中國古代名人確實是一筆文化遺產，爭奪歷史名人故里，主要是學術上的爭議，應該靠歷史文獻、考古文物來證明，處理時應當謹慎。“不過，目前地方上對此的關注往往是經濟上的考慮多一些，藉助名人舉行慶祝或紀念活動，來獲得當地知名度的提高。”王立群說，“如果真正關注名人是好事，但若變成經濟和利益上的爭奪，就失去應有的意義。”
基本介紹
- 中文名：故里經濟
- 對象：文化遺產
- 對應：歷史名人故里
- 屬性：歷史文獻
爭奪戰,核心商業價值,人文內涵,爭奪戰禍因,成功個案,2010年新詞語,
爭奪戰
故里經濟，歷經地方政府的放手實踐，已經遠遠走在了理論的前面。基於十年實踐，從產業鏈的角度審視故里經濟，可分為三個部分：前端――文化核心價值的構建；中端――產業化運營和文化保護；末端――品牌包裝和公關行銷。文化旅遊產業的高附加值，來自前端和末端，以湖南炎陵縣為例，其前端是炎帝陵，是全國重點文物保護單位。中端的文保環節，該縣的“炎帝陵祭典”2006年入選國家非物質文化遺產名錄，同時，有投資100萬美元的“炎帝陵文史館景區項目”，實現了產業運營；其末端的品牌行銷是“尋根祭祖”、世界華人華僑炎帝陵祭祖大典等，商業創意和行銷模式十分成功。
自然遺產的利用是典型的靠山吃山，靠水吃水，而包括名人故里在內的文化旅遊的產業鏈則要豐富得多，是旅遊產業中的“奢侈品”。比如天津“五大道”名人故居風景區，其蘊涵深度開發後年收益80多億的產業前景，備受國內關注。
核心商業價值
故里經濟的核心商業價值評估體系在十年間也逐漸成型，可分為三個等級：第一，具有符合國家戰略和巨觀政策的特別價值，如炎帝故里；第二，人文科學價值，具有“真實性、唯一性和排他性”，如曹操故里；第三，基於民間的泛文化價值。如所謂花木蘭、中國觀音故里等。所謂“西門慶故里”則屬特例。
人文內涵
故里經濟並不是“吃祖宗飯”，其人文內涵，是對民族文化的歷史性傳承，同時擁有面向未來的可持續發展視野，最典型的是湖南株洲“神農城項目”，總投資超過100億，基於歷史中的炎帝文化，卻以建設資源節約型社會和環境友好型社會為目標，走低碳環保和循環經濟的發展路徑，一改文化旅遊“吃祖宗飯”的舊有印象。
爭奪戰禍因
區域的發展權應該首先得到尊重，一縣一鎮都有自己的發展權利，發展什麼，怎樣發展，我們首先要尊重區域地方的權利訴求和發展選擇。現代人文主義的文化是為可持續發展服務的，要以學術創新來實事求是地應對新興的文化產業課題，而不是簡單地全盤否定和批判。
目前，故里之爭所暴露的主要問題，同時也是當前文化旅遊的主要瓶頸所在，即省域之間協作不暢，共贏發展乏力。十年來，區域內各地通常可以整合資源、產品和創意，而跨省之間的產業協作則困難重重，這種省級壁壘是導致故里爭奪戰亂象最主要的“禍因”。提倡區域的旅遊資源整合，絕不是要消除競爭，或者搞平均主義式的整合，整合的本質還是要競爭，即在產品、文保、服務和創意等方面激勵更加充分的競爭，產業開發緊緊結合區域特色，增設相關的專門機構來進行跨省間的協調協作，從而在產業轉型和升級的過程中，逐步積極地消除省際壁壘。
其次，真正讓故里經濟充分發揮“奢侈品”的產能，必須牢牢遵循產業鏈規律，不能僅僅靠著包裝策劃而鬥巧賣乖，“文化炒作”是推動故里爭奪戰的第二個禍因，此類教訓不勝枚舉，值得警醒。
地方政府資助學術項目無可厚非，但對基於經濟需求之上的重大學術分歧，應該依照國際通行做法，設立學術研究基金，將公共資金投給相關的學術基金，由有公信力的學術機構來組織相關的研討過程，才能確保學術程式的規範。少數學術研究為地方經濟利益背書，從短期看好像是“服務”於地方經濟，而從長期看，任何違背現代人文科學邏輯和法則的學術成果，都會極大地誤導政府決策，從而帶來巨大的發展風險，此乃第三個禍因。有效地減少這樣的學術誤導，必須改變現有體制架構下的學術諮詢體系，建立專業諮詢委員會，直接隸屬於政府決策機關，而不再是目前置於個別部門架構下的科室建制。
成功個案
十年來，故里經濟存在著一些成功的個案，但尚未形成完整的產業模式；文化保護有較多積極典型，但文保和開發的矛盾依然嚴峻；創意經典頻現，但總體水平亟待提升。2009年，國務院頒布了《關於加快發展旅遊業的意見》，明確指出“要把旅遊業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民民眾更加滿意的現代服務業”，《旅遊法》和《國民旅遊休閒綱要》也正在制定。故里經濟在未來五年必然越發呈現其巨大的產業價值，我們應該基於建設性的立場，總結故里經濟的實踐，科學評析文化旅遊的發展走向，堅決反對文化旅遊開發中觸犯社會基本倫理和價值觀的行為。
2010年新詞語
此詞經國家語言資源監測與研究中心等機構專家審定入選2010年年度新詞語，並收錄到《中國語言生活狀況報告》中。
提示性釋義：指利用名人故里發展旅遊業，帶動當地發展的經濟模式。
例句：對名人故里爭奪應實事求是地看待。首先要承認“故里經濟”在不少地區的確促進了民生髮展，特別是對於中西部地區，文化旅遊常常對地區經濟成長和民生改善起到比較關鍵的積極作用。（2010年5月11日<光明日報> ）
