“故宮以東”，是北京市東城區原旅遊委於2018年底正式發布的文旅品牌，文旅融合後，成為連結文旅資源，促進文旅產業提質消費，傳播東城文化的重要抓手。北京市東城區文化和旅遊局在構建該區域文旅品牌的過程中，內容上突出文化內涵，產品上細分主題，渠道上精準定位人群，從文化內容和精神情感上深度挖掘，講好東城故事、謀好文旅項目。
基本介紹
- 中文名：故宮以東
- 外文名：The Heart of Beijing
- 所屬行業：文化和旅遊
- 創立時間：2018年12月18日
品牌歷史,產品及服務,所獲榮譽,
品牌歷史
“故宮以東”是在文旅融合大背景下，北京市東城區文化和旅遊局在區域旅遊品牌構建和目的地形象打造方面的積極探索和新鮮嘗試，是東城區全新推出的區域文化旅遊目的地品牌，“故宮以東”於2018年底正式發布，2019年相繼從活動端和產品端多維度發力，2020年出台了“故宮以東”品牌戰略規劃和VI系統。
故宮以東之騎跡東城
產品及服務
突出文化現代解讀，構建“故宮以東”產品體系
“故宮以東”推出的第一季系列主題產品包，包括“尋跡”、“躍動”、“腔調”、“騎跡”4大系列，“我家住在紫禁城”、“漫步中軸線”、“小鬼當家”、“網紅日記”、“夜行動物”、“最佳視角”等22個主題，可供旅行社、旅遊網站進行選單式選擇和自由組合，生成符合不同人群的文化旅遊體驗線路。
故宮以東產品包
時間設計師帶您48小時上深度發現“故宮以東”
2019年初，“故宮以東”與打造精品生活方式的平台寺庫聯手, 推出“時間設計師”的概念，即不同領域的專家在48小時一個周末的時間裡帶領遊客深度感受古都文化旅遊魅力，“在智化寺帶你用樂高粒了解古建”、“在故宮製造時間定格回憶錄”、“在天壇來一場‘天’字遊戲”等30餘個“故宮以東”系列旅遊線路及產品上線。
故宮以東與寺庫48小時簽訂合作備忘錄
聯手國際化平台讓非遺找到現代生活契合點
“故宮以東”與Airbnb愛彼迎平台合作打造“體驗匠心”非物質文化遺產旅遊示範項目，遴選及培訓區內10項非遺體驗項目，進行旅遊體驗化包裝，形成了文化內涵豐富、互動性強的“非遺”旅遊新產品面向全球銷售及展示，發掘非遺項目的文化價值和市場價值，實現非遺文化活化利用。
故宮以東與愛彼迎平台打造“體驗匠心”非遺旅遊項目
精品研學產品讓夢想從“故宮以東”啟航
與中青旅研學事業部共同研發“故宮以東”文化主題研學旅行課程，與區內紅色旅遊、親子旅行等資源深度合作，以中小學生綜合社會實踐、研學旅行、遊學客戶、親子客戶為主要目標客戶群，開發該系列體系下的校內外活動學習類旅遊產品。
北京北大紅樓“說走就走”的紅色之旅
從“故宮以東”下午茶品味時尚都市生活方式
東城區文旅局聯手包括金茂萬麗、王府井希爾頓、王府半島酒店、麗晶酒店、東苑戲樓、古城老院及王府中環內多家餐廳在內的13家五星級酒店及品牌餐飲，共同推出“故宮以東”下午茶。“傳國寶璽”、“翠玉白菜”、“琉璃如意”、甚至是王府大宅門前的石獅子，都神奇地在各商家的茶點中，客人可以坐在四合院餐廳中品茶，亦可在能看到故宮或景山的酒店中度過悠閒的午後時光。
麗晶酒店 故宮以東下午茶
“”故宮以東”之文化行旅
2019年，北京市東城區文化和旅遊局與凱撒旅遊共同設計研發“故宮以東”之文化行旅主題產品，於8月13日正式在東四胡同博物館發布。凱撒旅遊對“故宮以東”4大系列22個主題產品包進行深度調研整理後，結合其“文化行旅”課程項目，研發出了多條主題文化體驗產品。每一條主題線路中都設定了“文化主理人”角色，由藝術名家、“非遺”代表性傳承人、文化專家學者、深諳京味兒文化的北京”土著“等組成，根據各自專長，為不同產品做深度且生動的講述，讓遊客獲得更深層次的精神享受。
