基本介紹
主要內容,作者簡介,圖書目錄,
主要內容
“為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？”
《故事》作者好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者回歸到廣告時代開始的日子——富蘭克林時代，從源頭解析廣告行銷的興衰歷程，為困擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告行銷必須革新，麥基將帶領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的“歐文怎么了”，蘋果公司（Apple）的“誤會”，及奧多比公司的“點一下，寶貝，點一下！”等知名廣告活動，為廣告行銷的困局提出解決方案，構建理想行銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場行銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代表行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的行銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握了故事技巧的行銷人員將革新未來，播種並收穫永恆的饋贈。
作者簡介
羅伯特·麥基 Robert McKee
1941年1月30日生於美國底特律，劇作家、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院獎（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦“故事”培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像獎，200人獲美國電視艾美獎，100人獲美國編劇工會獎，50人獲美國導演協會獎。
作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福克斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮克斯動畫工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯錫、微軟、NIKE、密西根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。
托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生於美國匹茲堡，內容行銷專家。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業，是哈佛商學院首批研究網際網路的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告，合作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國線上、巴諾書店等，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。
譯者
陶曚
1985年生，電影人，自由譯者。
北京大學影視編導、經濟學雙學士，美國南加州大學傳播管理碩士。
工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京，譯有《消失的地平線》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這裡呀》、《想變成人的貓》等作品。
圖書目錄
致謝 | Acknowledgments
引言：行銷危機 001
Introduction: The Marketing Crisis
Part I：市場革命
PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION
第一章：廣告：成癮的故事 009
Chapter One: Advertising, A Story of Addiction
第二章：市場：欺詐的故事 024
Chapter Two: Marketing, A Story of Deception
Part Ⅱ：故事創造
PART TWO : STORY CREATION
第三章：故事的演化 039
Chapter Three: The Evolution of Story
第四章：故事的定義 049
Chapter Four: The Definition of Story
第五章：完整故事 062
Chapter Five: The Full Story
第六章：目的導向型故事 087
Chapter Six: The Purpose-Told Story
Part Ⅲ：讓故事行之有效
PART THREE: PUTTING STORY TO WORK
開篇 125
introduction
第七章：故事和首席市場行銷官 126
Chapter Seven: Story and the CMO
第八章：故事化品牌戰略 132
Chapter Eight: Storied Branding
第九章：故事化廣告 151
Chapter Nine: Storified Advertising
第十章：故事化需求和消費勘察 157
Chapter Ten: Storified Demand and Lead Generation
第十一章：建立客群群體 179
Chapter Eleven: Building Audience
第十二章：故事化銷售 194
Chapter Twelve: Storified Sales
第十三章：經濟學 208
Chapter Thirteen: -Nomics
結論： 明天213
Conclusion: Tomorrow
附錄
注釋| Notes 219
索引| Index 229
