、管理等數字出版各環節。該書不是單純的理論著述，作者在研究時調研了國內外典型的出版機構，將理論建構與案例分析相結合，將傳統經驗與業界創新相結合。

基本介紹

• 作品名稱：數字出版商業模式研究
• 作者：陳潔
• 類別：文化教育類
• 首版時間：2017年5月
• 字數：401千字

內容簡介

該書以移動閱讀領域為突破口，提出可行的數字出版商業模式，並以此概括與描述中國數字出版商業模式構建的“路線圖”。從數字出版變革、產業鏈結構分析、商業模式要素到可行性商業模式探討，從理論層面的剖析到具體實踐套用，勾勒出中國探索數字出版商業模式的發展之道，從出版社、出版行業、出版管理部門等不同層面提出數字出版轉型途徑。

作品目錄

導論 一 數字出版研究緣起與界定 二 數字出版研究現狀與意義 三 我國移動閱讀與數字出版發展	第一章 面向移動閱讀的數字出版發展特點與變革 一 消費端：泛在閱讀與媒介融合 二 生產端：用戶創造與創意多元 三 產業形態：共享融合與個性定製
第二章 數字出版產業鏈結構分析 一 數字出版發展主體 二 數字出版標準規範 三 數字出版管制引導	第三章 移動閱讀領域數字出版商業模式要素分析 一 數字出版商業模式分類 二 數字出版盈利對象分析 三 數字出版發展核心戰略
第四章 面向移動閱讀的數字出版的可行盈利模式 一 消費：交叉補貼免費共享模式 二 生產：產業融合互動模式 三 體制：終端需求帶動重組模式	第五章 中國數字出版商業模式構建建議 一 出版社數字內容管理平台的架構與實施 二 出版行業的內容整合與著作權管理 三 政府應對內容融合的管理融合
結語 移動閱讀顛覆出版業未來 附錄 中國數字出版發展對策研究報告	參考文獻 後記

作品鑑賞

該書力圖以新時代的文化生產模式、傳遞模式作為數字出版的分析原點，來構建數字出版商業模式的底層邏輯。作為技術與產業雙重驅動的結果，多數“數字出版”研究通常從“技術”與“產業”的變革切入。而事實上，從歷史上看，人類文化交往模式的變遷才是驅動出版轉型根本的結構性力量。因為出版是為人類的思想、文學和知識的表達交流提供專業化解決方案的行業，而信息通訊技術之於出版業的革命意義，不僅僅是產品數位化和傳播網路化，而是開創了一個人人都能隨時隨地參與公開的文化表達、傳播與分享的“新時代”，一種個體與機構共存、生產與消費合一的“新文化”。數字出版的蓬勃興起正是對此“新時代”回應，其商業模式就是出版場域中技術、資本、產業與此“新文化”互動的結果。

因此，作者以“移動閱讀”作為全書的突破口。“移動閱讀”之於數字出版並不僅僅是閱讀行為從PC端遷移到移動端，也不僅僅是單純的消費端革命，而是時空約束的消解。過去在物理時空中相互區隔的創作、製作、分發、閱讀和評論等行為場景及其參與者因為移動閱讀平台而被緊密地連線在一起。可以說，“移動閱讀”是上述新時代與新文化在數字出版領域的具體化，是出版發展的新空間。為了揭示面向移動閱讀的數字出版的顛覆性特徵，作者從傳播學、人類學、文化研究等多學科視角，從消費端的“泛在閱讀與媒介融合”和生產端的“用戶創造和創意多元”等多角度，對數字出版的底層文化與邏輯進行了細緻描繪。在作者筆下，因移動閱讀而生的後喻文化，因內容聯網而生的超文本，因社交網路而生的用戶創造內容，共同構築起數字出版的全新文化空間。

該書對數字出版商業模式的理論構建系統地揭示了數字出版商業模式的運行邏輯和關鍵性要素，從而具有重要的現實價值：能夠對中國政府和企業構建數字出版商業模式提供切實有效、具有針對性的行動方案。所以，作者沒有就此打住，而是迎難而上，系統論證了企業、行業和政府應該如何為數字出版商業模式的構建營造良好的制度環境和鋪設必要的基礎設施，從而使整部書具有更鮮明的現實意義。

由於在理論構建部分切中要害，作者的對策建議部分沒有落入泛泛而論，而是與其理論觀點前後呼應，具有問題意識，並與當前中國數字出版商業模式發展中的現實困境形成高度的指向性。因為作者對數字出版商業模式演化邏輯建立在內容的價值延伸之上，對策部分也是建立在“移動閱讀時代數字出版商業模式的運營管理基礎是數字內容的生產、服務、控制和著作權保護”這個核心論點之上。針對中國數字出版內容管理上的制度缺失已經成為構建商業模式的主要障礙，作者提出從出版企業、出版行業和出版行政管理部門三個層面齊頭並進的系統解決方案。為了對出版社構建數字內容管理平台的實施過程中的關鍵點展開細緻的分析，作者對國內外出版企業的數字內容管理平台建設中的經驗和問題進行深入的調查研究。對於推進全行業性的數字著作權管理平台和統一標準的數字內容管理平台，作者也通過追蹤國內外的前沿實踐，給出有針對性的建議方案。在政府作為方面，作者結合中國的具體國情，提出了政府內容融合管理的創新性觀點。

作品影響

獲獎記錄

2019年11月7日，該書獲浙江省第二十屆哲學社會科學優秀成果套用對策研究與科普類二等獎。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《數字出版商業模式研究》	2017年5月	中國社會科學出版社	978-7-5203-0136-7

作者簡介

陳潔，浙江大學副教授、博士生導師，數字出版研究中心執行主任，中文系副主任，劍橋大學高級訪問學者，浙江省第一批之江青年社科學者，求是青年學者，主要從事數字出版、現當代文化等領域的研究。