故宮以東文化行旅之體驗都一處燒麥製作
“故宮以東”推出“禮讚春風”線上直播推廣服務
突如其來的疫情對企業經營造成的影響持續發酵，為協助更多企業解決疫情防控時期的經營困難，“故宮以東”聯合寺庫平台推出線上直播推廣服務，為“故宮以東”合作企業、商家、景區等提供疫情防控期間宣傳支持。針對不同文旅領域企業的行業特點，直播內容涵蓋酒店及民俗、景區、手藝人&原創品牌、餐飲、漫步東城等多種主題，供文旅企業自主選擇，如通過雲講解與網友互動，普及景區文化知識；手藝人&原創品牌、餐飲企業可線上推廣門店及產品，舉辦雲端沙龍，預約宴會、生日會等。
故宮以東下午茶正在準備直播
“故宮以東”破圈合作國漫《一人之下》
近日，東城區文旅局與國漫《一人之下》IP達成合作，共同發起“傳承經典·尋找北京”主題活動。結合“故宮以東”文化品牌，《一人之下》中主要角色將轉場三次元，以“京城文旅推廣大使”身份參與東城區地標景點的打卡與推介。
據了解，《一人之下》是致力於弘揚和傳播中國傳統文化的國漫經典代表作品，故事設定背景發生在北京，許多現實中真實存在的南鑼鼓巷、故宮等東城區標誌性景點，都在動畫中得到了還原與精彩呈現。活動邀請王牌聲優、知名coser現身東城區各個標誌性地標處，以Vlog的形式介紹地標處的文化背景和美食，展現北京傳統景點魅力。此外，活動還帶領觀眾來到《一人之下》動畫原版場景，以玩遊戲、說歷史、品美食、游景區等方式，帶觀眾全方位了解東城區標誌性景點的歷史文化。
“故宮以東”破圈合作國漫《一人之下》
據區文旅局相關負責人介紹，東城區一直憑藉著深厚的文化底蘊和豐富的旅遊資源吸引著國內外遊客的關注，擁有356處不可移動文物，占整個北京市的1/3。在文化與旅遊結合的趨勢之下，為了讓傳統文化在現代社會中迸發出更強勁的生命力。此次，東城區文旅局結合‘故宮以東’文化品牌，與國漫《一人之下》強強合作，希望能讓更多的年輕人了解東城區歷史文化，為大眾帶去更多歡樂。
“故宮以東”破圈合作國漫《一人之下》
故宮以東x有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽
2020年8月17日，完美世界控股集團與北京市東城區文化和旅遊局共同主辦的“故宮以東x有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽”正式啟動。此次大賽的設計對象為非遺傳統文化，主辦方特別聯合天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、北京市琺瑯廠、東四胡同博物館、吉兔坊、北京面人彭小平、北京扎燕風箏楊利平作為協辦單位，參賽作品需圍繞天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、景泰藍、東四胡同博物館、兔兒爺、面人、風箏主題進行創作，參賽作品要充分融入傳統文化形象，傳達文創理念，深度挖掘文化內涵、歷史性及藝術性，傳遞文化價值。
故宮以東x有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽
