《敞開的品牌》是2016年10月15日出版的圖書，作者是胡百精。
基本介紹
- 中文名：敞開的品牌
- 作者：胡百精
- 出版時間：2016年10月15日
- 字 數：187 千字
- ISBN：978-7-300-23317-8
- 書 號：233178
- 開 本：16
- 包 裝：平裝
- 印 次：1-1
- 定價：￥50.00
內容簡介,章節目錄,
內容簡介
《敞開的品牌：央企品牌傳播8講》探討中國企業尤其是央企的品牌建設和戰略傳播。
本書由已有的8個報告集納而成，是公共傳播領域學者與企業界專業人士合作的成果，有案例分析，有理論闡釋，有多個高度濃縮實踐經驗、可直接參照的工作路線圖。
本書主要內容包括：品牌合法性與央企品牌傳播戰略，新媒體與品牌故事，危機傳播管理的對話範式——基於“事實—價值”模型，新媒體時代的品牌定位，央企“走出去”及品牌傳播，機構身份的自我再現——“世界500強”企業宣傳片研究，央企新聞報導創新研究，中國企業社會責任發展——政策機遇、實踐困局和方向共識。
作者簡介
國務院國有資產監督管理委員會（簡稱國資委）與中國人民大學國家發展與戰略研究院公共傳播研究中心聯建國內第一家專門研究國有企業形象的機構——國有企業形象建設研究院，建設品牌與戰略傳播領域的頂級智庫，每月舉辦一期公共傳播沙龍，圍繞央企品牌傳播戰略研究、中國企業社會責任發展等展開討論、出品報告，融貫全球眼光和本土視野，開展中西品牌理論與實踐的比較研究和融合研究。
章節目錄
第一講 品牌合法性與央企品牌傳播戰略 1
一、品牌合法性危機的內涵與表現 2
二、央企品牌合法性危機的根源 11
三、央企品牌合法性危機的解決方案 14
第二講 新媒體與品牌故事 25
一、什麼是品牌故事？ 25
二、為何在新媒體時代更需講好品牌故事？ 29
三、什麼是好的品牌故事 33
第三講 危機傳播管理的對話範式 49
——基於“事實—價值”模型
一、“二分法”與對話範式 49
二、“事實—價值”模型 52
三、一級路徑及其核心概念 57
四、二級路徑和三級路徑 62
第四講 新媒體時代的品牌定位 90
一、新媒體時代品牌建設的三個問題 91
二、品牌定位理論的進階 96
三、品牌定位的基點：了解“生活者”的心智 104
四、經驗與啟示：新媒體時代品牌定位的現實路徑 111
第五講 央企“走出去”及品牌傳播 125
一、央企“走出去”的現狀及趨勢 126
二、央企開展國際品牌傳播的必要性 130
三、央企加強國際品牌傳播的緊迫性 133
四、央企的海外媒體形象——以某大型央企為例 137
五、全球化時代央企“走出去”的品牌傳播戰略 143
第六講 機構身份的自我再現 158
——“世界500強”企業宣傳片研究
一、研究設計 159
二、視聽語言分析 161
三、敘事分析 169
四、意識形態分析 175
五、結論與討論 182
第七講 央企新聞報導創新研究 185
一、媒體如何報導央企——央企的媒介鏡像 186
二、央企新聞報導中存在的典型問題 194
三、創新央企新聞報導的對策建議 210
第八講 中國企業社會責任發展 215
——政策機遇、實踐困局和方向共識
一、政策機遇：中國企業社會責任發展面臨至關重要的
時間視窗 216
二、實踐困局：喪失中國企業社會責任發展機遇視窗的
現實風險 219
三、方向共識：抓住中國企業社會責任發展機遇的最重要
基礎 226
四、路徑建議：突破困局、達成共識、抓住發展機遇的
具體思考 229