2020年12月2日，2020年“故宮以東×有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽”頒獎典禮在北京東苑戲樓璀璨上演，Z世代文創實力派在北京東城集結。除了隆重褒賞獲獎師生院校之外，頒獎典禮現場還集中展示了入圍的文創作品。經過近百天的角逐，共有全國390多所高校的2228名學生踴躍報名文創大賽，大賽共收到1360幅作品，經過專家評審評審，共選出包括一、二、三等獎以及優秀獎、人氣獎在內的34幅獲獎作品。
文創作品現場展示
故宮以東·指尖陽光36小時極限短視頻創作大賽
活動介紹：由中央網信辦網評局、中共北京市委網信辦、北京市政府新聞辦共同指導，中國網際網路發展基金會、中共北京市東城區委宣傳部、中共北京市東城區委網信辦，聯合北京市東城區文化和旅遊局、光明網共同發起"故官以東·指尖陽光36小時極限短視頻創作大賽，以更新穎、更符合當下主流價值傳播規律的形式在網際網路上呈現，並籍此培養優質陽光主播隊伍，壯大陽光跟帖評論正能量，改善跟帖評論生態。
故宮以東·指尖陽光36小時極限短視頻創作大賽
活動形式：網路平台隊、追光夢想戰隊共同完成限時短視頻創作大賽。
活動內容：30家參賽單位分別組建一支拍攝戰隊，每支戰隊包括導演、演員、攝像、燈光、剪輯等工種在內，限5名參賽隊員，與來自北京電影學院、中央戲劇學院、中國傳媒大學、留學生聯隊等高校戰隊組成的6個陽光夢想戰隊，共同組成36支拍攝團隊，在36 小時時限之內，創作完成一部或多部3-8分鐘的優質短視頻作品成片。每支參賽團隊需在創作內容中植入主辦方預先設定的包括意識形態、地標符號、宣傳重點二組關鍵字（如∶誠信、南鑼鼓巷），影片內容背景或推動短視頻情節構成的元素須體現關鍵字，每組參賽團隊拿到的二個關鍵字，由大賽組委會提前安排抽取。
參賽人員現場拍攝場景
2020年11月14日，北京市東城區“故宮以東·指尖陽光”36小時極限短視頻創作大賽在北京舉行頒獎儀式。本次活動徵集了騰訊、新浪、百度、快手等36支新媒體平台(高校)戰隊，於12日至14日連續36小時內，在孔廟國子監、鐘鼓樓、王府井書店、簋街等北京市東城區內極具代表性的36個拍攝點位進行創作，全方位展示東城建設發展成果。最終有三等獎10個、二等獎5個和一等獎2個，共17個短視頻作品獲獎。
“故宮以東”美團旗艦店正式上線
2020年11月30日，北京市東城區文化和旅遊局與美團達成戰略合作，東城區文旅品牌“故宮以東”整合區內百餘家文、商、旅企業，打造“故宮以東”美團旗艦店，再次豐富“故宮以東”產品體系。據了解，北京市東城區文化和旅遊局在2018年推出“故宮以東”文旅品牌，先後通過品牌合作聯合駐區企業策劃多項文旅主題活動，獲得了市民與遊客的普遍好評。 據介紹，“故宮以東”美團旗艦店將東城的景區、胡同、高星酒店以及特色餐飲等多業態，進行不同品類、主題產品的包裝，從用戶消費需求和檢索習慣的角度出發，最佳化了“故宮以東”品牌產品供給側的結構。用戶在美團搜尋框輸入“故宮以東”關鍵字，即可進入旗艦店，瀏覽包含“尋跡、腔調、躍動、騎跡”四大系列主題產品，同時，所有優選進入這四大系列的商家，還被細分到了吃喝無限、下榻精選、必玩景點等幾大主題類別中，當用戶搜尋“吃、住、娛”等相應關鍵字時，同樣能夠快速找到平台推薦的多業態產品和服務。
“故宮以東”美團旗艦店正式上線
所獲榮譽
2019年 “19小時尋找北京”榮獲微博2019文旅IP案例——2019金足跡文化旅遊峰會 新浪旅遊
2019年 “19小時尋找北京”榮獲第20屆IAI國際旅遊獎/品牌行銷 金獎——IAI組委會
2019博鰲國際旅遊獎(TC獎) ——“故宮以東”獲得“年度文旅整合行銷案例榜”大獎
